Могут устанавливать свои цены.

Если на данный рынок вступает еще один конкурент, то кривая спроса смещается вниз и влево. Это означает уменьшение объема продаж при каждом уровне цен. Вход новых фирм будет продолжаться до тех пор, пока дополнительные прибыли не исчезнут

12. Олигополия: маленькое число крупных фирм, товар стандартизированный или специализированный, проникновение затруднено, неценовая конкуренция возможна или затруднена, рыночная сила от малой до большой, эк. прибыль от малой до большой, подвержена воздействию взаимозависимости. ( АВТОМОБИЛЕСТРОЕНИЕ, НЕФТЕДОБЫЧА).

 

 

Где n- число компаний в отрасли, S – доля рынка компании.

Предельный случай олигополии – дуополия – наличие на рынке лишь двух предприятий-продавцов. Верхнего предела для оценки немногочисленности продавцов на олигопольном рынке нет. Говорят, что олигополия существует в том случае, если количество предприятий в отрасли таково, что при формировании своей стратегии, т. е. при установлении или изменении своих цен и размеров выпуска, им приходится учитывать возможную реакцию соперников. В случае многочисленности предприятий решения одного предприятия, как правило, не вызывают ответной реакции со стороны других. Тогда рынок может рассматриваться как совершенно, или монополистически, конкурентный.

Модели поведения фирм:

• модель ценовой войны;

• модель картельного соглашения;

• модель лидерства в ценах;

• модель предотвращения входа.

 

13. Монополия: одна фирма, товар уникален, проникновение трудное или невозможно, неценовая конкуренция не обязательна, рыночная сила большая, экономическая прибыль большая, подвержена гор.регулированию. (ЕСТЕСТВЕННЫЕ МОНОПОЛИИ)

Несмотря на то, что монополист способен устанавливать цену, он все равно ограничен кривой спроса, ценовой эластичностью на этот товар.

Если цена высока, объем меньше, но маржинальный доход больше чем маржинальные издержки – Ожидаемая маржинальная прибыль.

Если цена низкая, объем больше, но доход меньше чем маржинальные издержки – маржинальные убытки.

Цена на правильном уровне MR=MC.

 

Цена для получения прибыли MR=MC.больше чем, Цена для получения дохода MR=0

 

 

14.Ценообразование.

Картель − группа олигополистов, договорившихся об определенных принципах установления цен и/или распределения долей рынка, исходя из его географических или каких-либо иных характеристик.

Олигополия: маленькое число крупных фирм, товар стандартизированный или специализированный, проникновение затруднено, неценовая конкуренция возможна или затруднена, рыночная сила от малой до большой, эк. прибыль от малой до большой, подвержена воздействию взаимозависимости. ( АВТОМОБИЛЕСТРОЕНИЕ, НЕФТЕДОБЫЧА).

Два основных типа картелей:

• картели, преследующие цель максимизации совокупной, или отраслевой, прибыли;

• картели, ставящие своей целью распределение и фиксацию рыночных долей.

Признаки качественного картеля: небольшое число продавцов для тайного сговора, географическая близость, единообразие продукции, вступление на рынок очень затруднено, единообразие издержек.

Ценовое лидерство – одна компания устанавливает цену, а другие следуют ее примеру.

Барометрическое ценовое лидерство – когда фирма, чувствуя, что соотношение спроса и предложения позволяет это, объявляет об изменении цен, надеясь, что остальные фирмы последуют ее примеру.

Доминантное ценовое лидерство - фирма отличается по своей величине и экономической значимости.

Ценовая дискриминаций (дифференциальное ценообразование) - продажа идентичных товаров на нескольких рынках по различным ценам. Может способствовать увеличению прибыли.

Условия рынка: рынки, на которых продается товар, должны быть изолированы друг от друга «запечатывание», эластичность множественного спроса, сегментирование ранка.

Три степени дискриминации:

Первая степень – совершенная ценовая дискриминация – имеет место, когда каждая единица товара продается по цене спроса, т. е. цены, по которым товар покупается, для всех покупателей различны.

Вторая степень (скидка с количества, или скидка с объема): разные единицы выпуска продаются по разным ценам, но потребители, покупающие одинаковое количество благ, уплачивают и одинаковую цену.

Третья степень (сегментация рынка) предполагает, что продавец подразделяет покупателей в соответствии с доходами, географическим размещением, индивидуальными вкусами, типами использования продукции или в соответствии с другими критериями и назначает для разных групп покупателей разные цены, независимо от эквивалента затрат на их обслуживание.

Издержки-плюс (средние издержки плюс прибыль) – вычисление цен путем прибавления торговой наценки к полным издержкам.

М – доля торговой наценки (M > 0);

E_p – эластичность спроса по цене, причем спрос должен быть эластичным (│ E_p │;>1)

Продукция с различной эластичностью должна иметь разные нормы надбавки, если даже предельные затраты одинаковые. Чем более чувствителен спрос к цене (т.е. чем выше ценовая эластичность), тем ниже должна быть норма надбавки. Следует четко понимать, однако, что M оптимальна в том и только в том случае, если является эластичностью при цене, максимизирующей прибыль.

Ассортиментное (мультипликативное) ценообразование – взаимосвязь различных товаров фирмы, которые взаимодополняют или заменяют друг друга.

Трансфертное ценообразование – метод корректировки цены на продукт по мере того, как он переходит с одной стадии производства на другую.

Другие практики ценообразования:

стратегия«снятия сливок» (цены устанавливаются «под завязку», обеспечивая предприятию монопольную прибыль на стадии ввода нового продукта на рынок);\

стратегия проникновения на рынок (цены устанавливаются с минимально возможным (включая и отрицательные значения) размером маржи с тем, чтобы обеспечить продвижение товара на рынок, «разогреть» спрос);

«психологическое ценообразование» (в случае ступенчатого вида кривой спроса).