Тема 4. Разработка бренда

Форма проведения семинара – презентация проекта

Принципиальная схема разработки бренда.

Разработка идентичности бренда. Структура идентичности бренда и принципы ее разработки.

Разработка атрибутов бренда. Принципы разработки физических и функциональных атрибутов бренда.

Принципы разработки коммуникационных атрибутов бренда.

Брендбук (brandbook) как руководство для бренд-менеджера. Основные разделы брендбука

Для более углубленного понимания поставленных проблем студентам необходимо ответить на следующие вопросы и выполнить ряд заданий:

. 1.Соберите информацию о процессе разработки конкретного современного бренда. Проанализируйте основные этапы и результаты внедрения бренда. Подготовьте презентацию.

2.В соответствии с техническим заданием предложенным преподавателем разработайте проект брендоспособной торговой марки. «Колесо бренда», физические, функциональные и коммуникационные атрибуты. По результатам подготовьте презентацию.

3.Проанализируте брендбук конкретной торговой марки и сделайте вывод о его потенциале для применения.

Список литературы:

1. Аакер Д. Создание сильных брэндов. М., 2003.

2. Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брэндинга. – М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003. – 380с.

3. Головлева Е.Л. Торговая марка: Теория и практика управления:Учебное пособие для студентов вузов. –2-е изд., испр. И доп. – М.:Аспект Пресс, 2005

4. Домнин В.Н. Новые технологии брэндинга в России. 2-е изд.– СПб.: Питер, 2004. – 381 с.

5. Котлер Ф. Пферч В. Бренд-менеджмент в В2В-сфере.

6. Перция В., Мамлеева Л. Анатомия бренда. Вершина, 2006

7. Рожков И.Я., Кисмережкин А.Г. От брендинга к бренд-билдингу. М.: Гелла-принт, 2004. – 320с.

8. Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы. _Спб.: Питер, 1999. – 224с.

9. Эллвуд Я. 100 приемов эффективного брэндинга. СПб.: Питер, 2002.