Тема 1. Возникновение и развитие брендинга
Форма проведения семинара – дискуссия. Историческая эволюция форм товарного обозначения. «Три волны» в истории брендинга: рациональная, эмоциональная и «духовная». Современные тенденции развития брендинга в России и за рубежом.
Для более углубленного понимания поставленных проблем студентам необходимо ответить на следующие вопросы и выполнить ряд заданий:
1.Проанализируйте историю развития конкретной торговой марки и рассмотрите, как она развивалась в рамках «трех волн брендинга». По результатам подготовьте презентацию. 2.Проведите мониторинг профессиональных изданий и порталов с целью выявления основных тенденций развития российского и западного брендинга за последние 2-3 года. По результатам мониторинга составьте отчет. Литература. 1. Головлева Е.Л. Торговая марка: Теория и практика управления:Учебное пособие для студентов вузов. –2-е изд., испр. И доп. – М.:Аспект Пресс, 2005 2. Домнин В.Н. Новые технологии брэндинга в России. 2-е изд.– СПб.: Питер, 2004. – 381 с. 3. Рожков И.Я., Кисмережкин А.Г. От брендинга к бренд-билдингу. М.: Гелла-принт, 2004. – 320с. 4. Рудая Е.А. Основы бренд-менеджмента: Учебное пособие для студентов вузов. – М.: Аспект Пресс, 2006. – 256 с. 5. Эллвуд Я. 100 приемов эффективного брэндинга. СПб.: Питер, 2002.
Тема 2. Сущность и содержание понятия «бренд» Форма проведения семинара – дискуссия.
Определение понятия «бренд» с точки зрения маркетинга. Определение понятия «бренд» с точки зрения психологии потребителя. Сопоставление содержания понятий «бренд», «товарный знак» и «торговая марка». Классификация брендов: по предметной направленности, по территориальному охвату, по сфере применения, по месту в структуре марочного портфеля. Для более углубленного понимания поставленных проблем студентам необходимо ответить на следующие вопросы и выполнить ряд заданий: 1. Дайте определение понятию бренда с точки зрения маркетинга и с позиции психологии. 2. Проанализируйте конкретный рыночный сегмент и определите, какие марки представлены на этом сегменте. Сделайте вывод, какие из марок можно отнести к разряду брендов и почему. 3. Проанализируйте конкретный бренд с точки зрения критериев классификации брендов. Литература. 1. Аакер Д. Создание сильных брэндов. М., 2003. 2. Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брэндинга. – М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003. – 380с. 3. Головлева Е.Л. Торговая марка: Теория и практика управления:Учебное пособие для студентов вузов. –2-е изд., испр. И доп. – М.:Аспект Пресс, 2005 4. Домнин В.Н. Новые технологии брэндинга в России. 2-е изд.– СПб.: Питер, 2004. – 381 с. 5. Перция В., Мамлеева Л. Анатомия бренда. Вершина, 2006 6. Рудая Е.А. Основы бренд-менеджмента: Учебное пособие для студентов вузов. – М.: Аспект Пресс, 2006. – 256 с.
|
