Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Составляющие процесса рекламной коммуникации.




Доверь свою работу кандидату наук!
Поможем с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой

Комплекс маркетинговых коммуникаций - это система мероприятий, направленных на установления и поддержания определенных отношений туристского предприятия с адресатами коммуникаций. В реализации рекламного процесса принимают участие следующие субъекты:

Рекламодатель- это любая организация (фирма, партия, частное лицо), которое оплачивает рекламу, использует в качестве рекламоносителей средство массовой коммуникаций и другие средства рекламной поддержки. Для реализации своей рекламной политики рекламодатель может пользоваться услугами посредников.

Рекламодатель является ключевой фигурой рекламного рынка. От него зависит величина рекламного бюджета, география рекламной компании, и наконец, направления развития рекламы в широком смысле.

Рекламодатель имеет свои общественные организаций и союзы, которые представляют его интересы и защищают права перед рекламными агентствами.

Посредники в рекламе – организации, специализирующиеся в области рекламы, коммуникационные группы, рекламные агентства, дизайн-студии, СМИ и.т.д.

Их задачи: реализация заказов рекламодателя, производство рекламного продукта, осуществление контакта со СМИ для размещения рекламных материалов и другие непосредственно связанные со спецификой агентств виды деятельности.

Рекламные организации являются полноправными участниками рекламного рынка. Они имеют свои профессиональные объединения, позволяющие им решать свои проблемы и представлять их интересы на разных уровнях:

Ассоциации коммуникационных групп, ассоциации рекламных агентств, ассоциации телевещания и.т.д. Эти организаций являются частью национальных структур рекламного бизнеса.

Рекламные агентства - это независимые предприятия, состоящие из творческих работников и коммерсантов, которые разрабатывают, готовят и размещают рекламу, стремясь найти покупателя для своих товаров, либо услуг.

Обычно основу рекламного агентства составляет 4 отдела:

Творческий отдел - занимается разработкой и производством рекламных объявлении;

Отдел средств рекламы - ответственный за выбор средств рекламы и размещении объявлении;

Исследовательский - изучает характеристики и потребности аудитории;

Коммерческий.отдел - занимается коммерческой стороной деятельности агентства.

Средства рекламы: журналы, газеты, радио и теле станции, обычно привлекают нужную аудиторию своим не рекламным содержанием, а рекламодатель получает возможность обратиться именно к этой аудитории. К прочим средствам рекламы, чтобы привлечь внимание определенной аудитории приходится полагаться на само рекламное обращение.

Важную роль связывающего звена между рекламодателями и потенциальными покупателями играют в частности прямая почтовая реклама, плакаты, щиты, рекламные планшеты в общественных транспортных средствах и рекламное оформление торговых помещении.

Реклама - это прежде всего форма массового увещевания и вступить в контакт с аудиторией ей помогают СМИ.







Дата добавления: 2015-08-12; просмотров: 326. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2022 год . (0.015 сек.) русская версия | украинская версия