Изучение конкуренции

Выполнила:Белоусова Валерия

Группа:1.15

 

Тверь

2011 год.

Изобразительный оригинал — оригинал, который создан изобразительными средствами или должен служить текстовой иллюстрацией и предназначен для репродуцирования каким-либо способом.

По средствам изображения изобразительные оригиналы различают на штриховые и полутоновые, по цвету: черно-белые и цветные (одно- и многоцветные); по степени отражения света: прозрачные и непрозрачные; по назначению и роли в издании: иллюстрации, украшения; по виду изображения (технике создания) и способу передачи содержания: фотография, рисунок, чертеж, схема, диаграмма, график, карта, или другое картографическое изображение.

Фотография — получение и сохранение статичного изображения на светочувствительном материале (фотопленке или фотографической матрице) при помощи фотокамеры.

Также фотографией или фотоснимком, или просто снимком называют конечное изображение, полученное в результате фотографического процесса и рассматриваемое человеком непосредственно (имеется в виду как кадр проявленной плёнки, так и изображение в электронном или печатном виде).

В более широком смысле, фотография — это искусство получения фотоснимков, где основной творческий процесс заключается в поиске и выборе композиции, освещения и момента (или моментов) фотоснимка. Такой выбор определяется умением и навыком фотографа, а также его личными предпочтениями и вкусом, что характерно для любого вида искусства.

В зависимости от принципа работы светочувствительного материала фотографию принято делить на три больших подраздела:

· Химическая фотография — основана на фотоматериалах, в которых происходят фотохимические процессы.

· Цифровая фотография — в процессе получения и сохранения изображения происходят перемещения электрических зарядов (обычно в результате фотоэффекта и при дальнейшей обработке), но не происходит химических реакций или перемещения вещества. Правильнее было бы называть такую фотографию электронной, так как в ряде устройств, традиционно относимых к «цифровым», происходят аналоговые процессы.

· Электрографические и иные процессы, в которых не происходит химических реакций, но происходит перенос вещества, образующего изображение. Специального общего названия для этого раздела не выработано, до появления цифровой фотографии часто употреблялся термин «бессеребряная фотография».

Черно-белая фотография — исторически первый вид фотографии. После появления цветной, а затем и цифровой фотографии, чёрно-белые снимки сохранили свою популярность.

Сепия — Натуральная сепия изготовлялась из так называемого чернильного мешка морского моллюска — каракатицы. Светло-коричневое красящее вещество.

Цветная фотография — совокупность способов получения фотографических изображений, воспроизводящих с некоторой точностью как яркостные, так и цветовые различия фотографируемых объектов.

Полутоновое изображение — изображение, состоящее из элементов с различной степенью яркости, имеющее промежуточные тона между черным и белым цветами. Плоскостное изображение, состоящее из микроэлементов, каждый из которых может иметь один из теоретически бесконечного количества уровней яркости (оптической плотности). Полутоновое изображение имеет промежуточные переходные тона между самым темным и самым светлым участками. Чем меньше количество полутонов, тем контрастнее изображение, а если полутона отсутствуют, изображение — штриховое.

(8-битное полутоновое изображение.)

(Полутоновая иллюстрация "Черный лебедь")

(Полутоновое изображение)

Рисунок — изображение, начертание на плоскости, основной вид графики. Выполняется (карандашом, пером, кистью, углем и т. д.) с помощью контурных линий, штрихов, светотеневых пятен в одном или нескольких цветах, преимущественно на бумаге. Может быть черно-белым и цветным.

(Черно-белый рисунок)

(Цветной рисунок.)

 

 

Виды рисунка: Этюд — результат быстрого рисования, художник осуществляет работу, направленную на изучение предмета изображения.

(Этюд. Лето.)

 

 

Гравюра — печатное воспроизведение на бумаге оттиснутых с вырезанных на деревянной плоскости и линолеуме изображений, именуемых теперь соответственно как ксилография и линогравюра.

(Японская гравюра.)

 

 

Эскиз — быстро выполненный свободный рисунок, не предполагаемый как готовая работа, часто состоит из множества перекрывающих линий. Эскиз может быть выполнен в различной технике.

 

Схема — иллюстрация, которая с помощью условных графических обозначений передает суть строения предмета или системы, показывает характер процесса, движения, структуру и т. д.

 

Чертеж — документ, содержащий контурное изображение изделия и другие данные, необходимые как для изготовления, контроля и идентификации изделия, так и для операций с самим документом.

(Общий вид трансформатора)

 

Диаграмма — изображение, наглядно показывающее соотношение между различными количествами или между значениями одной и той же величины в разные моменты времени.

(Круговая диаграмма.)

График —Чертеж, наглядно показывающий, как одна величина (функция) меняется в зависимости от изменений другой величины (аргумент). На оси абсцисс (обычно горизонтальная) откладывают значения аргумента, на оси ординат — значения функции.

Штриховой Оригинал — оригинал, содержащий только штриховые изображения и/или текст.

 

Изучение конкуренции

Маркетинговые исследования своих конкурентов являются необходимыми для успешной деятельности предприятия. Не зная конкурентов, не владея информацией о том, каковы их слабые и сильные стороны, нельзя одержать победу в конкурентной борьбе.

Изучение конкурентов производится с целью определения степени их влияния на рынок. Главным результатом такого изучения для предприятия должно стать усиление своих рыночных позиций, устранение собственных слабостей и усиление сильных сторон.

Анализ сил конкуренции можно проводить с помощью метода, предложенного М. Портером [33]. Метод учитывает пять реальных сил конкуренции на рынке:

1) конкуренция внутри конкретного рынка (отрасли);

2) поставщики;

3) новые потенциальные конкуренты;

4) покупатели;

5) товары-заменители.

