Этапы подготовки и проведения рекламной компании.
1 этап – разработка мероприятий содержательно и организационного порядка по подготовке рекламной компании: 1) составление и редактирование рекламодателем рекламного задания; 2) поиск рекламного агентства рекламодателем, предъявление рекламного задания (заказа) подходящим, по его мнению, рекламным агентствам для разработки рекламной компании, анализ предложений агентств (тендер) относительно стратегии рекламирования, творческих решений и медиа-плана, окончательный выбор рекламного агентства и подписание договора о сотрудничестве. 3) определение творческой стратегии, которая будет применятся при проведении рекламной компании, разработка рекламного сообщения, предварительное тестирование избранного творческого решения по проведению рекламной компании; 4) производство рекламы (видео, видеоспота, постера, рекламного объявления в прессе и тому подобное); 5) медиапланирование; 6) принятие бюджета рекламной компании; 2 этап – осуществление рекламной компании: 1) закупка рекламных плошадей и времени в СМИ, размещение рекламы; 2) контроль за ходом рекламной компании и, в случае необходимости, внесение оперативных изменений. 3 этап – подведение итогов рекламной компании и измерение ее эффективности: 1) определение коммуникативной и экономической эффективности рекламы; 2) внесение изменений в рекламную политику фирмы.
|
