Студопедия — Определите последовательность реализации PR-усилий. С чего начинается, чем должен оканчиваться PR-проект? Приведите примеры из практики.
Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Определите последовательность реализации PR-усилий. С чего начинается, чем должен оканчиваться PR-проект? Приведите примеры из практики.






PR-усилия – это планируемые, продолжительные действия, направленные на реализацию поставленной цели.

Последовательность реализации PR-усилий:

1. Постановка PR-цели

2. Проведение исследований

3. Поиск PR-идеи

Формулируем свою ИДЕЮ. ИДЕЯ – это ключ. слово. Желательно, существительное (имеется в виду часть речи)

4. Мозговой штурм

Мозговой штурм = Поиск ассоциативных образов вокруг одной главной идеи. Задача мозгового штурма в том, чтобы найти яркие образы, которые вы потом сможете трансформировать в PR-мероприятия.

5. Описание PR-проекта

PR-проект - это тип концептуального управления деятельностью, направленный на достижение конкретных результатов за определенные сроки с ограниченными ресурсами.

У PR-проекта 4 этапа:

1) Исследование ситуации

2) Планирование

3) Реализация PR-мероприятий

4) Оценка эффективности / изучение результатов.

Оптимальный максимально полный список разделов PR-проекта:

· Целевые аудитории

· Контактные аудитории

· Конкурентная среда/ Анализ ситуации

· Предыстрория/Background

· PR-цель (не совпадает с коммерческой целью)

· PR-идея/ PR-образ: (одно слово)

· PR-стратегия (общее направление PR-усилий)

· PR-тактики/ PR-мероприятия/ PR-меры/ PR-шаги/виды PR-деятельности/ PR-средства (воздействия на целевую аудиторию/ PR-методы

· Этапы PR-кампании:

· PR-поводы

· PR-легенда

· PR-миссия

· PR-слоган

· PR-персонаж

· Регионы распространения PR-кампании

· USP(УТП) (уникальность, отличительность проекта)

o Think (что целевая аудитория должна подумать при столкновении с PR-кампанией?)

o Feel (что целевая аудитория должна почувствовать при столкновении с PR-кампанией)

o Do (что целевая аудитория должна сделать при столкновении с PR-кампанией?)

· Ключевое послание целевой аудитории (key-message)

· Возможные/Предполагаемые сложности PR-кампании

· Особенности реализации PR-кампании/Специфика данного проекта

· Предполагаемые результаты PR-кампании

· Особые рекомендации

 

 

PR-проект, кампания должна иметь цель и повод. Нет значительного PR-повода – нет эффективной PR-кампании

В приложении смотреть реализацию проекта «Доставка живых цветов по всему миру» (Из методички Ивановой Е.А) +пример Levis (в конце)







Дата добавления: 2015-09-04; просмотров: 1421. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!



Функция спроса населения на данный товар Функция спроса населения на данный товар: Qd=7-Р. Функция предложения: Qs= -5+2Р,где...

Аальтернативная стоимость. Кривая производственных возможностей В экономике Буридании есть 100 ед. труда с производительностью 4 м ткани или 2 кг мяса...

Вычисление основной дактилоскопической формулы Вычислением основной дактоформулы обычно занимается следователь. Для этого все десять пальцев разбиваются на пять пар...

Расчетные и графические задания Равновесный объем - это объем, определяемый равенством спроса и предложения...

Ваготомия. Дренирующие операции Ваготомия – денервация зон желудка, секретирующих соляную кислоту, путем пересечения блуждающих нервов или их ветвей...

Билиодигестивные анастомозы Показания для наложения билиодигестивных анастомозов: 1. нарушения проходимости терминального отдела холедоха при доброкачественной патологии (стенозы и стриктуры холедоха) 2. опухоли большого дуоденального сосочка...

Сосудистый шов (ручной Карреля, механический шов). Операции при ранениях крупных сосудов 1912 г., Каррель – впервые предложил методику сосудистого шва. Сосудистый шов применяется для восстановления магистрального кровотока при лечении...

Этапы творческого процесса в изобразительной деятельности По мнению многих авторов, возникновение творческого начала в детской художественной практике носит такой же поэтапный характер, как и процесс творчества у мастеров искусства...

Тема 5. Анализ количественного и качественного состава персонала Персонал является одним из важнейших факторов в организации. Его состояние и эффективное использование прямо влияет на конечные результаты хозяйственной деятельности организации.

Билет №7 (1 вопрос) Язык как средство общения и форма существования национальной культуры. Русский литературный язык как нормированная и обработанная форма общенародного языка Важнейшая функция языка - коммуникативная функция, т.е. функция общения Язык представлен в двух своих разновидностях...

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2024 год . (0.012 сек.) русская версия | украинская версия