Слоган или девиз словосочетание или предложение, отражающее суть рекламного сообщения, миссию фирмы. Основные требования к слогану – краткость, простота, легкость запоминания. В рекламном сообщении слоган размещается на самой выгодной позиции и является одним из обязательных элементов. При написании часто прибегают к рифме и аллитерации, используемой в качестве стилистического приема.
Заголовок. Специфика рекламы в прессе диктует некоторые особые подходы к ее созданию и размещению. Важнейшим элементом печатной рекламы является заголовок. Заголовок – это часть рекламного объявления, которая расположена таким образом, чтобы привлечь наибольшее внимание. Кроме того, он должен сообщать новую информацию, содержать основную аргументацию наименование товара. Поэтому заголовок набирают более крупным текстом.
Основной текст рекламного сообщения. Основной текст представляет собой повествование (рассказ) или описание и содержит в себе основную информацию рекламного сообщения. Он может быть представлен в форме монолога или диалога. Рекламный текст состоит из информационного блока и справочного материала. При составлении рекламного текста рекомендуется избегать использования отрицательных оборотов, потому что в памяти потребителя могут сохраняться отрицательные эмоции, ассоциирующиеся с предметом рекламы. Справочный материал, как правило, содержит выходные данные рекламодателя: адреса и контактные телефоны.
Эхо-фраза. Эхо-фраза - заключительная вербальная часть в печатной рекламе. Наряду с заголовком она является важнейшим элементом рекламного сообщения. Эхо-фраза располагается в конце печатного объявления и повторяет основную идею рекламного слогана или заголовка. Она присутствует в теле- и аудиорекламе, например, в виде речевого элемента (произнесение марочного названия или слогана) или музыкальной фразы. Как правило, эхо-фраза служит, для того чтобы повторить основную мысль рекламы и придать ей законченный вид.
