Определите последовательность реализации PR-усилий. С чего начинается, чем должен оканчиваться PR-проект? Приведите примеры из практики.
PR-усилия – это планируемые, продолжительные действия, направленные на реализацию поставленной цели. Последовательность реализации PR-усилий: 1. Постановка PR-цели 2. Проведение исследований 3. Поиск PR-идеи Формулируем свою ИДЕЮ. ИДЕЯ – это ключ. слово. Желательно, существительное (имеется в виду часть речи) 4. Мозговой штурм Мозговой штурм = Поиск ассоциативных образов вокруг одной главной идеи. Задача мозгового штурма в том, чтобы найти яркие образы, которые вы потом сможете трансформировать в PR-мероприятия. 5. Описание PR-проекта PR-проект - это тип концептуального управления деятельностью, направленный на достижение конкретных результатов за определенные сроки с ограниченными ресурсами. У PR-проекта 4 этапа: 1) Исследование ситуации 2) Планирование 3) Реализация PR-мероприятий 4) Оценка эффективности / изучение результатов. Оптимальный максимально полный список разделов PR-проекта: · Целевые аудитории · Контактные аудитории · Конкурентная среда/ Анализ ситуации · Предыстрория/Background · PR-цель (не совпадает с коммерческой целью) · PR-идея/ PR-образ: (одно слово) · PR-стратегия (общее направление PR-усилий) · PR-тактики/ PR-мероприятия/ PR-меры/ PR-шаги/виды PR-деятельности/ PR-средства (воздействия на целевую аудиторию/ PR-методы · Этапы PR-кампании: · PR-поводы · PR-легенда · PR-миссия · PR-слоган · PR-персонаж · Регионы распространения PR-кампании · USP(УТП) (уникальность, отличительность проекта) o Think (что целевая аудитория должна подумать при столкновении с PR-кампанией?) o Feel (что целевая аудитория должна почувствовать при столкновении с PR-кампанией) o Do (что целевая аудитория должна сделать при столкновении с PR-кампанией?) · Ключевое послание целевой аудитории (key-message) · Возможные/Предполагаемые сложности PR-кампании · Особенности реализации PR-кампании/Специфика данного проекта · Предполагаемые результаты PR-кампании · Особые рекомендации
PR-проект, кампания должна иметь цель и повод. Нет значительного PR-повода – нет эффективной PR-кампании В приложении смотреть реализацию проекта «Доставка живых цветов по всему миру» (Из методички Ивановой Е.А) +пример Levis (в конце)
|
