Тема 3. Теории функционирования СМИ. Медиаориентированный подход к массовой коммуникации.
СМИ как социальный институт. Сущность и характеристики СМИ. Функции СМИ. Основные компоненты СМИ. Структура СМИ. Массовая аудитория и ее особенности. Влияние массовой аудитории на деятельность институтов СМИ. Свобода и контроль СМИ. Появление массовой печати. «Желтая пресса» в США. Издательская деятельность Д. Пулитцера и У. Херста. Качественная пресса США. «Желтая» пресса Англии. Начало процесса концентрации и монополизации печати. Ведущие концерны печати конца XIX века. Реклама как контент и источник финансового благосостояния американской и европейской прессы. США. Развитие цветного телевидения в США. Общенациональные телесети и их филиалы – независимые телестанции. Программирование на американском эфирном телевидении. Роль рекламы. Кабельное и спутниковое телевидение в США. Общественное телевидение в США. Роль ТВ в политической жизни страны. Великобритания. Британская вещательная корпорация Би-би-си. Становление телевидения. Особенности каналов Би-би-си. Появление в Англии коммерческого телевидения. Корпорация ITV. Спутниковое телевидение B-Sky-B. Германия. Учреждение общественных каналов АРД и ЦДФ. Появление коммерческого телевидения. Становление и развитие массовых коммуникаций в странах Азии (Япония, Китай, Ю. Корея). Тема 4. Исследование массовых коммуникаций в ХХ и ХI вв. . Становление современной гендерной психологии. Основные концепции полоролевой социализации. Реклама как источник гендерно-ролевой социализации. Гендерные различия когнитивных и эмоциональных процессов. Аффилиация, аттракция и сексуальность в рекламе и их воздействие на личность. Эротика в рекламе. Женщина как компонент рекламной метафоры. «Мужской» и «женский» сценарий жизни.
Тема 5. Тенденции изменений массовой коммуникации. Новые медиа: вызов массовым коммуникациям. Две стратегии поведения человека в условиях саморекламы. Условия взаиморазвития субъектов рекламной деятельности. Реалистичное представление о своей профессиональной роли. Установки специалиста, ведущие к ошибкам в профессиональной деятельности. Феномен «молодого рекламиста». Проблемы взаимодействия: «открытость-закрытость», психологическое сопротивление, несовпадение ценностей. Внешние признаки стресса. Понятие творчества и понятие креативности. Креативность: понятие, история, концептуальные основы. Осознание креативности в себе и ее развитие: проявления креативности, барьеры, препятствующие актуализации собственных творческих ресурсов. Креативный процесс: подготовка, фрустрация, инкубация, инсайт, разработка. Принципы развития креативного мышления Э. де Боно. Психологический анализ продуктов творчества. Анализ рисунков, почерка. Рисуночные тесты. Факторы эффективности специалиста по рекламе. Карта самоанализа.
……… Планы семинарских занятий
|
