Политическая дуга электората.
В России: Левые – консерватора; В Мире: Левые – либералы. В России: КПРФ – консерваторы; а в мире – либералы. Либералы пытаются изменить существующий порядок, консерватора – сохранить статус КВО. Ультрарадикальные консерватора – вернуться в прошлое. Центристы – берут идеи и левого и правого крыла, но не радикальные. Существует несколько подходов к разделению электората: 1. Географический подход. Определяет территориальное местоположение людей, но не всегда обеспечивает понимание существующих между ними различий. 2. Демографический подход. Учитывает пол, возраст, семейное положение, образование. 3. Социально-профессиональный подход. Выделяет людей, занимающихся различными видами деятельности (наемные работники, предприниматели). Это определяет круг информации, к которой стремится люди. 4. Этнический подход. Определяет население по национально-культурным особенностям. 5. Конфессиональный подход. Учитывает особенности вероисповедания населения. Особенно необходим в многоконфессиональных странах, типа России. Религия накладывает ограничения на рекламу. 6. Имущественный подход. Уровень доходов и достатка влияет на отношение к рекламе. 7. Психографический подход. Учитывает психологические особенности и образ жизни людей. 8. Подход с опорой на «скрытую», теневую власть. Выделяет людей, обладающих влиянием и использующих его незаметно (криминальные группы и авторитеты) 9. Статусный подход. Занимаемое положение, независимость личных качеств делает их важными фигурами с точки зрения достижения рекламных целей. 10. Репутационный подход. «Лидеры мнений», народные политологи. 11. Подход, опирающийся на членство людей в тех или иных организациях (профсоюзы, общества инвалидов и.т.д) 12. Подход, дифференцирующий различные группы в соответствии с их ролью в принятии решений. Это люди, выступающие в качестве образцов для массового подражания. В России существует определенная модель электората, состоящая из нескольких групп. 1. Люди, которые голосуют за прежний образ жизни, не являются сторонниками преобразований. 2. Люди, которые голосуют за сильную личность, в независимости от того, каковы его политические убеждения. 3. Люди, которые голосуют за «чудотворца». 4. Поклонники партии власти. 5. Подвижный электорат – голосует против всех, за нового человека в политике, за того, кто динамично набирает голоса. С учетом временного аспекта выделяются 5 групп факторов электорального выбора. 1. Социально – демографические факторы, партийная идентификация, личность кандидата, особенности избирательной кампании, обсуждение выборов с близкими друзьями и сослуживцами. По утверждению социологов российский электорат в большинстве своем обладает так называемым типом срединного мышления и политические пристрастия избирателей, неустойчивы, в отличие от стран с устоявшимися демократическими системами. Избиратель, прежде всего, соотносит любого политического лидера с тем набором идеологических ценностей, который свойственен ему самому, выбирает из среды себе подобных. С определенной долей условности отечественных избирателей можно было отнести к трем блокам – левым, центристам и реформаторам. Для российского избирателя идеологические приоритеты основываются, прежде всего, на типе полит.культуры. Полит.культура – это исторически сложившиеся в конкретном обществе совокупность позиций и ценностей затрагивающих взаимоотношения власти и граждан. 2. Стремление к государственности. Граждане России видят функции государства не в том, что бы регулировать отношения между различными группами интересов а прежде всего в том, чтобы государство выражало общенародную волю в противовес частным выгодам и устремлениям. 3. Веру в социальное чудо. Уверенность, что придет герой и разбудит существующие проблемы связаны с доверием власти в целом и СС сильным мифологическим пластом в русской культуре и соответственно с устойчивостью архетипа лидера «чародея». 4. Психологическая раздвоенность. С одной стороны россиянин испытывает ностальгию по основательному, порядку, с другой стороны в обществе сохраняется симпатия к таким качествам, как рисковнность, непредсказуемость. 5. Специфическое восприятие современных реформ. Наиболее заметная черта российского менталитета – высокий уровень нравственности, духовного самосовершенствования человека. В общественном сознании идет процесс реабилитации политической традиции исторической России и понятие национального интереса.
|
