Функции рекламы
Основополагающей функцией рекламы является определение предмета (товара, услуги) и выделение его среди других. Общем, все функции рекламы могут быть сведены в отдельные группы: 1. с точки зрения маркетинговой функции общим предназначением рекламы является стимулирование сбыта и продвижение товара, при этом должна соблюдаться тенденция снижения затрат на продвижение товара от производителя (посредника) до конечного потребителя; 1. коммуникативная функция рекламы связана с передачей группе людей или организациям какого – либо сообщения, информации. Такую же функцию выполняют торговые знаки, которые помогают потребителю выбрать тот товар, который ему нужен; 2. образовательная – воздействие ее в качестве средства обучения. Клиенты узнают о товарах, услугах и открывают для себя способы совершенствования жизни. Здесь реклама ускоряет адаптацию нового и не опробованного товара, а также процесс передачи достижений научно – технического прогресса в реальную жизнь; 3. экономическая – стимулирование объема продаж, развитии торговли, коммерции. Служит своего рода фильтром, который дает дорогу только качественным товарам и отсеивает некачественную продукцию 4. социальная функция – воздействие на общество (позитивно и негативно). Способствует повышению жизненного уровня населения, популяризирует материальны социальные, экологические и культурные возможности рыночной экономики,формирует культурный, правовой и экономический менталитет каждого члена общества.
|
