Понятие, и особенности рекламы в туристском бизнесе.
Лекционный комплекс дисциплины Тема 1. Понятие, сущность и функциональная направленность рекламы в туристском бизнесе. Понятие, и особенности рекламы в туристском бизнесе. Реклама – термин происходит латинского слова «reklamere» «громко кричать» или «извещать» (Др. Греции и в Риме объявления громко выкрикивались или зачитывались на площадях или в других местах скопления народа). Реклама представляет собой точно позиционированное для вычисленной целевой аудитории сообщение о товаре или услуге, изготовленное и размещенное по возможной минимальной цене. Закон «О рекламе» дает следующее понятие рекламы: «Реклама, распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информации о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация) которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим, физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров идей, начинаний». Современный туризм не возможен без рекламы-самого действенного механизма, в попытке туристского предприятия довести информацию до клиента, модифицировать его поведение, привлечь внимание к предлагаемым услугам, создать положительный имидж предприятия, показать общественную значимость. Сфера туризма является одним из крупнейших рекламодателей. Отличительные черты рекламы в сфере туризма, которые определяются как спецификой рекламы, так и особенностями туристкой индустрии и её товара: 1. Неличный характер коммуникационный сигнал (информация) 2. Односторонняя направленность в направлении от рекламодателя к 3. Неопределенность с точки зрения измерения эффекта - т.е носит 4. Общественный характер – туристская фирма несет особую ответственность за 5. Информационная насыщенность – туристские услуги нуждаются в 6. Броскость и убедительность - использование наглядных средств,
|
