Лекція 15. Правові засоби індивідуалізації учасників товарного обороту, товарів і послуг

15.1. Знаки для товарів і послуг, їх види та функції

15.2. Правова охорона знака в Україні

15.3 Суб'єкти права на знаки для товарів і послуг

15.4 Експертиза заявки на знак

15.5. Права і обов'язки, що випливають із свідоцтва на знак

15.1. Знаки для товарів і послуг

Знак для товарів і послуг (далі - знак) — це позначення, за яким товари і послуги одних осіб відрізняються від однорідних то­варів і послуг інших осіб. Однакові товари можуть виготовлятися різними виробниками та розповсюджуватись різними продавця­ми. При здійсненні покупки споживач орієнтується на знаки, які виступають гарантом якості уже відомого йому товару. Іншими словами, конкуруючі товари розрізняються лише знаками.

В умовах ринкової економіки істотно зростає значення знаків для розрізнення одних і тих самих товарів, що виробляють­ся різними виробниками, чи послуг, що надаються різними особа­ми. Коли виробництво товарів і надання послуг переважають по­пит, гостро постає питання певної їх і Індивідуалізації. Товари і по­слуги, що виробляються (надаються) різними підприємствами, завжди вирізняються якимись характеристиками, ознаками, якістю тощо. Споживач має напевне знати, хто виробник тою чи іншого товару, хто надає ті чи інші послуги, чим характеризується той чи інший товар (послуги), який товар вигідніше придбати, які послуги відзначаються вищою якістю тощо. Тут споживачеві до­помагають знаки для товарів і послуг (більш усталений термін - "товарні знаки").

Товарний знак - це знак, який допомагає відрізнити про­дукт (товар) одного підприємства від подібного продукту (това­ру) іншого виробника. Цей товар повинен мати розпізнавальний знак, щоб покупець міг зробити свій вибір. Такий вибір значно спрощується, якщо продукт позначений товарними знаками, оскільки, знаючи товарні знаки тієї чи іншої фірми, покупець мо­же скласти уявлення про якість та інші характеристики товару. Товарні знаки, зокрема, відіграють важливу роль для розпізнання товарів широкого вжитку, в тому числі і для тих, які призначені для домашньої о господарства. До товарного знака дуже близький знак обслуговування — для розрізнення сервісу підприємств. До сервісу належать, наприклад, надання автомобілів в оренду, організація туристичних мандрівок, підготовка різного роду оглядів тощо. Економічна роль сервісу останнім часом зростає, тому зна­ки обслуговування набувають усе більшого значення.