Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Этапы создания рекламного сообщения.




Доверь свою работу кандидату наук!
Поможем с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой

На первом этапе создания рекламного сообщения определяют набор средств, с помощью которых будет выражаться идея рекламного сообщения в зависимости от:

- типа мотивации потребителя (рациональная или эмоциональная реклама);

- предпочтительного типа восприятия (аудио, визуальная реклама);

- творческих способностей создателей рекламы;

- бюджета рекламодателя;

 

Второй этап разработка редакционной платформы, которая, как правило, содержит:

1) рекламное обещание или предложение;

2) рекламную аргументацию, доказательство, подтверждение или поддержку обещания, которое принимает в готовом рекламном сообщении разнообразные формы:

- демонстрацию рекламируемых качеств (остроты лезвия ножа, мощности бытового прибора);

- сравнение (эффективности жидкости для мытья посуды рекламируемой марки и всех остальных);

- свидетельство (подтверждение, уважаемого, всем известного актера или ученого, врача, Минздрава);

- описание товара (крупный план, показ деталей, чертежа);

- точное описание целевой аудитории, которой реклама адресована, в самой рекламе (в случае с товарной рекламой);

- тон и стиль, созвучные ожиданиям потребителя;

3) преимущества для покупателей заложенные в товаре;

4) тон рекламного послания как совокупность элементов, которые должны с точки зрения общей концепции быть переданы потребителю посредством рекламы (стиль рекламной кампании, информативность, желательные персонажи, стиль одежды персонажей, оформление интерьера в рекламном ролике, цвет, графика); Тон рекламной кампании должен вызывать у целевой аудитории запланированные ассоциации.

Последующие действия непременно связаны с созданием элементов рекламы любого вида (в прессе, наружной, теле и радиорекламы):

- проектирование макета рекламного модуля, разработка сценария или плана видео, аудиоролика;

- разработка основных компонентов структуры рекламного сообщения;

- разработка языка рекламного текста, применение изобразительно-выразительныых средств (стилистических фигур), выбор и создание персонажа и лица рекламируемой торговой марки;

- проверка соответствия созданного сообщения основным требованиям, предъявляемым к языку текстовой рекламы;

- формирование модулей текстов рекламы;

- изготовление story-board (визуализация идеи и содержания видеорекламы).







Дата добавления: 2015-08-12; просмотров: 542. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2022 год . (0.01 сек.) русская версия | украинская версия