Структура модели БКГ

Модель БКГ представляет из себя матрицу два на два, на которой области бизнеса отображены окружностями с центрами на пересечении координат, образуемых соответствующими темпами роста рынка и величинами относительно доли организации на этом рынке.

Каждая окружность характеризует только одну бизнес-область данной организации. Деление оси на две части не случайно. В верхней части матрицы оказываются бизнес-отрасли, относящиеся к отраслям с темпами роста выше среднего.

20%

0

10%

1

10

Т - темпы роста;

Д - доля на рынке.

ЗВЕЗДЫ: Как правило, это новые бизнес-области, занимающие относительно сильную долю растущего рынка, операции на которых приносит высокий доход. Главная проблема связана с определением правильного баланса между доходами и инвестициями в эту область с тем, чтобы гарантировать инвестиционную эффективность.

ДОЙНЫЕ КОРОВЫ: Бизнес-область, которая в прошлом получила относительно большую долю рынка, однако со временем рост соответствующей отрасли заметно замедлился. Обычно это звезды в прошлом. Поток денежной наличности в данной бизнес области хорошо сбалансирован, так как для инвестиций в данную бизнес-область требуется самый минимум.

ТРУДНЫЕ ДЕТИ: Эта бизнес-область конкурирует в растущих областях, но занимает относительно не большую долю рынка. Данные бизнес-области с трудом генерируют доход организации из-за своей большой доли на рынке.

СОБАКИ: Бизнес-область с небольшой долей на рынке, медленно развивающихся отраслей. Поток денежной наличности в этих отраслях незначительный, а зачастую отрицательный.