Матрица АнсоффаМатрица Игоря Ансоффа предназначена для описания возможных стратегий предприятия в условиях растущего рынка. Таблица 4. Матрица Ансоффа.
Рекомендации по выбору стратегии в матрице Ансоффа следующие: Стратегия развития рынка. Данная стратегия направлена на поиск нового рынка или нового сегмента рынка для уже освоенных товаров. Доход обеспечивается благодаря расширению рынка сбыта в пределах географического региона, так и вне его. Такая стратегия связана со значительными затратами и более рискованна, чем обе предыдущие, но более доходна. Однако выйти напрямую на новые географические рынки трудно, так как они заняты другими компаниями. Стратегия диверсификации предполагает разработку новых видов продукции одновременно с освоением новых рынков. При этом товары могут быть новыми для всех компаний, работающих на целевом рынке или только для данного хозяйствующего субъекта. Такая стратегия обеспечивает прибыль, стабильность и устойчивость компании в отдалённом будущем, но она является наиболее рискованной и дорогостоящей.
|