Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Художественное оформление рекламного текста.





Знаки и символы в рекламе.Современный мировой рынок представляет множество конкурирующих между собой товаров, услуг, фирм, торговых марок. Если раньше для традиционной рекламы главными задачами были информация о потребительской ценности товара и соответствующее преподнесение его привлекательных черт, то для современной рекламы важен акцент не только на потребительской, но и на символической ценности товара, которая в имиджевой рекламе играет ключевую роль.

Знаки представляют собой визуально или посредством слуха (вкуса, обоняния и осязания) воспринимаемую информацию. Поэтому знаки и символы можно рассматривать как средства коммуникации. Иногда категории знака и символа отождествляют. Однако между ними существует ряд различий: 1) знаком какого либо явления , предмета может стать любой феномен, ели тол ко об этом существует предварительная договоренность между людьми. 2) с функциональной точки зрения знак должен определенно и функционально фиксировать то что он обозначает.

Визуально-знаковая культура, выработанная на протяжении всего человечества, используется, в том числе и для создания товарных знаков, фирменного стиля, рекламных образов.

Нужно выделить наиболее значимые черты символа, которые имеют самое непосредственное отношение к использованию его в рекламной коммуникации.

Во-первых, универсально-типические черты синтезируются с индивидуальными. Поскольку современный потребитель воспринимает товарные знаки, упаковку, рекламные образы в огромном потоке информации, то важно выделить индивидуализировать товарный знак, упаковку, рекламный образ, а посредством этого индивидуализировать свой товар.

Во-вторых, продуктивность использования знаково-символических форм в маркетинговых коммуникациях заключается и в том, что символ способен оказывать воздействие на глубоком подсознательном уровне. В символе раскрывается самосознание не только отдельного человека, но и целой культурной эпохи, народа, нации.

В-третьих, символ дает возможность сделать зрительное восприятие таким же глубоким, как и восприятие мысли, идеи посредством слов. Для рекламы это важно, поскольку, как известно зрительные впечатления зачастую оказывают на людей наиболее сильное воздействие.

Значение цвета в рекламе.Цвет – один из самых значимых элементов рекламы. Цветовая гамма рекламного обращения не менее важна при позиционировании и выведении товара на рынок, чем логотип фирмы или ее слоган. В фирменном стиле цвет играет существенную роль. Он влияет на положение товара на рынке, и его используют как орудие в конкурентной борьбе. При создании рекламы необходимо учитывать привычки и национальные традиции использования и восприятия цвета. Например, в Германии и Австрии хорошо воспринимается зеленый цвет, в Египте – голубой, зеленый.

Восприятие рекламы тесным образом связано цветовым значением различных предметов, которые часто используются в рекламных материалах. Например, цветы тоже могут быть элементом национальной символики. Так, если для жителей Европы красная роза – символ любви, то для латиноамериканцев – это знак мести и крови.

Таким образом, цвет в рекламе может нести дополнительное смысловое значение и часто, например, в наружной рекламе, может служить более эффективным средством выражения рекламной идеи, чем текстовой ряд или изображение предмета рекламы.

 







Дата добавления: 2015-08-12; просмотров: 544. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2022 год . (0.017 сек.) русская версия | украинская версия