Advocacy

Advertiser (Рекламодатель) — клиент рекламного агентства или фирма (организация), непосредственно размещающая свои платные рекламные сообщения в средствах распространения рекламы. Различаются рекламодатели потребительских товаров, рекламодатели товаров промышленного и профессионального назначения, рекламодатели локальные, региональные и общенациональные, а также рекламодатели, ведущие рекламу своего предприятия или фирмы. См. consumer advertiser; indust-rial advertiser; local, regional, national advertiser; institutional advertiser.

 

Адветориалз (advertorials - реклама)

своеобразная смесь рекламы и информации. В газете этот материал оформляется не как редакционная статья, а набирается отдельным шрифтом или цветом и ограничивается рамкой.

Ad impression — комбінація кількох файлів, надіслана користувачеві у формі індивідуального рекламного файла. Надсилається відповідним сервером на вимогу користувача.

 

Advocacy

это процесс отстаивания группой людей сформированной ею позиции по вопросам социальной значимости и методичного, целенаправленного воздействия на общественное мнение и институты государственной власти до тех пор, пока эта позиция не станет официальной и преобладающей.

Другими словами, advocacy - процесс превращения пассивной поддержки социально значимых инициатив в твердые убеждения и активные действия групп заинтересованной общественности (stakeholders).

Цель advocacy - мобилизация усилий на достижения изменений в обществе, включая проведение законодательных, политических и социальных реформ.

В английском языке понятие advocacy - в близком родстве с понятием cause (общее дело). В русском же общее дело - тоже весьма устойчивое понятие. Поэтому для лучшего восприятия всех оттенков advocacy мы вполне можем воспользоваться и такой интерпретацией - защита общего дела заинтересованной группы людей.

Технологии advocacy
Advocacy предусматривает широкий спектр возможных усилий в диапазоне от поиска сути общего интереса, его всестороннего осмысления и определения, до принятия программы действий и ее последовательного выполнения во имя провозглашенного общего блага. Вся эта деятельность направляется на формирование у общественности понимания необходимости неких перемен и может иметь, а может и не иметь цели добиться изменений в политике органов государственной власти.

Отсюда важный вывод - лоббирование - есть частный случай ADVOCACY и лишь одна из ее органичных стадий, когда основной целью всей активности становится воздействие на органы государственной власти, а главными средствами достижения цели - услуги добровольных или профессиональных лоббистов.