Художественное оформление рекламного текста.

Знаки и символы в рекламе. Современный мировой рынок представляет множество конкурирующих между собой товаров, услуг, фирм, торговых марок. Если раньше для традиционной рекламы главными задачами были информация о потребительской ценности товара и соответствующее преподнесение его привлекательных черт, то для современной рекламы важен акцент не только на потребительской, но и на символической ценности товара, которая в имиджевой рекламе играет ключевую роль.

Знаки представляют собой визуально или посредством слуха (вкуса, обоняния и осязания) воспринимаемую информацию. Поэтому знаки и символы можно рассматривать как средства коммуникации. Иногда категории знака и символа отождествляют. Однако между ними существует ряд различий: 1) знаком какого либо явления, предмета может стать любой феномен, ели тол ко об этом существует предварительная договоренность между людьми. 2) с функциональной точки зрения знак должен определенно и функционально фиксировать то что он обозначает.

Визуально-знаковая культура, выработанная на протяжении всего человечества, используется, в том числе и для создания товарных знаков, фирменного стиля, рекламных образов.

Нужно выделить наиболее значимые черты символа, которые имеют самое непосредственное отношение к использованию его в рекламной коммуникации.

Во-первых, универсально-типические черты синтезируются с индивидуальными. Поскольку современный потребитель воспринимает товарные знаки, упаковку, рекламные образы в огромном потоке информации, то важно выделить индивидуализировать товарный знак, упаковку, рекламный образ, а посредством этого индивидуализировать свой товар.

Во-вторых, продуктивность использования знаково-символических форм в маркетинговых коммуникациях заключается и в том, что символ способен оказывать воздействие на глубоком подсознательном уровне. В символе раскрывается самосознание не только отдельного человека, но и целой культурной эпохи, народа, нации.

В-третьих, символ дает возможность сделать зрительное восприятие таким же глубоким, как и восприятие мысли, идеи посредством слов. Для рекламы это важно, поскольку, как известно зрительные впечатления зачастую оказывают на людей наиболее сильное воздействие.

Значение цвета в рекламе. Цвет – один из самых значимых элементов рекламы. Цветовая гамма рекламного обращения не менее важна при позиционировании и выведении товара на рынок, чем логотип фирмы или ее слоган. В фирменном стиле цвет играет существенную роль. Он влияет на положение товара на рынке, и его используют как орудие в конкурентной борьбе. При создании рекламы необходимо учитывать привычки и национальные традиции использования и восприятия цвета. Например, в Германии и Австрии хорошо воспринимается зеленый цвет, в Египте – голубой, зеленый.

Восприятие рекламы тесным образом связано цветовым значением различных предметов, которые часто используются в рекламных материалах. Например, цветы тоже могут быть элементом национальной символики. Так, если для жителей Европы красная роза – символ любви, то для латиноамериканцев – это знак мести и крови.

Таким образом, цвет в рекламе может нести дополнительное смысловое значение и часто, например, в наружной рекламе, может служить более эффективным средством выражения рекламной идеи, чем текстовой ряд или изображение предмета рекламы.