Журналы
Журналы — наименее «поворотливая» форма периодической прессы. Они значительно уступают газетам в оперативности, но имеют вполне отчетливые качества, которые делают их использование для распространения рекламы чрезвычайно эффективным. Существующая в настоящее время специализация журналов такова: иллюстрированные журналы («толстые», «глянцевые»); общественно-политические («Итоги», «Огонек», «Эксперт»); специализированные (по различным направлениям экономики, промышленности и техники); рекламно-информационные журналы («ТВ парад», «Антенна»); развлекательные/досуговые («Афиша», «Не спать!»); мужские и женские, детские и молодежные; журналы домашнего чтения («Домашний доктор», «Здоровье»); журналы по увлечениям («Ваш любимый сад», «Мир развлечений», «Сам себе мастер», «Автомотоспорт»). Вследствие высокого уровня избирательности, журналы (особенно профессиональные) представляют собой одно из наиболее эффективных средств передачи рекламного обращения. Использование журналов наиболее эффективно для имиджевой рекламы. Таблица 3.4. Оценка журналов как канала распространения рекламы
|
