Реализация бизнес стратегииПосле того, как вы выяснили, что вы собой представляете, как личность и как фотограф, а также чётко определили свою целевую аудиторию, пора установить ряд долгосрочных целей. Где вы будете через 5 лет? А через 10? Планируете ли вы оставаться в рамках данного целевого рынка, либо вы мечтаете о постепенном переходе в верхние эшелоны рынка? Убедитесь, что ваш бренд не только жизнеспособен в течение ближайших 20 лет, но и имеет потенциал для последующего развития. На данном этапе необходимо понять, каким образом ваш новоиспечённый бренд будет влиять на все составляющие вашей работы, в том числе на то, какое оборудование вы применяете - плёночный фотоаппарат или цифровой. Вот несколько аспектов для рассмотрения: Портфолио. Соответствуют ли работы в вашем портфолио ожиданиям потенциальных клиентов? Маркетинг. Где вы находите своих потенциальных клиентов, и что этот выбор говорит о вас? Пользуются ли ваши клиенты соцсетями? Планируете ли вы вести свой блог? Каков отклик клиентов на дорогостоящие рекламные кампании? Работа с клиентами. Какого обслуживания ожидают ваши клиенты? Являются ли достаточными односложные ответы на их вопросы типа «да-нет»? Или же вы встречаете своих клиентов в фойе конфетами и напитками? Подрядчики. Какие компании обслуживают целевую аудиторию, схожую с вашей? И это лишь некоторые направления из многих в вашей работе, где философия бренда должна определять всё: от фирменного стиля и рабочей одежды, до рекламных кампаний и пр. Чем бы вы ни занимались в качестве профес-сионального свадебного фотографа, это должно соотноситься с вашим брендом, поскольку каждая составляющая вашего бизнеса, соприкасаясь с клиентом, транслирует определённую информацию о вас и об оказываемых вами услугах. При составлении портфолио, брошюр и прочих рекламных материалов, которые будут официально подписаны вашим именем, помните следующее: чтобы получить работу, о которой вы мечтаете, всего-навсего продемонстрируйте работу, которую вы уже выполняете. Алексей Дубровский (http://www.dybrovskiy.com), фотожурналист, переквалифицировавшийся в свадебного фотографа, до сих пор многое заимствует из своего фотожурналистского прошлого, предпочитая делать спонтанные душевные снимки. Также он позиционируется как поклонник цвета: львиную долю его портфолио составляют цветные фотографии с ноткой документализма.
|
