Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Радио- и телереклама




Доверь свою работу кандидату наук!
Поможем с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой

Радио- и телереклама являются, пожалуй, самыми массовыми по охвату потенциальных потребителей средствами распространения рекламы.

Радиорекламаобладает рядом преимуществ:

· возможность как обеспечить широкий охват, так и направить обращение к конкретной целевой аудитории (автомобилисты за ру­лем, домохозяйки, молодежь, которая в определенные часы слушает любимые радиопередачи и т. д.). Это достигается посредством закупки эфирного времени в определенных радиопередачах или выпус­ком рекламы в определенное время суток;

· способность в отличие от рекламы в прессе оказывать мощное воздействие на чувства и настроение людей, рисовать у них различ­ные мысленные образы (это обеспечивается при помощи музыки, звуковых эффектов, соответствующего тона объявления);

· сравнительная дешевизна и особая оперативность (в принци­пе, рекламное сообщение может пойти в эфир сразу же после по­ступления в редакцию).

Вместе с тем этому средству рекламы свойственны определен­ные недостатки. Так, объявления по радио не подкрепляются нагляд­ными образами, что ухудшает восприятие и запоминаемость рекла­мы. В отличие, например, от печатной рекламы здесь слушатель вы­нужден фиксировать на бумаге или в памяти заинтересовавшую его информацию (номера телефонов, адреса, различные условия и про­чие детали объявления). Эффективным приемом решения этой про­блемы является повторение, а также его подкрепление устойчивыми мысленными образами, ссылки на рекламу этой же фирмы в газетах и журналах: «Подробную информацию вы можете прочитать в газе­те...». Такого рода фразы, кроме всего прочего, указывают на активную рекламную кампанию фирмы и ее устойчивое экономическое положение.

Самыми распространенными видами радиорекламы являются:

· объявление — информация, зачитываемая диктором;

· ролик — специально подготовленный постановочный (игро­вой) радиосюжет;

· репортаж — информация о каких-либо событиях (ярмарках, выставках-продажах и т. п.), содержащая как прямую, так и косвен­ную (например, отзывы клиентов) рекламу.

Радиореклама обычно используется для информирования и напо­минания. Ее подготовка в большинстве случаев требует участия опыт­ных специалистов в этой области, которые должны проделать большую работу — от написания подходящего сценария до его воплощения в аудиозаписи. Целесообразно проводить исследования популярности радиопрограмм у различных категорий слушателей. Это необходимо для того, чтобы из всей аудитории радиослушателей выделить потенциаль­ных клиентов рекламируемых продуктов и использовать для доведения информации конкретные радиопрограммы.

Телерекламаобладает целым рядом специфических черт. Прежде всего, телевидение имеет широкие возможности оказывать целена­правленное воздействие и вызывать желаемую ответную реакцию зрительской аудитории. Благодаря комбинации изображения, цве­та, движения и звука достигается высокая степень привлечения вни­мания. Кроме того, телевидение обеспечивает широкий охват, а так­же хорошую географическую и демографическую избирательность.

Среди самых распространенных видов телевизионной рекламы можно выделить рекламные ролики, рекламные объявления, рекламные репортажи и передачи, а также рекламные заставки в перерывах между передачами.

Телевизионная реклама имеет и некоторые недостатки. Она кратковременна и эпизодична. Это не дает возможности детально описать положительные характеристики объекта рекламирования. Самый же существенный аспект, который присущ телевизионной рекламе, — это ее высокая стоимость. Именно это не позволяет большинству турист­ских фирм с их ограниченными финансовыми возможностями актив­но использовать телевидение в своей рекламной деятельности.







Дата добавления: 2015-08-12; просмотров: 311. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2022 год . (0.011 сек.) русская версия | украинская версия