Этапы подготовки и проведения рекламной компании.

1 этап – разработка мероприятий содержательно и организационного порядка по подготовке рекламной компании:

1) составление и редактирование рекламодателем рекламного задания;

2) поиск рекламного агентства рекламодателем, предъявление рекламного задания (заказа) подходящим, по его мнению, рекламным агентствам для разработки рекламной компании, анализ предложений агентств (тендер) относительно стратегии рекламирования, творческих решений и медиа-плана, окончательный выбор рекламного агентства и подписание договора о сотрудничестве.

3) определение творческой стратегии, которая будет применятся при проведении рекламной компании, разработка рекламного сообщения, предварительное тестирование избранного творческого решения по проведению рекламной компании;

4) производство рекламы (видео, видеоспота, постера, рекламного объявления в прессе и тому подобное);

5) медиапланирование;

6) принятие бюджета рекламной компании;

2 этап – осуществление рекламной компании:

1) закупка рекламных плошадей и времени в СМИ, размещение рекламы;

2) контроль за ходом рекламной компании и, в случае необходимости, внесение оперативных изменений.

3 этап – подведение итогов рекламной компании и измерение ее эффективности:

1) определение коммуникативной и экономической эффективности рекламы;

2) внесение изменений в рекламную политику фирмы.