Виды маркетинга по территориальному признаку

По территориальному признаку отличают:

· национальный (внутренний) маркетинг;

· международный маркетинг.

Национальный маркетинг – это вид маркетинговой деятельности, который направлен на удовлетворение потребностей отечественных потребителей. Выделяют:

Маркетинг места – вид маркетинговой деятельности, который применяют для создания, поддержания или изменения отношения или поведения потребителей относительно отдельных мест. К нему относят маркетинг хозяйственных зон, мест отдыха, маркетинг жилья, инвестиций в земельные участки.

Территориальный маркетинг – вид маркетинговой деятельности, который используется для создания, поддержания или изменения мыслей, намерений или поведения субъектов, внешних относительно определенной территории. Это маркетинг в пользу территории и ее внутренних субъектов. Он нацелен на создание и поддержание привлекательности территории, ее престижа, который влияет на инвестиционную привлекательность, привлекательность территории для жизни.

Международный маркетинг – это вид маркетинговой деятельности фирмы на заграничных рынках. Выделяют:

· импортный/экспортный маркетинг;

· внешнеэкономический маркетинг;

· многонациональный маркетинг;

· глобальный маркетинг.

Импортный маркетинг – это маркетинговая деятельность относительно импорта товаров или услуг.

Экспортный маркетинг – вид маркетинговой деятельности относительно реализации товаров или услуг за пределы национальных границ, при этом экспортер исследует рынок, приспосабливает производство к требованиям этого рынка, отслеживает путь товара к конечному потребителю.

Внешнеэкономический маркетинг – вид маркетинговой деятельности фирмы на рынках нескольких стран, который предусматривает создание филиалов, представительств фирмы, дочерних фирм или приобретение фирм.

Многонациональный маркетинг – вид маркетинговой деятельности фирмы, предприятия на межгосударственном уровне.

Глобальный маркетинг – вид маркетинговой деятельности фирм, предприятий, присутствующих на многих зарубежных рынках, занятых крупномасштабным бизнесом.