Составляющие процесса рекламной коммуникации.

Комплекс маркетинговых коммуникаций - это система мероприятий, направленных на установления и поддержания определенных отношений туристского предприятия с адресатами коммуникаций. В реализации рекламного процесса принимают участие следующие субъекты:

Рекламодатель - это любая организация (фирма, партия, частное лицо), которое оплачивает рекламу, использует в качестве рекламоносителей средство массовой коммуникаций и другие средства рекламной поддержки. Для реализации своей рекламной политики рекламодатель может пользоваться услугами посредников.

Рекламодатель является ключевой фигурой рекламного рынка. От него зависит величина рекламного бюджета, география рекламной компании, и наконец, направления развития рекламы в широком смысле.

Рекламодатель имеет свои общественные организаций и союзы, которые представляют его интересы и защищают права перед рекламными агентствами.

Посредники в рекламе – организации, специализирующиеся в области рекламы, коммуникационные группы, рекламные агентства, дизайн-студии, СМИ и.т.д.

Их задачи: реализация заказов рекламодателя, производство рекламного продукта, осуществление контакта со СМИ для размещения рекламных материалов и другие непосредственно связанные со спецификой агентств виды деятельности.

Рекламные организации являются полноправными участниками рекламного рынка. Они имеют свои профессиональные объединения, позволяющие им решать свои проблемы и представлять их интересы на разных уровнях:

Ассоциации коммуникационных групп, ассоциации рекламных агентств, ассоциации телевещания и.т.д. Эти организаций являются частью национальных структур рекламного бизнеса.

Рекламные агентства - это независимые предприятия, состоящие из творческих работников и коммерсантов, которые разрабатывают, готовят и размещают рекламу, стремясь найти покупателя для своих товаров, либо услуг.

Обычно основу рекламного агентства составляет 4 отдела:

Творческий отдел - занимается разработкой и производством рекламных объявлении;

Отдел средств рекламы - о тветственный за выбор средств рекламы и размещении объявлении;

Исследовательский - и зучает характеристики и потребности аудитории;

Коммерческий.отдел - з анимается коммерческой стороной деятельности агентства.

Средства рекламы: журналы, газеты, радио и теле станции, обычно привлекают нужную аудиторию своим не рекламным содержанием, а рекламодатель получает возможность обратиться именно к этой аудитории. К прочим средствам рекламы, чтобы привлечь внимание определенной аудитории приходится полагаться на само рекламное обращение.

Важную роль связывающего звена между рекламодателями и потенциальными покупателями играют в частности прямая почтовая реклама, плакаты, щиты, рекламные планшеты в общественных транспортных средствах и рекламное оформление торговых помещении.

Реклама - это прежде всего форма массового увещевания и вступить в контакт с аудиторией ей помогают СМИ.