Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Бренд (Брэнд) Brand




1. последовательный набор функциональных, эмоциональных и самовыразительных обещаний целевому потребителю, которые для него уникальны, значимы и отвечают его потребностям наилучшим образом. 2. нечто вызывающее ассоциации с определенным источником конкретного предложения. 3. образ, торговая марка плюс набор эмоциональных ощущений, стереотипов; комплекс представлений о компании, долгосрочная программа: имя, термин, дизайн, символ или любая другая характеристика, идентифицирующая товар или услугу продавца как отличные от тех, что принадлежат другим продавцам.

Бренд-имидж (Brand-image)

визуальный образ марки, формируемый рекламой в восприятии покупателя.

Брендинг (Branding)

в контексте стратегии маркетинга - разработка и осуществление комплекса мероприятий, способствующих:

- идентификации того или иного продукта;
- выделение этого продукта из ряда аналогичных конкурирующих продуктов;
- созданию долгосрочного предпочтения потребителей к бренду.

Бренд-менеджер

специалист по продвижению на рынок какой-либо марки товара или услуг.

Бренд-нейм (Brand-name)

словесная часть марки или словесный товарный знак после его правовой регистрации.

Бриф

краткая письменная форма согласительного порядка между рекламодателем и рекламистом, в которой прописываются основные параметры будущей рекламной кампании.

Брифинг (briefing, от brief – краткий)

короткое информационное сообщение для группы журналистов, которое делается обычно официальным лицом, представителем правительства или какихто высоких инстанций.







Дата добавления: 2015-09-04; просмотров: 131. Нарушение авторских прав


Рекомендуемые страницы:


Studopedia.info - Студопедия - 2014-2019 год . (0.001 сек.) русская версия | украинская версия