Тема № 3. Теория потребительского выбора (4 ч).
Тема № 3. Теория потребительского выбора (4 ч). Вопросы: 1. Полезность блага и потребительский выбор (кардиналистская концепция). 2. Кривые безразличия и бюджетные ограничения. 3. Оптимум потребителя. Внутреннее и угловое решение. 4. Эффект дохода и эффект замещения. 5. Линия «доход-потребление» и кривые Энгеля. 6. Линия «цена-потребление». Построение кривой индивидуального и рыночного спроса.
Потребителя на рынке интересует три вопроса: - что купить? - сколько стоит? - хватит ли денег на покупку? Ответы на эти вопросы зависят от полезности и цены товара, а также от дохода потребителя. Исследование этих категорий и составляет содержание теории потребительского выбора. Есть 3 подхода к изучению потребительского поведения: 1) кардиналистский; 2) ординалистский; 3) анализирует поведение потребителя на основе «эффекта дохода» и «эффекта замещения».
Вопрос № 1. Полезность блага и потребительский выбор (кардиналистская концепция). Кардиналистский подход к анализу потребительского поведения основывается на теории предельной полезности. Считается, что полезность – главный фактор потребительского выбора. Полезность – это удовлетворение, которое человек получает от потребления какого-либо блага. Различают общую и предельную полезность. Общая полезность (TU) – это совокупная полезность всех потребляемых благ. Предельная полезность (MU) – это прирост общей полезности при увеличении объема потребления данного блага на 1 единицу: MU = DTU/DQ.
Закон убывающей полезности: по мере того, как растет количество потребляемого товара, предельная полезность каждой дополнительной единицы уменьшается. Данный закон лежит в основе закона спроса. Чтобы применить концепцию предельной полезности для исследования спроса, сделаем важное предположение о том, что каждый потребитель исключительно рационален и приобретая товары стремится повысить общую полезность потребляемых благ. Это достижимо лишь при соблюдении правила максимизации общей (интегральной) полезности: потребитель достигает максимального удовлетворения, если предельные полезности приобретаемых благ в расчете на одну денежную единицу оказываются одинаковыми. MUA/РA = MUB/РB = … MUN/PN – условие равновесия потребителя в кардиналистской концепции.
Вопрос № 2. Кривые безразличия и бюджетные ограничения. Ординалистский (порядковый) подход к анализу спроса является более современным, чем кардиналистский (количественный) подход. Здесь индивидуальные предпочтения товаров строятся на способности покупателей точно сказать, предпочитают они набор товаров А другому набору товаров В либо наоборот, или оба набора потребителю безразличны. Полезность имеет в этом случае порядковую измеримость. При порядковом подходе для исследования спроса используются кривые безразличия и бюджетные линии. Кривая безразличия показывает различные комбинации двух товаров, имеющих одинаковую полезность для потребителя. Множество кривых безразличия составляют карту безразличия, где более высокая кривая отображает относительно большую полезность (U2 > U1).
Кривые безразличия имеют нисходящий характер и вогнутую форму, что объясняется уменьшающейся предельной нормой замещеия. Предельной нормой замещеия (MRS) называется количество блага у, которое должно быть сокращено в обмен на увеличение блага х на единицу с тем, чтобы полезность набора осталась прежней: MRSxy = - Dу/Dх.
Если кривые безразличия характеризуют предпочтения потребителя, то бюджетная линия определяет его возможности.
Бюджетная линия потребителя – это прямая, точки которой показывают допустимые наборы благ при условии полного использования дохода. Бюджетные ограничения для двух товаров выражаются формулой: PхQх + PуQу £ I.
Это означает, что сумма затрат на все товары не превышает соответствующего дохода (I). Бюджетная линия пересекает оси координат в точках (К) и (L): K = I/Ру; L = I/Pх. Наклон бюджетной линии равен отношению цен соответствующих товаров: Pх/Pу. Изменение соотношения цен на товары изменяет угол наклона бюджетной линии. При изменении дохода потребителя бюджетная линия смещается в соответствующую сторону и занимает положение параллельное первоначальному.
Вопрос № 3. Оптимум потребителя. Внутренние и угловые решения. Потребитель, опираясь на свои предпочтения при заданном бюджете и ценах, пытается определить какое количество каждого благ следует купить. Для рационального потребителя это означает, что необходимо максимизировать общую полезность при условии бюджетного ограничения. Данный выбор можно изобразить графически. Используя кривые безразличия и бюджетную линию (R): U1 < U2 < U3.
|