Студопедия — Уникальное торговое предложение.
Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Уникальное торговое предложение.






Это отличительная черта товара или услуги от конкурентов. УТП может быть истинным (в химическом составе продукта содержится уникальный компонент) или ложным: эмоциональным, провокационным. УТП должно способствовать запоминанию компании, идентификации ее товара и услуги.

3. PR-миссия - э то краткая формулировка основной функции, роли, значения, которые организация (компания, лицо) должна выполнить в обществе (на рынке). Миссию можно назвать «долгосрочным позиционированием» компании не столько на рынке, сколько в сознании потребителей, клиентов, общественности. Формулировка миссия напрямую связана со стратегическим планом развития.

4. PR-послание – вербальное или визуально-графическое обращение к целевым аудиториям, в котором содержится актуальная в долгосрочной перспективе идея, обещание, обращение к целевым аудиториям.

5. Слоган/девиз – послание целевой аудитории, представленное в виде короткой фразы, созданной для того, чтобы мгновенно спровоцировать реакцию потребителя, а также, в силу образности, юмора, провокации, игры слов и др. вербально-лингвистических приемов запомниться и впоследствии ассоциироваться с продвигаемым продуктом, брендом.

Отличия от PR-послания:

- короче по объему

- выражен словами (послание может быть графическим)

- адресован прежде всего внешним аудиториям (послание может быть для внешних и для внутренних)

 

Слоган – отражает направление деятельности компании.

1) Всегда предназначен для массовой аудитории, при его создании надо представлять ЦА

2) Слоган должен потакать желаниям, слабостям и реализовывать возможности.

3) Ритм – сопряжен с названием товара, продукта

4) При конструировании имеет 2ое дно. Тем самым ЦА чувствует свою проницательность.

5) Не содержит ничего отрицательного, неэтичного, искажение действительности.

6) Смена слогана – сокращается или уменьшается, но ключевые слова сохраняются.

6. PR-легенда – правдоподобная история о компании, которая при помощи различных каналов и технологий распространяется среди ЦА, оказывает влияние на сознание и поведение ЦА и, в конечном итоге, способствует запоминанию имиджа, узнаваемость. В основе PR-легенды должен лежать бесспорный факт.

Виды PR-легенд:

- касается основания компании

- необычного происхождения и использования товара.

 

 

7. Фирменный / корпоративный набор графических элементов (фирменный стиль):

Фирменный стиль – это совокупность графических, цветовых, аудио и видео приемов, которые обеспечивают единство повседневного рабочего пространства и способствует напоминанию, запоминанию и лучшему восприятию сотрудниками, партнерами, клиентами.

Это внешняя оболочка имиджа.

- логотип – специально созданное и зарегистрированное отличительное символико-графическое изображение.

- товарный знак

- фирменный шрифт

- символика

- вывески

- фирменные бланки

- фирменные конверты

- наборы для презентаций и др. визуально-графические элементы.

8. Фирменный цвет.

Каждый цвет выражает определенную эмоцию, тем самым несет в себе сообщение о миссии организации.







Дата добавления: 2015-09-04; просмотров: 1428. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!



Функция спроса населения на данный товар Функция спроса населения на данный товар: Qd=7-Р. Функция предложения: Qs= -5+2Р,где...

Аальтернативная стоимость. Кривая производственных возможностей В экономике Буридании есть 100 ед. труда с производительностью 4 м ткани или 2 кг мяса...

Вычисление основной дактилоскопической формулы Вычислением основной дактоформулы обычно занимается следователь. Для этого все десять пальцев разбиваются на пять пар...

Расчетные и графические задания Равновесный объем - это объем, определяемый равенством спроса и предложения...

Гносеологический оптимизм, скептицизм, агностицизм.разновидности агностицизма Позицию Агностицизм защищает и критический реализм. Один из главных представителей этого направления...

Функциональные обязанности медсестры отделения реанимации · Медсестра отделения реанимации обязана осуществлять лечебно-профилактический и гигиенический уход за пациентами...

Определение трудоемкости работ и затрат машинного времени На основании ведомости объемов работ по объекту и норм времени ГЭСН составляется ведомость подсчёта трудоёмкости, затрат машинного времени, потребности в конструкциях, изделиях и материалах (табл...

Медицинская документация родильного дома Учетные формы родильного дома № 111/у Индивидуальная карта беременной и родильницы № 113/у Обменная карта родильного дома...

Основные разделы работы участкового врача-педиатра Ведущей фигурой в организации внебольничной помощи детям является участковый врач-педиатр детской городской поликлиники...

Ученые, внесшие большой вклад в развитие науки биологии Краткая история развития биологии. Чарльз Дарвин (1809 -1882)- основной труд « О происхождении видов путем естественного отбора или Сохранение благоприятствующих пород в борьбе за жизнь»...

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2024 год . (0.013 сек.) русская версия | украинская версия