Объяснение причин спада в отрасли или корпорацииАнализ ситуации, угрожающей кризисом, начинается с отраслевого анализа: необходимо выяснить, определяются ли причины спада в корпорации ее индивидуальным поведением или являются следствием более общих причин, вызвавших спад в отрасли в целом. Обычно ответ на последний вопрос известен или его легко найти из данных, публикуемых в прессе или Интернете, которые отражают динамику отраслевого развития. Сначала необходимо определиться, что понимается под спадом в отрасли. В самом общем представлении спад — это такая ситуация, когда спрос ниже, чем максимальный объем производства. Экономическая теория утверждает, что результатом этой избыточной мощности в отрасли является возникновение в ней определенной системы действий. Эти действия разрабатываются с целью увеличения объема продаж, чтобы поддерживать использование производства в полном объеме. Все это может выражаться в форме войны цен. Также вероятно, что компании будут покидать эту отрасль, так как предельный (маржинальный) производитель более не может действовать с выгодой. Причины спада можно разделить на внешние и внутренние. Приведем список наиболее распространенных. Внешние факторы: • изменения технологий; • изменение социальных ценностей или моды; • насыщение конкретных сегментов рынка; • действия конкурентов; • изменения в структуре отрасли; • снижение отраслевых продаж. Внутренние факторы: • плохое управление; • недостаточный финансовый контроль; • недостаточные усилия в области маркетинга; • неудачные приобретения и слияния; • слабое управление производством (операциями); • чрезмерное расширение торгово-промышленной деятельности; • недостаточно просчитанные вклады в крупные проекты. Рассмотрим их более подробно.
|
