ATL (от англ. above the line - над чертой)
(от англ. above the line - над чертой) - реклама в СМИ (пресса, радио, телевидение, наружная реклама, интернет-баннеры, реклама в кинотеатрах), на которую отводится большая часть бюджета рекламной кампании. Технологии ATL обладают сильным воздействием и считаются безличными по отношению к потребителям (прочие рекламные технологии - стимулирование сбыта, PR и т.д. - относят к BTL). Аудиметр (audimeter) Прибор, фиксирующий телесмотрение. Впервые изобретен в 30-е годы известным американским социологом Полем Лазарсфельдом, усовершенствован и применен американской компанией А. С. Нильсен, в 1987 г. заменен ТВ-метром (реор1еmeter). Аудиторний зріз - Мета рекламного дослідження, що визначає характеристики аудиторії: стать, вік, сімейний стан, освіта і т.п. Аут-группа (Out-group) — группа людей, к которым человек лично себя не причисляет, которых считает для себя чужими, в отличие от тех, кто, напротив, близок ему по духу и входит в состав его ин-группы. Иногда аут-группу также называют «группа-они» в отличие от «группы-мы». Аутсорсинг - висновок субдоговору на виконання робіт із зовнішніми фірмами. У btl найчастіше зустрічається передача агентству функцій з мерчандайзингу Affinity Index Index T/U - индекс соответствия - отношение аудитории издания в целевой группе (в %) к аудитории издания среди всего населения (в %). Значение индекса >100 означает, что данную группу можно считать целевой для данного издания. Значение индекса <100, означает, что данная группа не является целевой для издания. Афиша
|