В табл. 1 приведен перечень факторов конкуренции на рынке. Сила каждого из факторов может быть оценена и учтена путем получения весовых коэффициентов и определения результата как суммы вклада каждого из учтенных факторов.

Предложенную М. Портером схему можно несколько модернизировать. В указанную схему предлагается ввести еще одну, шестую, реальную силу, оказывающую значительное влияние на состояние конкуренции. В ней учитывается влияние отдельных заинтересованных лиц со стороны государства на деятельность отраслей и рынков. Речь идет о возможностях лоббирования интересов отдельных игроков рынка, а иногда и интересов всего государства. В подтвер­ждение сказанного можно привести пример с намерением разделить компанию Microsoft, инициатором и активным участником в котором выступили США.

Таблица 1 – Факторы конкуренции на рынке отрасли[1]

№ п/п	Факторы конкуренции	Признаки проявления факторов на рынке
1. Ситуация в отрасли
1.1	Число и мощность фирм, конкурирующих на рынке	Имеется группа равных по мощно­сти фирм или имеется одна или более фирм, явно превосходящих исследуемую по мощности
1.2	Изменение платежеспособного спроса	Платежеспособный спрос на товар падает, прогноз неблагоприятен
1.3	Степень стандартизации товара, предлагаемого на рынке	Фирмы-конкуренты не специализированы по видам товара. Товар фирмы и товары-конкуренты практически взаимозаменяемы
1.4	Издержки переключения клиента с одного производителя на другого	Издержки переключения клиента с одного производителя на другого минимальны, т.е. вероятность ухода клиентов фирмы к конкурентам и наоборот велика
1.5	Унифицированность сервисных услуг по товару в отрасли	Набор сервисных услуг фирм-конкурентов отрасли в целом идентичен
1.6	Барьеры ухода с рынка (затраты фирмы на перепрофилирование)	Издержки ухода фирмы с рынка данного продукта велики (перепод­готовка персонала, потеря сбытовой сети, ликвидация основных фондов и др.)
1.7	Барьеры проникновения на рынок	Начальные затраты для развертыва­ния работ на рынке данного товара невелики. Товар на рынке стандартизирован
1.8	Ситуация на смежных товарных рынках (рынки товаров с близкими технологиями и сферами примене­ния)	Уровень конкуренции на смежных товарных рынках высок (например, для рынка мебели смежными являются рынки стройматериалов, до­мостроения и др.)
1.9	Стратегии конкурирующих фирм (поведение)	Отдельные фирмы осуществляют или готовы к осуществлению агрессивной политики укрепления своих позиций за счет конкурентов
1.10	Привлекательность рынка данного продукта	Имеется явно расширяющийся спрос, большие потенциальные возможности, благоприятный прогноз
2. Влияние потенциальных конкурентов
2.1	Трудности входа на отраслевой рынок	Величина требуемого капитала для входа на рынок отрасли. Эффективный масштаб производства может быть достигнут достаточно быстро. Фирмы отрасли не склонны применять агрессивные стратегии против «новичков» и не координируют свою деятельность в рамках отрасли для отражения экспансии в отрасль
2.2	Доступ к каналам распределения	На рынке отрасли большое число торговых посредников, слабо связанных с производителями. Создание собственной сети распространения или привлечение имеющихся посредников к сотрудничеству не требует существенных затрат со стороны «новичков»
2.3	Отраслевые преимущества	Предприятия отрасли не обладают перед новыми конкурентами значительными преимуществами, связанными с доступом к источникам сырья, патентами и ноу-хау, основным капиталом, удобными местами расположения предприятия и т.д.
3. Влияние поставщиков
3.1	Уникальность канала поставок	Степень дифференциации продукции поставщиков настолько высока, что перейти от одного поставщика к другому трудно или дорого
3.2	Значимость покупателя	Предприятия отрасли не являются важными (основными) клиентами для фирм-поставщиков
3.3	Доля отдельного поставщика	Доля одного поставщика в основном определяет затраты на поставки при производстве продукта (монопоставщик)

4. Влияние покупателей
4.1 4.2 4.3	Статус покупателей Значимость товара у покупателя Стандартизация товара	Объем потребления. Процент от всех продаж в отрасли Наш товар и аналогичные товары наших конкурентов Стоимость перехода покупателей к новому продавцу
5. Влияние товаров-заменителей
5.1 5.2 5.3	Цена Стоимость «переключения» Качество основного товара	Более низкие цены и доступность товаров-заменителей создают пото­лок цен для продукции предпри­ятий нашей отрасли Стоимость «переключения» на товар-заменитель (затраты на пере­обучение персонала, коррекцию технологических процессов и др. у клиента при переходе от нашего товара к товару-заменителю) низка Поддержание требуемого качества нашего товара требует издержек более высоких, чем для товара-заменителя

Для изучения состояния конкуренции на рынке традиционно используется показатель доли рынка. На практике применяются и другие показатели. Например, в модели конкурентных позиций GEMACPM (General Electric Market Attractiveness — Competitive Position Model) в качестве, индикаторов конкурентных позиций используются следующие факторы:

• репутация;

• дистрибуция;

• возможности снижения затрат;

• ключевые отличия от конкурентов;

• доля рынка.

Также как в количественной оценке сил конкуренции, суммарный результат данных факторов оценивается с помощью экспертных оценок и весовых коэффициентов.

В оценке возможностей конкурентов и сопоставления со своим: предприятием можно воспользоваться формой схемы построения профилей, образец которой приведен на рис. 1.

Балл

5,0 0

Скорость Срок Состав Разнообразие Расфасовка Цена Оформление

Приготовления годности вкусовых

добавок