Элементы фирменного стиля.

Фирменная шрифтовая надпись (логотип) - оригинальное начертание или сокращенное наименование фирмы, группы продуктов данной фирмы или одного конкретного продукта. Как правило, логотип состоит из 4-7 букв. Приблизительно четыре товарных знака из каждых пяти регистрируются именно в форме логотипа.

Фирменный лозунг (слоган) представляет собой постоянно используемый фирменный оригинальный девиз. Некоторые слоганы регистрируются как товарные знаки.

Фирменный цвет (цвета) также является важнейшим элементом фирменного стиля, одним из компонентов общего образа фирмы. Цвет делает элементы ФС более привлекательными, лучше запоминающимися, позволяющими оказать сильное эмоциональное воздействие. В качестве известного примера использования фирменных цветов можно назвать сеть ресторанов «Макдональдс» (красный и желтый).

Фирменный комплект шрифтов может подчеркивать различные особенности образа марки, вносить свой вклад в формирование ФС. Шрифт может восприниматься как «мужественный» или «женственный», «легкий» или «тяжелый», «элегантный» или «грубый», и т.д.

Фирменный блок представляет собой традиционное, часто употребляемое сочетание нескольких элементов ФС. Чаще всего это изобразительный товарный знак (товарная эмблема) и логотип. Фирменный блок может также содержать полное официальное название фирмы, его почтовые и банковские реквизиты (например, на фирменных бланках). Иногда блок включает фирменный лозунг.

Другие фирменные константы. Некоторые элементы деятельности фирмы, в том числе в сфере коммуникаций, характеризующиеся постоянством, обязательным и долговременным характером использования, играют настолько важную роль в формировании образа фирмы, что могут быть отнесены к элементам его ФС. К указанным константам могут относиться:

- различные эмблемы фирмы, не получившие в силу каких-либо обстоятельств правовую защиту и не являющиеся товарными знаками;

- фирменные особенности дизайна;

- формат изданий. На всю печатную продукцию можно распространить определенный формат, что способствует лучшей узнаваемости информационно-рекламных материалов.

Товарный знак – отличительное обозначение, присвоенное товару для индивидуализации его и его производителя. Как уже отмечалось раньше, центральным элементом фирменного стиля туристского предприятия является товарный знак. Его широкое применение объясняется следующим. Полное наименование фирмы, зачастую длинное или схожее с наименованиями других предприятий, не совсем удобно для запоминания и оперативного использования. Гораздо легче удержать в памяти условное обозначение предприятия в виде какого-либо удобно произносимого слова или выразительного графического символа. Товарные знаки относятся к так называемым объектам интеллектуальной собственности и охраняются патентными законодательствами всех стран мира.

Товарные знаки отличаются многочисленностью и многообразием. Выделяют следующие их типы:

словесный, который может быть зарегистрирован, как в стандартном написании, так и оригинальном графическом исполнении (логотип).

изобразительный, представляющий собой оригинальный рисунок, эмблему фирмы;

объемный (в трех мерном исполнении);

комбинированный, представляющий собой сочетания приведенных ниже типов.

Роль и значение товарного знака в формировании и поддержании фирменного стиля туристского предприятия обусловлены его функциями:

Функция гарантии качества проявляется в том, что товарный знак как бы символизирует стабильность характеристик и свойств туристского продукта, уровня обслуживании клиентов.

Индивидуализирующая функция товарного знака заключается в выделении (идентификации) туристского продукта и фирмы на рынке.

Рекламная функция призвана играть существенную роль. Для этого сам товарный знак должен стать объектом рекламы, т.е. использоваться во всех визуальных проявлениях: на вывесках, в газосветовой рекламе, сувенирах, печатных изданиях, и т.д.

Охранная функция товарного знака определяется тем, что он регистрируется, юридически защищается и обладает свойством исключительной принадлежности владельцу.