Тема 6. Интегрированные бренд-коммуникации. Тема самостоятельной работы № 6

Тема самостоятельной работы № 6

Интегрированная коммуникационная кампания бренда

 

Цель: освоить практику планирования и разработки ИМК бренда

Задания

1. Проведите анализ кейсов брендов-призеров конкурса «Бренд-года-EFFIE», «Российская марка» и др.
2. Проведите мониторинг бренд-коммуникаций конкретных брендов.

 

Список литературы:

1. ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ЗАКОН "О РЕКЛАМЕ«от 13.03.2006 N 38-ФЗ (принят ГД ФС РФ 22.02.2006)

2. Барнс Б., Шульц Д. Стратегические бренд-коммуникационные компании. М., 2000

3. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход. – М., 2001 г.

4. Дымшиц М. Н. Потребительская лояльность: механизмы повторной покупки. - М.; СПб.: Вершина, 2007 г.

5. Лейни Т.А., Семенова Е.А., Шилина С.А. Бренд-менеджмент. Издательство: ИТК Дашков и К 2010 г.

6. Стелзнер, Майкл «Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета» / Майкл Стелзнер; пер. с англ. Д. Баймухаметовой, О. Терентьевой). Москва: Манн, Иванов и Фербер, 2012

7. Чернатони Лесли де. От видения бренда к оценке бренда: стратег. процесс роста и усиления брендов. - Изд. 2-е. - М.: Группа ИДТ, 2007 г.

8. Шурчкова, Юлия Владимировна Современные принципы маркетинговых коммуникаций в сети Интернет: монография / Ю. В. Шурчкова Воронеж: Науч. кн., 2012

 

 

Тема 7. Правовое обеспечение брендинга

Тема самостоятельной работы № 7