Радио- и телереклама

Радио- и телереклама являются, пожалуй, самыми массовыми по охвату потенциальных потребителей средствами распространения рекламы.

Радиореклама обладает рядом преимуществ:

· возможность как обеспечить широкий охват, так и направить обращение к конкретной целевой аудитории (автомобилисты за ру­лем, домохозяйки, молодежь, которая в определенные часы слушает любимые радиопередачи и т. д.). Это достигается посредством закупки эфирного времени в определенных радиопередачах или выпус­ком рекламы в определенное время суток;

· способность в отличие от рекламы в прессе оказывать мощное воздействие на чувства и настроение людей, рисовать у них различ­ные мысленные образы (это обеспечивается при помощи музыки, звуковых эффектов, соответствующего тона объявления);

· сравнительная дешевизна и особая оперативность (в принци­пе, рекламное сообщение может пойти в эфир сразу же после по­ступления в редакцию).

Вместе с тем этому средству рекламы свойственны определен­ные недостатки. Так, объявления по радио не подкрепляются нагляд­ными образами, что ухудшает восприятие и запоминаемость рекла­мы. В отличие, например, от печатной рекламы здесь слушатель вы­нужден фиксировать на бумаге или в памяти заинтересовавшую его информацию (номера телефонов, адреса, различные условия и про­чие детали объявления). Эффективным приемом решения этой про­блемы является повторение, а также его подкрепление устойчивыми мысленными образами, ссылки на рекламу этой же фирмы в газетах и журналах: «Подробную информацию вы можете прочитать в газе­те...». Такого рода фразы, кроме всего прочего, указывают на активную рекламную кампанию фирмы и ее устойчивое экономическое положение.

Самыми распространенными видами радиорекламы являются:

· объявление — информация, зачитываемая диктором;

· ролик — специально подготовленный постановочный (игро­вой) радиосюжет;

· репортаж — информация о каких-либо событиях (ярмарках, выставках-продажах и т. п.), содержащая как прямую, так и косвен­ную (например, отзывы клиентов) рекламу.

Радиореклама обычно используется для информирования и напо­минания. Ее подготовка в большинстве случаев требует участия опыт­ных специалистов в этой области, которые должны проделать большую работу — от написания подходящего сценария до его воплощения в аудиозаписи. Целесообразно проводить исследования популярности радиопрограмм у различных категорий слушателей. Это необходимо для того, чтобы из всей аудитории радиослушателей выделить потенциаль­ных клиентов рекламируемых продуктов и использовать для доведения информации конкретные радиопрограммы.

Телереклама обладает целым рядом специфических черт. Прежде всего, телевидение имеет широкие возможности оказывать целена­правленное воздействие и вызывать желаемую ответную реакцию зрительской аудитории. Благодаря комбинации изображения, цве­та, движения и звука достигается высокая степень привлечения вни­мания. Кроме того, телевидение обеспечивает широкий охват, а так­же хорошую географическую и демографическую избирательность.

Среди самых распространенных видов телевизионной рекламы можно выделить рекламные ролики, рекламные объявления, рекламные репортажи и передачи, а также рекламные заставки в перерывах между передачами.

Телевизионная реклама имеет и некоторые недостатки. Она кратковременна и эпизодична. Это не дает возможности детально описать положительные характеристики объекта рекламирования. Самый же существенный аспект, который присущ телевизионной рекламе, — это ее высокая стоимость. Именно это не позволяет большинству турист­ских фирм с их ограниченными финансовыми возможностями актив­но использовать телевидение в своей рекламной деятельности.