Бренд (Брэнд) Brand1. последовательный набор функциональных, эмоциональных и самовыразительных обещаний целевому потребителю, которые для него уникальны, значимы и отвечают его потребностям наилучшим образом. 2. нечто вызывающее ассоциации с определенным источником конкретного предложения. 3. образ, торговая марка плюс набор эмоциональных ощущений, стереотипов; комплекс представлений о компании, долгосрочная программа: имя, термин, дизайн, символ или любая другая характеристика, идентифицирующая товар или услугу продавца как отличные от тех, что принадлежат другим продавцам. Бренд-имидж (Brand-image) визуальный образ марки, формируемый рекламой в восприятии покупателя. Брендинг (Branding) в контексте стратегии маркетинга - разработка и осуществление комплекса мероприятий, способствующих: - идентификации того или иного продукта; Бренд-менеджер специалист по продвижению на рынок какой-либо марки товара или услуг. Бренд-нейм (Brand-name) словесная часть марки или словесный товарный знак после его правовой регистрации. Бриф краткая письменная форма согласительного порядка между рекламодателем и рекламистом, в которой прописываются основные параметры будущей рекламной кампании. Брифинг (briefing, от brief – краткий) короткое информационное сообщение для группы журналистов, которое делается обычно официальным лицом, представителем правительства или какихто высоких инстанций.
|
