Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Реклама в туризме





 

Реклама самый действенный инструмент в попытках туристского предприятия донести информацию до клиента, привлечь внимание к предлагаемым услугам, создать положительный имидж предприятию. И мировой практики видно, что сфера туризма является одним из крупнейших рекламодателей. Отличительные черты рекламы в сфере туризма определяется как спецификой этой рекламы, так и особенностями туристской индустрии и ее товара, т.е. туристского продукта, а именно:

  1. Реклама имеет неличный характер, информация доносится до клиента не лично от сотрудника, а через посредника (СМИ и т.д.)
  2. Односторонняя направленность. Реклама фактически ориентирована только в одном направлении от рекламодателя к адресату. Сигналы обратной связи поступают в форме приобретения или отказа от туристского продукта.
  3. Неопределенность с точки зрения измерения эффекта это продолжение предыдущей особенности, обратная связь в рекламной деятельности носит вероятностный характер, факт приобретения туристского продукта зависит от большого количества факторов, часто не имеющих прямого отношения к рекламе, носящий субъективный характер и практически неподдающийся формализации.
  4. Общественный характер. Туристская реклама несет особую ответственность за достоверность, правдивость, точность предаваемой через нее информации.
  5. Информационная насыщенность. Туристские услуги, не имеющие материальные формы и постоянного качества, нуждаются в таких функциях рекламы, как пропаганда и информативность.
  6. Броскость и убедительность. Необходимо использовать наглядные средства, обеспечивающие наиболее полное представление об объекте туристского интереса.

Реклама очень сильно воздействует на потребителя, но только реклама может служить гарантией рыночного успеха. Без тесной связи с другими элементами комплекса маркетинга реклама сама по себе мало эффективна, но и способна привести к отрицательным результатам.

Законы рекламы, которые справедливы и в отношении туристской рекламы:

1) Реклама стимулирует продажу хорошего товара и ускоряет провал плохого.

2) Реклама, называющая тот отличительный признак товара, который содержится в незначительных количествах и который сам потребитель не в состоянии увидеть, помогает установить тот факт, что данный признак практически отсутствует, и тем самым ускоряет процесс провала товара.







Дата добавления: 2015-08-12; просмотров: 296. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2022 год . (0.021 сек.) русская версия | украинская версия