Оқу пәнін оқыту мақсаты

«Туризм маркетингі» пәнінің оқу мақсаты:

- туризм маркетингінің категориялық-ұғымдық аппаратын оқып білу;

- студенттерді туризм маркетингінің құралдарымен және алынған білімді практикада қолдану тәсілдерімен ұғынықты, әйгілі және жеткілікті формада таныстыру;

- маркетингтік жұмыстың түрлері мен әдістерін игеру;

- маркетинг және практикада бәсекелестерден асып түсуді, нарықтың болашақтағы өзгерістерін алдын алуды, жарнаманы жақсартуды, тұтынушылармен жағымды қарым-қатынас бекітуді, сатуды көбейтуді қамтамасыз ететін басқарушылық шешімдерді қабылдауда оны практикада қолдану жайлы тереңінен білім алу

5.3 Пәнді оқыту міндеттері

Студенттерге сабаққа қатысты қажетті ақпарат беру үшін айтылған курс мынадай міндеттер қоюды: қазіргі заманғы маркетингтің практикалық тәсілдері мен негізгі қағидаларын түрлі салаларда (тауарлар мен қызметтерді өндіретін фирмаларда, тұтыну және индустриялық нарықтарда, коммерциялық және коммерциялық емес ұйымдарда, ішкі және сыртқы нарықтарда қызмет ететін компанияларда, шағын және орта бизнесте) оқу мен қолдану және т.б.

5.4 Оқу пәнінің мазмұны

- туристік нарықты анықтауы мен сегменттеуі, мақсатты сегменттердің қажеттілігін қанағаттандыратын тауарлар мен қызметтерді жайғастыруы;

- туристік өнімді жағымды және қол жетерліктей ету үшін өндірілген тауарларға баға қалыптастыруы, тауарлар мен қызметтерді тұтынушыларға жеткізу үшін маркетингтік арнаны таңдауы мен басқаруы;

- тұтынушыларды туристік өнімді таныстыру үшін оларды жарнамалауы мен жылжытуы;

- курстың теориялық сұрақтарын, берілген лекциядан басқа, жоғары мектеп экономист-студенттеріне ұсынылған негізгі оқу құралдарын қолдана отырып игеруі;

- алынған білімді семинарлық сабақтардың көмегімен, ғылыми және публицистикалық кезеңдік баспа мен БАҚ–ты оқу арқылы бекітуі;

- алынған білімді бақылау жұмыстары, тесттер арқылы тексеруі;

- алынған білімді курс бойынша жазылған рефераттар (курстық жұмыстар) арқылы бекітуі мен тереңдетуі.

5.5 Оқу пәнін оқыту жоспары

 

