Новейшие виды маркетинга

Новейшими видами маркетинга является:

· эмпирический маркетинг;

· скрытый маркетинг;

· виртуальный маркетинг;

· Интернет-маркетинг;

· экологический маркетинг;

· вертикальный маркетинг;

· латеральный маркетинг;

· креативный маркетинг;

· когнитивный маркетинг;

· эмоциональный маркетинг.

Эмпирический маркетинг – вид маркетинга, с помощью которого привлекают потребителей к какой-то деятельности или просто развлекают, но обязательно при участии бренда предприятия или фирмы.

Скрытый маркетинг – вид маркетинговой деятельности, который использует доверчивость и душевную доброту людей, формирует позитивную мысль о бренде. К нему относят маркетинг слухов, вирусный маркетинг.

Виртуальный маркетинг – это система знаний о предложении товара на рынке на основании информационных технологий, которые интегрируют маркетинговую деятельность внутри фирмы и вне ее.

Интернет-маркетинг – это маркетинговая деятельность посредством Интернета.

Экологический маркетинг – вид маркетинга, направленный на преодоление проблем, связанных с защитой окружающей среды, нехваткой ресурсов, ростом населения.

Вертикальный маркетинг – это маркетинг, который определяет желания потенциальных потребителей и разрабатывает инновации внутри фиксированного рыночного пространства. Инновации носят вертикальный характер, потому что меняют базовые характеристики товара, размеры, упаковку, дизайн и тому подобное.

Латеральный маркетинг — это маркетинг новых идей, который в дополнение к существующим товарам или услугам предлагает инновационные товары и услуги, которые охватывают потребности целевых потребителей или ситуации, не охваченные в данный в настоящее время. Латеральное мышление – это процесс, с помощью которого можно отойти от стереотипов и посмотреть на проблему с другой стороны (Едвард де Боно). Задание латерального маркетинга – соединить несовместимое. Для его реализации нужна не только система создания идей, но и взаимодействие рынка капитала и с рынком талантов.

Креативный маркетинг – это маркетинговая деятельность, в основе которой лежат инновационные, нестандартные решения, дающие возможность достичь значительных результатов без кардинальных изменений имеющихся возможностей.

Когнитивный маркетинг – это маркетинг, основанный на использовании познавательных процессов. Когнитивный – значит основанный на знаниях. Основой целью такого маркетинга является создание потенциального спроса на товары и услуги компании с помощью формирования определенного типа сознания потребителей, который определяет структуру потребляемых ими благ. С помощью маркетинговых технологий формируются стереотипы потребления или стандарт потребления.

Эмоциональный маркетинг – это разновидность маркетинга, который использует инструменты, направленные на удовлетворение потребностей целевого рынка в острых впечатлениях, интересных событиях, радостях, общении, в определенном статусе, принадлежности к определенной социальной группе и другие потребности, которые можно отнести к эмоциональной составляющей жизни человека. Он основан на том, что потребитель покупает не только товар, но и определенное удовлетворение эмоций. Такое задание выполняют бренды. Бренд – это успешная товарная марка, за которую потребитель готов платить дополнительные деньги. Брендинг – деятельность по созданию и управлению торговыми марками. К эмоциональному маркетингу относят шоу-маркетинг, ивент-маркетинг, спонсорство, тематические зрелищные события, презентации, праздники, фестивали, юбилеи компании, конференции, встречи и тому подобное.