Уникальное торговое предложение.
Это отличительная черта товара или услуги от конкурентов. УТП может быть истинным (в химическом составе продукта содержится уникальный компонент) или ложным: эмоциональным, провокационным. УТП должно способствовать запоминанию компании, идентификации ее товара и услуги. 3. PR-миссия - э то краткая формулировка основной функции, роли, значения, которые организация (компания, лицо) должна выполнить в обществе (на рынке). Миссию можно назвать «долгосрочным позиционированием» компании не столько на рынке, сколько в сознании потребителей, клиентов, общественности. Формулировка миссия напрямую связана со стратегическим планом развития. 4. PR-послание – вербальное или визуально-графическое обращение к целевым аудиториям, в котором содержится актуальная в долгосрочной перспективе идея, обещание, обращение к целевым аудиториям. 5. Слоган/девиз – послание целевой аудитории, представленное в виде короткой фразы, созданной для того, чтобы мгновенно спровоцировать реакцию потребителя, а также, в силу образности, юмора, провокации, игры слов и др. вербально-лингвистических приемов запомниться и впоследствии ассоциироваться с продвигаемым продуктом, брендом. Отличия от PR-послания: - короче по объему - выражен словами (послание может быть графическим) - адресован прежде всего внешним аудиториям (послание может быть для внешних и для внутренних)
Слоган – отражает направление деятельности компании. 1) Всегда предназначен для массовой аудитории, при его создании надо представлять ЦА 2) Слоган должен потакать желаниям, слабостям и реализовывать возможности. 3) Ритм – сопряжен с названием товара, продукта 4) При конструировании имеет 2ое дно. Тем самым ЦА чувствует свою проницательность. 5) Не содержит ничего отрицательного, неэтичного, искажение действительности. 6) Смена слогана – сокращается или уменьшается, но ключевые слова сохраняются. 6. PR-легенда – правдоподобная история о компании, которая при помощи различных каналов и технологий распространяется среди ЦА, оказывает влияние на сознание и поведение ЦА и, в конечном итоге, способствует запоминанию имиджа, узнаваемость. В основе PR-легенды должен лежать бесспорный факт. Виды PR-легенд: - касается основания компании - необычного происхождения и использования товара.
7. Фирменный / корпоративный набор графических элементов (фирменный стиль): Фирменный стиль – это совокупность графических, цветовых, аудио и видео приемов, которые обеспечивают единство повседневного рабочего пространства и способствует напоминанию, запоминанию и лучшему восприятию сотрудниками, партнерами, клиентами. Это внешняя оболочка имиджа. - логотип – специально созданное и зарегистрированное отличительное символико-графическое изображение. - товарный знак - фирменный шрифт - символика - вывески - фирменные бланки - фирменные конверты - наборы для презентаций и др. визуально-графические элементы. 8. Фирменный цвет. Каждый цвет выражает определенную эмоцию, тем самым несет в себе сообщение о миссии организации.
|
