Тема 6. Интегрированные бренд-коммуникации
Форма проведения семинара – презентация проекта Интегрированные маркетинговые коммуникации и концепция интегрированных бренд-коммуникаций. Этапы разработки и принципы интегрированных бренд-коммуникаций. Развитие программ лояльности к брендам.. Для более углубленного понимания поставленных проблем студентам необходимо ответить на следующие вопросы и выполнить ряд заданий: 1. Соберите информацию о любой известной потребительской торговой марке. Проанализируйте несколько свежих рекламных обращений этой марки. Основываясь на полученной информации, составьте для данной марки «колесо бренда». Определите, как и в каких формах в рекламных коммуникациях марки представлены: «суть», «индивидуальность» «ценности» и «преимущества» бренда. Насколько удачно физическо-функциональные и коммуникационные атрибуты марки воплощают «содержательные» элементы бренда? 2. Проанализируйте коммуникационный комплекс конкретной торговой марки на предмет его интегрированности и эффективности. Внесите свои предложения по его коррекции. 3. Разработайте проект коммуникационной компании по продвижению бренда, разработанного в рамках задания 2. К теме 4. По результатам подготовьте презентацию. 4. Разработайте проект длительной программы формирования лояльности для конкретного бренда. По результатам подготовьте презентацию. Список литературы: 1. ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ЗАКОН "О РЕКЛАМЕ«от 13.03.2006 N 38-ФЗ (принят ГД ФС РФ 22.02.2006) 2. Барнс Б., Шульц Д. Стратегические бренд-коммуникационные компании. М., 2000 3. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход. – М., 2001 г. 4. Дымшиц М. Н. Потребительская лояльность: механизмы повторной покупки. - М.; СПб.: Вершина, 2007 г. 5. Лейни Т.А., Семенова Е.А., Шилина С.А. Бренд-менеджмент. Издательство: ИТК Дашков и К 2010 г. 6. Стелзнер, Майкл «Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета» / Майкл Стелзнер; пер. с англ. Д. Баймухаметовой, О. Терентьевой). Москва: Манн, Иванов и Фербер, 2012 7. Чернатони Лесли де. От видения бренда к оценке бренда: стратег. процесс роста и усиления брендов. - Изд. 2-е. - М.: Группа ИДТ, 2007 г. 8. Шурчкова, Юлия Владимировна Современные принципы маркетинговых коммуникаций в сети Интернет: монография / Ю. В. Шурчкова Воронеж: Науч. кн., 2012
|
