Этапы создания рекламного сообщения.

На первом этапе создания рекламного сообщения определяют набор средств, с помощью которых будет выражаться идея рекламного сообщения в зависимости от:

- типа мотивации потребителя (рациональная или эмоциональная реклама);

- предпочтительного типа восприятия (аудио, визуальная реклама);

- творческих способностей создателей рекламы;

- бюджета рекламодателя;

 

Второй этап разработка редакционной платформы, которая, как правило, содержит:

1) рекламное обещание или предложение;

2) рекламную аргументацию, доказательство, подтверждение или поддержку обещания, которое принимает в готовом рекламном сообщении разнообразные формы:

- демонстрацию рекламируемых качеств (остроты лезвия ножа, мощности бытового прибора);

- сравнение (эффективности жидкости для мытья посуды рекламируемой марки и всех остальных);

- свидетельство (подтверждение, уважаемого, всем известного актера или ученого, врача, Минздрава);

- описание товара (крупный план, показ деталей, чертежа);

- точное описание целевой аудитории, которой реклама адресована, в самой рекламе (в случае с товарной рекламой);

- тон и стиль, созвучные ожиданиям потребителя;

3) преимущества для покупателей заложенные в товаре;

4) тон рекламного послания как совокупность элементов, которые должны с точки зрения общей концепции быть переданы потребителю посредством рекламы (стиль рекламной кампании, информативность, желательные персонажи, стиль одежды персонажей, оформление интерьера в рекламном ролике, цвет, графика); Тон рекламной кампании должен вызывать у целевой аудитории запланированные ассоциации.

Последующие действия непременно связаны с созданием элементов рекламы любого вида (в прессе, наружной, теле и радиорекламы):

- проектирование макета рекламного модуля, разработка сценария или плана видео, аудиоролика;

- разработка основных компонентов структуры рекламного сообщения;

- разработка языка рекламного текста, применение изобразительно-выразительныых средств (стилистических фигур), выбор и создание персонажа и лица рекламируемой торговой марки;

- проверка соответствия созданного сообщения основным требованиям, предъявляемым к языку текстовой рекламы;

- формирование модулей текстов рекламы;

- изготовление story-board (визуализация идеи и содержания видеорекламы).