Студопедия — Реклама в туризме
Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Реклама в туризме






 

Реклама самый действенный инструмент в попытках туристского предприятия донести информацию до клиента, привлечь внимание к предлагаемым услугам, создать положительный имидж предприятию. И мировой практики видно, что сфера туризма является одним из крупнейших рекламодателей. Отличительные черты рекламы в сфере туризма определяется как спецификой этой рекламы, так и особенностями туристской индустрии и ее товара, т.е. туристского продукта, а именно:

  1. Реклама имеет неличный характер, информация доносится до клиента не лично от сотрудника, а через посредника (СМИ и т.д.)
  2. Односторонняя направленность. Реклама фактически ориентирована только в одном направлении от рекламодателя к адресату. Сигналы обратной связи поступают в форме приобретения или отказа от туристского продукта.
  3. Неопределенность с точки зрения измерения эффекта это продолжение предыдущей особенности, обратная связь в рекламной деятельности носит вероятностный характер, факт приобретения туристского продукта зависит от большого количества факторов, часто не имеющих прямого отношения к рекламе, носящий субъективный характер и практически неподдающийся формализации.
  4. Общественный характер. Туристская реклама несет особую ответственность за достоверность, правдивость, точность предаваемой через нее информации.
  5. Информационная насыщенность. Туристские услуги, не имеющие материальные формы и постоянного качества, нуждаются в таких функциях рекламы, как пропаганда и информативность.
  6. Броскость и убедительность. Необходимо использовать наглядные средства, обеспечивающие наиболее полное представление об объекте туристского интереса.

Реклама очень сильно воздействует на потребителя, но только реклама может служить гарантией рыночного успеха. Без тесной связи с другими элементами комплекса маркетинга реклама сама по себе мало эффективна, но и способна привести к отрицательным результатам.

Законы рекламы, которые справедливы и в отношении туристской рекламы:

1) Реклама стимулирует продажу хорошего товара и ускоряет провал плохого.

2) Реклама, называющая тот отличительный признак товара, который содержится в незначительных количествах и который сам потребитель не в состоянии увидеть, помогает установить тот факт, что данный признак практически отсутствует, и тем самым ускоряет процесс провала товара.







Дата добавления: 2015-08-12; просмотров: 370. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!



Функция спроса населения на данный товар Функция спроса населения на данный товар: Qd=7-Р. Функция предложения: Qs= -5+2Р,где...

Аальтернативная стоимость. Кривая производственных возможностей В экономике Буридании есть 100 ед. труда с производительностью 4 м ткани или 2 кг мяса...

Вычисление основной дактилоскопической формулы Вычислением основной дактоформулы обычно занимается следователь. Для этого все десять пальцев разбиваются на пять пар...

Расчетные и графические задания Равновесный объем - это объем, определяемый равенством спроса и предложения...

Именные части речи, их общие и отличительные признаки Именные части речи в русском языке — это имя существительное, имя прилагательное, имя числительное, местоимение...

Интуитивное мышление Мышление — это пси­хический процесс, обеспечивающий познание сущности предме­тов и явлений и самого субъекта...

Объект, субъект, предмет, цели и задачи управления персоналом Социальная система организации делится на две основные подсистемы: управляющую и управляемую...

Деятельность сестер милосердия общин Красного Креста ярко проявилась в период Тритоны – интервалы, в которых содержится три тона. К тритонам относятся увеличенная кварта (ув.4) и уменьшенная квинта (ум.5). Их можно построить на ступенях натурального и гармонического мажора и минора.  ...

Понятие о синдроме нарушения бронхиальной проходимости и его клинические проявления Синдром нарушения бронхиальной проходимости (бронхообструктивный синдром) – это патологическое состояние...

Опухоли яичников в детском и подростковом возрасте Опухоли яичников занимают первое место в структуре опухолей половой системы у девочек и встречаются в возрасте 10 – 16 лет и в период полового созревания...

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2024 год . (0.011 сек.) русская версия | украинская версия