Главный вопрос – решение цены и объема производства. Кривая спроса абсолютно эластична.

Маржинальный доход в этом случае просто цена.

Фирма, которая хочет максимизировать свою прибыль (миним. Убытки) должна поддерживать объем производства на таком уровне, при кот. дополнительный доход, получены от последней единицы, был бы равен дополнительным издержкам производства этой единицы. Действует закон убывающей отдачи, т.е. в определенный момент времени MC начинает расти. Если фирма ценополучатель то можно P=MC. ACV<P=MC.

Оптимальный уровень объема производства – максимальное расстояние между кривой общего дохода и кривой общих издержек.

TR-TC = совокупная прибыль

MR-MC= маржинальная прибыль.,если MR=MC, то маржинальная прибыль равна 0, следовательно объем производства не следует больше наращивать.

Выводы: пока валовой доход будет превышать общие переменные издержки (или пока рыночная цена будет превышать средние переменные издержки) лучше продолжать деятельность нежели ее прекращать, т.к. часть постоянных издержек будет покрываться. (вклад на покрытие убытков)

Если рыночная цена падает, общие убытки больше постоянных, и данная картина будет продолжаться, следовательно, необходимо прекратить деятельность.

Для долгосрочного периода все наоборот, если даже у фирмы положительный вклад на покрытие убытков, то ей стоит задуматься об уходе. Стоит помнить, что в долгосрочном периоде компания может изменить свои постоянные издержки, уменьшить их.

Приход фирмы вызывает смещение кривой предложения вправо, понижая цену.

Уход фирмы вызывает смещение кривой предложения влево, повышая цену.

Фирмы не покидают и не приходят только при условии, что цена приведет к получению нормальной прибыли.

Точка нормальной прибыли MR=MC=AC, где AC= min.

Точка экономических убытков MR=MC, а AC больше данного равенства.

11. Монополистическая конкуренция: большое число отн.мелких фирм, товар специализированный, легкое проникновение на рынок, неценовая конкуренция возможна, рыночная сила от малой до большой, эк.прибыль отсутствует. (Производство бытовой техники, легкая и пищевая)