Апта №	Тақырыптың аты	Оқуды ұйымдастыру формасы және сағат саны	БӨЖ тапсырмалары
1	Туризм маркетингінің теориялық негіздері мен қағидалары	Шолу дәріс - 2 сағ., прак.сабақ -1 сағ., СОӨЖ - 3 сағ., СӨЖ - 3 сағ;	«Туризм маркетингі» тақырыбында жазылған 4-5 мақалаларды жинақтап, әрқайсысына аннотация жазыңыз
2	Туризм маркетингінің ортасы	Дәріс - 2 сағ., прак.сабақ -1 сағ., СОӨЖ - 3 сағ., СӨЖ - 3 сағ;	Нарықтағы туристік компанияның орны мен ролін SWOT талдау мен синтезді толтыру арқылы анықтау
3	Тұтыну нарығындағы тұтынушылардың мінез-құлықтары	Дәріс - 2 сағ., прак.сабақ -1 сағ., СОӨЖ - 3 сағ., СӨЖ - 3 сағ;	Кәсіпорын миссиясының және оның негізгі құзіретінің сәйкестігін МКК (MCC) матрицасы арқылы талдау
4	Маркетингтік зерттеулер мен ақпарат	Мәселелік дәріс - 2 сағ., прак.сабақ -1 сағ., СОӨЖ - 3 сағ., СӨЖ - 3 сағ;	Котлер бойынша тауардың5деңгейі әдісін пайдаланып, туристік өнімдерді - негізгі құндылық, негізгі тауар, күтілетін тауар, жетілдірілген тауар, потенциалдық тауар – деп жіктеп, инновациялық турөнім ұсыныңыз
5	Туристік нарықты сегменттеу мен турөнімді жайғастыру	Дәріс - 2 сағ., прак.сабақ -1 сағ., СОӨЖ - 3 сағ., СӨЖ - 3 сағ;	Нарық тартымдылығы мен бизнес бәсекелестігін GE/McKinsey матрицасын қолданып талдау
6	Туризм маркетингі жүйесіндегі тауар	Дәріс - 2 сағ., прак.сабақ -1 сағ., СОӨЖ - 3 сағ., СӨЖ - 3 сағ;	В. Чан Ким, Р. Моборн еңбектері бойынша бәсекелестік стратегияны сыныптап, қызыл және көгілдір теңіз стратегиясыың біреуін таңдап жаңа идея ұсыну
7	Туризм маркетингіндегі тауар саясаты	Дәріс - 2 сағ., прак.сабақ -1 сағ., СОӨЖ - 3 сағ., СӨЖ - 3 сағ;	Туристік өнімдеге ассортиментік талдау жасап, BCG матрицасын толтырыңыз
8	Туризм маркетингі жүйесіндегі баға саясаты	Дәріс - 2 сағ., прак.сабақ -1 сағ., СОӨЖ - 3 сағ., СӨЖ - 3 сағ;	Ansoff матрицасын пайдаланып ассортиментттік стратегияны талдаңыз
9	Маркетинг жүйесіндегі туристік өнімді тарату саясаты	Дәріс - 2 сағ., прак.сабақ -1 сағ., СОӨЖ - 3 сағ., СӨЖ - 3 сағ;	Бәсекелестікке тәуелді саланың ресурс сыйымдылығының тартымдылығын Shell матрицасын қолданып талдау
10	Туризм маркетингіндегі коммуникациялық саясат	Дәріс - 2 сағ., прак.сабақ -1 сағ., СОӨЖ - 3 сағ., СӨЖ - 3 сағ;	Нарықтағы жағдай мен туристік саланың өмірлік циклін ADL матрицасын пайдаланып талдау
11	Туризм маркетингі жүйесіндегі жарнама	Дәріс - 2 сағ., прак.сабақ -1 сағ., СОӨЖ - 3 сағ., СӨЖ - 3 сағ;	AIDAмоделін қолданып туристік өнім жарнамаларының - слоган, бастапқы бөлім, ақпараттық блок, анкеталық мәлімет, жаңғырық фразасына жіктеп, бағалаңыз
12	Туризм маркетингін жоспарлау мен бақылау	Дәріс - 2 сағ., прак.сабақ -1 сағ., СОӨЖ - 3 сағ., СӨЖ - 3 сағ;	Бәсекелестік ортаны зерттеуде Портер моделін пайдаланып, аналитикалық жұмыс жазу
13	Туризм маркетингін стратегиялық жоспарлау	Дәріс - 2 сағ., прак.сабақ -1 сағ., СОӨЖ - 3 сағ., СӨЖ - 3 сағ;	Туристік нарықтағы мүмкін болатын бәсекелестік артықшылықтарды GAPталдау арқылы іздеп, қорытынды жасау
14	Халықаралық туризм маркетингі	Дәріс - 2 сағ., прак.сабақ -1 сағ., СОӨЖ - 3 сағ., СӨЖ - 3 сағ;	Жалпы туристік нарықты зерттеу мақсатында PEST талдауды қолданып, «Қазақстан туризмінің әлемдегі орны» тақырбына эссе жазыңыз
15	Қызмет көрсету мен туризм саласындағы маркетинг	Дәріс - 2 сағ., прак.сабақ -1 сағ., СОӨЖ - 3 сағ., СӨЖ - 3 сағ;	Қоржынды талдау әдісі арқылықызмет көрсету нарығын талдап, ондағы туризмнің ролін айқындайтын қорытынды жұмыс жазыңыз