Тема 1. Возникновение и развитие брендинга. Тема самостоятельной работы № 1.Тема самостоятельной работы № 1. Генезис бренда
Цель: определить как происходил генезис бренда в эволюции товарных обозначений Задание Изучение коммуникаций конкретной марки 10-15 летней давности и сопоставление их с современными коммуникациями марки. Какие изменения в позиционировании и коммуникационной политике марки произошли за это время.
Контрольные вопросы 1. С чем связано развитие рационального эмоционального и духовного этапов в генезисе бренда? 2. Найдите в следующих названиях брендов имена их основателей: Adidas, Ariston, Audi, Bic, Brooke, Ebel, Mazda, Revlon, Yamaha. Литература. 6. Головлева Е.Л. Торговая марка: Теория и практика управления:Учебное пособие для студентов вузов. –2-е изд., испр. И доп. – М.:Аспект Пресс, 2005 7. Домнин В.Н. Новые технологии брэндинга в России. 2-е изд.– СПб.: Питер, 2004. – 381 с. 8. Рожков И.Я., Кисмережкин А.Г. От брендинга к бренд-билдингу. М.: Гелла-принт, 2004. – 320с. 9. Рудая Е.А. Основы бренд-менеджмента: Учебное пособие для студентов вузов. – М.: Аспект Пресс, 2006. – 256 с. 10. Эллвуд Я. 100 приемов эффективного брэндинга. СПб.: Питер, 2002.
Тема 2. Сущность и содержание понятия «бренд»
Тема самостоятельной работы № 2. Бренд и торгова марка
Цель: определить отличия бренда от торговой марки Задание
|
