Печатная реклама. Печатная реклама — одно из важнейших средств распростране­ния рекламной информации туристских предприятий

Печатная реклама — одно из важнейших средств распростране­ния рекламной информации туристских предприятий. В отличие от рекламы в прессе размещение соответствующих материалов в печат­ных изданиях не налагает таких ограничений с точки зрения места. Это позволяет давать подробные разъяснения и исчерпывающие описания. Однако и здесь не следует забывать о ранее рассмотрен­ных общих правилах рекламного искусства. В печатной рекламе изобразительным и текстовым способом продвигают информацию об имеющихся возможностях обслужива­ния туристов. Для повышения привлекательности печатной продук­ции фирмы используют красочные высококачественные фотографии ландшафтов, исторических достопримечательностей, гостиниц и, других объектов туристского внимания.

К печатной рекламе относятся:

· каталоги;

· проспекты и брошюры;

· буклеты;

· плакаты;

· рекламные листовки;

· рекламно -подарочные издания;

· книжная реклама.

Туристский фирменный каталог — сброшюрованное или переплетен­ное печатное издание, содержащее систематизированное представле­ние всей туристской программы. Каталоги выпускаются крупными фирмами обычно дважды в год, соответственно для зимнего и летнего сезонов. Они содержат полезную информацию для потенциального ту­риста и могут быть использованы в качестве справочника.

Главное преимущество каталогов — возможность презентовать полную программу путешествия, предлагая разные маршруты, раз­личные отели, виды деятельности и экскурсии, альтернативные даты отъезда, транспортные услуги, сопровождая эту программу иллюст­рациями и описаниями.

Предоставляя широкую информацию, каталог помогает потре­бителям сделать свой правильный выбор, принимая во внимание их интересы, желания и финансовые возможности.

Подготовка, производство и распространение туристских катало­гов занимает значительное время и требует больших денежных затрат.

Проспекты и брошюры — небольшого объема сброшюрованные или переплетенные печатные издания, посвященные рекламированию более узкого предложения туристских услуг: один или несколько туристских мар­шрутов, услуги конкретных предприятий (гостиницы, рестораны, турист­ские центры, санатории). Их главное преимущество заключается в возмож­ности описать и проиллюстрировать отдельные поездки и услуги в более подробной форме, нежели в туристских каталогах. При подготовке про­спектов и брошюр весьма важны технические аспекты: расположение тек­ста, выбор и компоновка иллюстраций, качество бумаги, печати и т. п.

Буклет — малоформатное издание, в отличие от каталога и про­спекта не брошюрованное, а многократно сфальцованное (иначе го­воря, сложенное «в гармошку»). Буклеты используются для рекла­мирования отдельных услуг, могут иметь различные размеры, объем и варианты фальцовки. Они являются недорогим и экономичным изданием, изготавливаемым большими-тиражами и рассчитанным на кратковременное использование.

Плакат — крупноформатное несфальцованное издание, в боль­шинстве случаев с односторонней печатью. Крупный рисунок или фотоиллюстрация (иногда комбинированный сюжет) сопровожда­ется крупным рекламным заголовком-слоганом, который образно и в сжатой форме отображает основную идею рекламы.

Основа рекламного плаката — остроумная художественная компо­зиция и краткий текст, играющий по отношению к иллюстрациям вспо­могательную роль. Плакат нельзя перегружать деталями. Эффект вос­приятия достигается путем использования ярких и заметных красок.

Рекламные листовки — малоформатные издания, в которых текст и иллюстрации размещены на одном листе. В силу своей экономич­ности выпускаются большими тиражами и относятся к средствам оперативной рекламы.

К средствам печатной рекламы относятся также рекламно- пода­рочные издания (поздравительные и рекламные открытки, фирмен­ные календари, деловые ежедневники, записные книжки и т. д.). Они являются очень эффективным видом печатных рекламных материа­лов, так как обладают высокой проникающей способностью.

В качестве разновидности печатной рекламы можно рассматри­вать книжную рекламу (в справочниках и учебных изданиях). По срав­нению, например, с рекламой в прессе она отличается значительно большей долговечностью, наличием широкой вторичной аудитории.

При оформлении печатной рекламы должны крупно выделяться различные элементы фирменной символики туристского предприятия, указываться его почтовый адрес, телефон, факс и т. д. В такой рекламе не допускаются экстравагантные утверждения, плохой дизайн, неряш­ливые иллюстрации, низкокачественная печать на плохой бумаге. Все это вызывает у потенциального покупателя обратную реакцию — не купить, а, наоборот, отказаться от покупки. Печатная реклама являет­ся своего рода визитной карточкой, по которой клиенты судят о фирме. Особенно это относится к буклетам, проспектам и каталогам. Они от­носятся скорее к рекламным материалам престижного характера. Для них существует такое чрезвычайно простое правило: они должны быть либо выполнены с очень высоким качеством изготовления, либо не выпус­каться вообще. Реклама престижного характера, выглядящая хуже, чем у конкурентов, способна нанести больший урон, чем ее отсутствие.

Печатная реклама распространяется различными путями. Это может быть рассылка через почту, предоставление непосредственно на предприя­тии или передача другими способами, например в ходе выставок, презента­ций, семинаров, при контактах в процессе личной продажи

Аудиовизуальная реклама

Аудиовизуальная реклама включает в себя рекламные кинофильмы, видеофильмы и слайд-фильмы.

Рекламные кино- и видеофильмы используются как в коммерческом, так и в некоммерческом прокате, Коммерческий прокат предполагает их демонстрацию в кинотеатрах перед сеансами художественных фильмов или по телевидению. Некоммерческий прокат связан с демонстра­цией аудиовизуальной рекламы на презентациях, семинарах, пресс-конференциях, на рекламных стендах и выставках.

Классификация кино- и видеофильмов практически идентична. Среди них выделяют:

· рекламные фильмы (продолжительностью от 5 до 20 минут);

· рекламные ролики (продолжительностью от 15 секунд до не­скольких минут).

В настоящее время в практике рекламы наблюдается четко выражен­ная тенденция к увеличению выпуска видеофильмов вместо кинофильмов. Это обусловлено такими преимуществами видеофильмов, как более опера­тивное и экономичное производство, тиражирование, возможность исполь­зования широкого спектра выразительных электронных спецэффектов, удобство демонстрации с помощью бытовых видеомагнитофонов.

Специфическим видом видеорекламы является рекламная видео­экспресс-информация. Она представляет собой оперативно сделанный видеосюжет о каком-либо значительном событии в жизни турист­ского предприятия (празднование юбилея, открытие новой гости­ницы, чествование юбилейного клиента и т. д.).

Слайд-фильмы — это программа из автоматически сменяющихся цветных диапозитивов, проецируемых на один или несколько экра­нов. Такая программа может сопровождаться специально подобран­ной фонограммой. Слайд-фильмы могут использоваться на пресс-конференциях, семинарах, выставках и т. д. Одним из основных до­стоинств этого вида рекламы является возможность оперативной и экономичной модификации или простой замены одних слайдов дру­гими, не нарушая при этом целостности композиции.