Домашняя контрольная работа №1.

Проанализируйте историю развития конкретной российской торговой и определите ее брендоспособность с точки зрения критериев соответствия марки статусу бренда, разработанных В. Домниным, и В. Перцией. По результатам подготовьте презентацию.

Деловая игра «Развитие марочного портфеля организации». №2

Студенты делятся на группы по 3-5 человек. Преподаватель дает задание: включающее в себя описание существующего марочного портфеля компании. Каждая группа должна выработать стратегию развития указанного марочного портфеля на ближайшие 3 года. По итогам производится презентации и побеждает наиболее оптимальная стратегия с точки зрения тенденций развития рынка

Творческий проект «Разработка брендоспособной торговой марки». №3

Разработать проект брендоспособной марки в соответствии со следующим планом:

Часть 1. Конкурентный анализ и позиционирование. Бренд-платформа и колесо бренда.

Часть 2. Разработка атрибутов бренда (нейм, слоган и др.фирменная айдентика).

Часть 3.Разработка первой коммуникационной кампании для вывода марки на рынок

По результатам подготовить итоговую защитную презентацию проекта.

 

Аттестация по итогам освоения дисциплины проводится в форме экзамена.

 

Экзаменационный билет включает в себя 2 открытых вопроса

Для проверки сформированности компетенций на экзамене студенты должны ответить на следующие вопросы:

 

Компетенции
ПК-18 Способностью разрабатывать проекты профессиональной деятельности	ПК-6 Готовностью к выявлению и удовлетворению потребностей покупателей товаров, их формированию с помощью маркетинговых коммуникаций, способностью изучать и прогнозировать спрос потребителей, анализировать маркетинговую информацию, конъюнктуру товарного рынка.
Тема 1
Что такое бренды рациональной, эоциональной и духовной волны, каковы особенности их разработки?	Какие потребности необходимо удовлетворять брендам рациональной, эмоциональной и духовной волн?
Тема 2
В чем состоит отличие проектов по разработке торговой марки, товарного знака и бренда? Чем отличается процесс разработки товара и бренда?	Какие критерии позволяют определить соответствие торговой марки статусу бренда
Тема 3
Каковы основные принципы и методы бренд-менеджмента?	Каковы организационные формы бренд-менеджмента? Какова роль бренд-менеджера в организации управления брендом?
Тема 4
1. Каковы принципы разработки идентичности бренда, его физических и функциональных атрибутов бренда и коммуникационных атрибутов бренда. Что такое брендбук?	Каковы стадии, этапы и принципиальная схема брендинга? Каковы основные этапы и участники процесса разработки бренда?
Тема 5
Каковы ключевые подходы к управлению брендами?	1. Каковы ключевые способы стратегическоого развития портфеля брендов. 2. Каковы принципы аудит бренда и бренд-трекинга?
Тема 6
Каковы этапы и принципы разработки интегрированных бренд-коммуникаций?	Как строятся развитие программ лояльности к брендам?
Тема 7
1.Как строится процесс регистрации товарного знака в Росси? 2.Каковы способы защиты брендов от фальсификации?	Каковы основные положения российского и международного законодательств по защите прав интеллектуальной собственности и регистрации товарных знаков?

 

 

Вопросы к экзамену

 

 

3. Историческая эволюция форм товарного обозначения. «Три волны» в истории брендинга: рациональная, эмоциональная и «духовная».

4. Определение понятия «бренд» с точки зрения маркетинга. Определение понятия «бренд» с точки зрения психологии потребителя. Сопоставление содержания понятий «бренд», «товарный знак» и «торговая марка».

5. Бренд и товар: сравнение параметров и жизненных циклов бренда и товара. Преимущества брендов.

6. Критерии для определения соответствия торговой марки статусу бренда. Классификация брендов.

7. Бренд-менеджмент как специфическая функция современного уп­равления. Методы и принципы бренд-менеджмента.

8. Организационные формы бренд-менеджмента. Роль бренд-менеджера в организации управления брендом.

9. Стадии и этапы брендинга. Принципиальная схема брендинга. Страте­гические и оперативные планы брендинга.

10. Принципиальная схема разработки бренда.

11. Разработка идентичности бренда. Структура идентичности бренда. Принципы разработки содержательных составляющих идентичности бренда.

12. Разработка физических и функциональных атрибутов бренда.

13. Принципы разработки коммуникационных атрибутов бренда.

14. Брендбук (brandbook) как руководство для бренд-менеджера. Основные разделы брендбука.

15. Подходы к управлению брендами: азиатская и западная модели. Конвергенция моделей брендинга.

16. Стратегическое развитие портфеля брендов.

17. Аудит бренда и бренд-трекинг.

18. Марочный капитал: понятие и сущность. Мировые рейтинги стоимости брен­дов.

19. Интегрированные марке­тинговые коммуникации и концепция интегрированных бренд-коммуни­каций. Этапы и принципы разработки интегрированных бренд-коммуникаций.

20. Развитие программ лояльности к брендам.

21. Законодательство стран по защите прав интеллектуальной собственности и регистрации товарных знаков. Регистрация товарных знаков в РФ.

22. Правоохранность и правоспособность брендов. Способы фальсификации брендов и защитные меры.