Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Тема 4. Основные каналы распространения современной рекламы.




Доверь свою работу кандидату наук!
Поможем с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой

Реклама в прессе — одно из наиболее часто используемых средств рас­пространения рекламной информации. К ней прибегают и недавно обра­зовавшиеся фирмы, и крупные туристские предприятия с солидным опы­том работы и устойчивым контингентом клиентов. Реклама в прессе в со­вокупности занимает до 85 % рекламного бюджета туристских фирм. В силу своей оперативности, повторяемости, широкого охвата рынка она являет­ся одним из самых эффективных средств распространения рекламы.

Реклама в прессе включает в себя самые различные материалы, опуб­ликованные в периодической печати. Их можно подразделить на две ос­новные группы: рекламные объявления и публикации обзорно-рекламно­го характера. Последние представляют собой различные статьи, репорта­жи, обзоры, несущие иногда прямую, а иногда косвенную рекламу Практика показывает, что публикации обзорно-рекламного характера заключают в себе огромные возможности для эффективного воздействия на потенци­ального клиента туристского предприятия. Желательно, чтобы такие мате­риалы были хорошо иллюстрированы — большая текстовая часть без ил­люстраций воспринимается не очень эффективно. В художественном офор­млении целесообразно использовать фирменную символику.

Для публикации рекламных объявлений и статей обзорно-реклам­ного характера используются такие виды периодических изданий, как газеты, журналы, бюллетени, справочники, путеводители и т. п. В за­висимости от тематики все периодические издания подразделяются на общественно-политические и специализированные (отраслевые изда­ния, пресса по интересам). Общественно-политические издания наи­более подходят для размещения рекламы в адрес массовой аудитории, в частности, когда рекламируются популярные поездки по стандартным маршрутам и программам. Рекламные объявления, рассчитанные на прочтение профессионалами туризма, целесообразнее публиковать в соответствующих специализированных изданиях.

К несомненным достоинствам рекламы в прессе относится возможность осуществления обратной связи с потребителями. С этой целью использутся специальные купоны (купоном может служить и само объявление), Которые заинтересованный читатель может отправить, рекламодателю с просьбой сообщить дополнительную информацию о туристском предло­жении или даже прислать формуляр заявки на покупку тура. Часто на ос­нове купонов проводится лотерея, что обеспечивает привлечение внима­ния к рекламным объявлениям еще более широкого круга читателей. Сле­довательно, купоны — это находка для рекламодателя. Они не только поощряют клиентов к приобретению туристского продукта, но и помогают проследить реакцию читателей на объявления. За те же деньги фирма полу­чает еще и исследование рынка.

Для того чтобы реклама в прессе достигла желаемой группы потен­циальных клиентов, надо выбрать наиболее подходящие издания. С этой целью целесообразно составить полный перечень всех периодических изданий, с помощью которых можно охватить целевую аудиторию.

На следующем этапе необходимо собрать соответствующую ин­формацию о каждом предварительно отобранном издании для ее последующей оценки. При анализе издания обычно изучают следу­ющие моменты:

· содержание размещаемых материалов и их ценность для по­тенциальных клиентов (для оценки этого фактора достаточно озна­комиться с несколькими номерами рассматриваемого издания);

· читательская аудитория (тщательное изучение читательской аудитории позволяет судить о том, подходит ли конкретное издание для охвата целевых групп потенциальных потребителей);

· тираже (дает представление о возможном охвате целевой аудитории);

· периодичность выхода в свет (ежеквартальные и ежемесячные издания обладают тем преимуществом, что их нередко хранят дол­гое время, а поэтому объявления в них могут не раз попасть на глаза разным людям. Еженедельные газеты и журналы обычно хранятся около недели и также имеют вторичный круг читателей. Ежеднев­ные газеты, несмотря на свою короткую жизнь, позволяют придать рекламе актуальность, а также дают возможность помещения объяв­ления в любой удобный, по мнению рекламодателя, день);

· затраты (при их оценке в конкретном издании обычно пользу­ются показателем стоимости в расчете на 1000 читателей. Однако полученный результат обязательно должен быть подвергнут тщатель­ному анализу с точки зрения прочих рассматриваемых факторов, в частности читательской аудитории);

· возможность использования цвета (помещать объявления в из­даниях, выходящих в цвете, целесообразно лишь в тех случаях, ког­да это необходимо для достижения целей рекламы). Чтобы избежать ошибки при анализе отдельного издания, всё факторы необходимо рассматривать в сопоставлении друг с другом. Так, если одна газета имеет достаточно большой тираж, это совсем не обязательно будет свидетельствовать о ее преимуществе как но­сителе рекламного обращения перед изданием с меньшим тиражом. Например, она может распространяться бесплатно и публиковать мало интересного материала, а это существенно подрывает интерес читателя, которому ока попала в руки. Однако самое главное при выборе издания — это опора на логику и здравый смысл.

После выбора в качестве носителей рекламы конкретных изда­ний приступают к решению таких вопросов, как месторасположе­ние рекламного объявления и его размеры.

Месторасположение рекламы в издании может в очень существенной степени сказаться на ее эффективности.







Дата добавления: 2015-08-12; просмотров: 385. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2022 год . (0.019 сек.) русская версия | украинская версия