Тема 5. Управление брендовым портфелем
Форма проведения семинара - презентация проекта Подходы к управлению брендами: азиатская и западная модели брендинга. Конвергенция моделей брендинга. Стратегическое развитие портфеля брендов: цели, задачи и основные принципы управления портфелем брендов. Аудит бренда и бренд-трекинг. Марочный капитал: понятие и сущность. Мировые рейтинги стоимости брендов. Для более углубленного понимания поставленных проблем студентам необходимо ответить на следующие вопросы и выполнить ряд заданий: 1. Рассмотреть конкретные бренды, которые развиваются в рамках азиатской, западной и смешанной моделей брендинга и сделать выводы о перспективах каждой из моделей с условиях современности. 2. Проанализировать возможности стратегического расширения и растяжения конкретных брендов. Задание дается преподавателем. 3. Изучите рейтинги самых ценных глобальных брендов за последние 2-3 года. Определите тенденции изменения ценности брендов и проанализируйте, чем обусловлены эти изменения. По результатам подготовьте презентацию. Список литературы: 1. Ламбен Жан-Жак Менеджмент, ориентированный на рынок: стратег. и операц. маркетинг: Питер, 2005 г. 2. Лейни Т.А., Семенова Е.А., Шилина С.А. Бренд-менеджмент. Издательство: ИТК Дашков и К, 2010 г. 3. Маркетинг и управление брендом: [пер. с англ.]. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2007 г. 4. Рудая Е.А. Основы бренд-менеджмента: Учебное пособие для студентов вузов. – М.: Аспект Пресс, 2006. – 256 с. 5. Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент. – СПб.: Издательский Дом «Нева», 2003. – 320 с. 6. Траут Д. Траут о стратегии: рынок ошибок не прощает. - М.: Питер, 2007 г. 7. Траут Д. Новое позиционирование: все о бизнес-стратегии № 1 в мире. - М.: Питер, 2007 г. 8. Уилсон Р. Планирование стратегии Интернет-маркетинга. – М.: ИД Гребенникова, 2003 г. 9. Ферафонтова, Мария Владимировна Политика государственного брендинга: проблемы, перспективы развития / М. В. Ферафонтова, Е. В. Филатов; Ин-т исслед. товародвижения и конъюнктуры оптового рынка (ОАО "Иткор") 10. Хангельдиева И.Г., Чаган Н.Г. BRAND.2.C/BRAND.2.B, или о том, как работают бренды в социокультурном пространстве. Издательство: - Международный Университет в Москве, 2010 г. 11. Чернатони Л. От видения бренда к оценке бренда: стратег. процесс роста и усиления брендов. - Изд. 2-е. - М.: Группа ИДТ, 2007 г.
|
