Определите последовательность реализации PR-усилий. С чего начинается, чем должен оканчиваться PR-проект? Приведите примеры из практики.

PR-усилия – это планируемые, продолжительные действия, направленные на реализацию поставленной цели.

Последовательность реализации PR-усилий:

1. Постановка PR-цели

2. Проведение исследований

3. Поиск PR-идеи

Формулируем свою ИДЕЮ. ИДЕЯ – это ключ. слово. Желательно, существительное (имеется в виду часть речи)

4. Мозговой штурм

Мозговой штурм = Поиск ассоциативных образов вокруг одной главной идеи. Задача мозгового штурма в том, чтобы найти яркие образы, которые вы потом сможете трансформировать в PR-мероприятия.

5. Описание PR-проекта

PR-проект - это тип концептуального управления деятельностью, направленный на достижение конкретных результатов за определенные сроки с ограниченными ресурсами.

У PR-проекта 4 этапа:

1) Исследование ситуации

2) Планирование

3) Реализация PR-мероприятий

4) Оценка эффективности / изучение результатов.

Оптимальный максимально полный список разделов PR-проекта:

· Целевые аудитории

· Контактные аудитории

· Конкурентная среда/ Анализ ситуации

· Предыстрория/Background

· PR-цель (не совпадает с коммерческой целью)

· PR-идея/ PR-образ: (одно слово)

· PR-стратегия (общее направление PR-усилий)

· PR-тактики/ PR-мероприятия/ PR-меры/ PR-шаги/виды PR-деятельности/ PR-средства (воздействия на целевую аудиторию/ PR-методы

· Этапы PR-кампании:

· PR-поводы

· PR-легенда

· PR-миссия

· PR-слоган

· PR-персонаж

· Регионы распространения PR-кампании

· USP(УТП) (уникальность, отличительность проекта)

o Think (что целевая аудитория должна подумать при столкновении с PR-кампанией?)

o Feel (что целевая аудитория должна почувствовать при столкновении с PR-кампанией)

o Do (что целевая аудитория должна сделать при столкновении с PR-кампанией?)

· Ключевое послание целевой аудитории (key-message)

· Возможные/Предполагаемые сложности PR-кампании

· Особенности реализации PR-кампании/Специфика данного проекта

· Предполагаемые результаты PR-кампании

· Особые рекомендации

 

 

PR-проект, кампания должна иметь цель и повод. Нет значительного PR-повода – нет эффективной PR-кампании

В приложении смотреть реализацию проекта «Доставка живых цветов по всему миру» (Из методички Ивановой Е.А) +пример Levis (в конце)