Тема 10. Конкуренция и монополия

Многим наблюдателям горизонт всемирной индустрии шин видится более негативным, чем позитивным. Как сказал один человек: Vi_s'** "В целом, это уже выдыхающаяся индустрия с несоответствующими возвратами. Это изможденное поле битны.

Сюрпризы в этой индустрии будут в основном негативными. Goodyear. Michelin и Bridgestone время от времени дразнят нас ложными надеждами, говоря, что новая техническая революция возможно уже летит на крыльях. Конечно, у отрасли есть возможность, что шина будет служить также долго как и машина. Конечно же это поцелуй смерти индустрии. В противовес технической эволюции, «компьютерной индустрии, где эластичность цен обычно ведёт к повышенному спросу на рынке, в шинной индустрии техническая революция работает против новаторов. В целом, если ваша компания предоставит больше миль пробега на одну шину, то вы первоначально получите преимущество на рынке перед остальными. Но я подозреваю, что несколько компаний очень быстро к вам подстроятся.

Я знаю, что вы наблюдаете как Goodyear, Michelin и Bridgestone увеличивают своё превосходство на международном рынке шин путём концентрации своих усилий на рынках Соединенных Штатов, Европы и Японии. Полученная прибыль с участия на рынках станет результатом успешной конкуренции типа «шина против шины» против мелких производителей шин, а не на основе восприятия потребителем торговых марок.

Предположим, что вы - компания мирового класса, занимающаяся производством шин. Определите свою бизнес-стратегию, чтобы стать крупнейшей или самой прибыльной компанией.

Выбрать из текста одну из компаний и изложить видение и миссию вашей компании в письменной форме. (используйте примеры из учебника «Стратегический менеджмент», авторы Томпсон и Стрикленд).

 

 

Тема 10. Конкуренция и монополия

Конкуренция: сущность, функции и методы
Монополия: сущность, происхождение, типы
Рынок несовершенной конкуренции

 

Конкуренция: сущность, функции и методы

Отличительными чертами рыночной системы являются: самостоятельность, независимость, экономическая свобода субъектов рынка, предполагающая, в частности, свободу производителя в выборе сферы деятельности, вида, объема выпускаемой продукции. Но, если каждый вправе свободно производить и продавать свой продукт, то на рынке оказывается множество производителей (продавцов) и между ними объективно возникает состязание, соревнование - конкуренция.

Конкуренция (от латинского слова " конкурере " - столкновение) - это борьба предпринимателей за наиболее выгодные условия производства и сбыта товаров в целях получения максимальной прибыли. По существу, конкуренция - это борьба за достижение лучших условий доступа к ограниченным ресурсам общества.

Значение конкуренции нельзя переоценить. В ходе конкурентной борьбы в рыночной экономике наиболее рационально решаются вопросы: "Что? Как? Для кого?".

Конкуренция является "благом" для общества в целом, ибо именно конкуренция заставляет производителей учитывать потребности общества, повышать качество продукции, снижать издержки ее производства, внедрять достижения научно-технического прогресса и т.п.
В рыночной экономике конкуренция выполняет ряд важнейших функций:

Конкуренция - это способ эффективного распределения ограниченных ресурсов общества. Если предложение больше спроса, то неизбежно возникает борьба между продавцами. Они вынуждены снижать цену, что, как правило, ведет к сокращению объемов производства данного товара и к уменьшению ресурсов, вкладываемых в данное производство.

Если спрос больше предложения, то возникает конкуренция между покупателями, каждый из них стремится предложить более высокую цену за дефицитный товар - цена повышается, увеличивается предложение, т.е. больше ресурсов привлекается в производство данного товара.

Чтобы устоять в конкурентной борьбе, предприниматель должен производить именно то, что предпочитает потребитель. Это значит, что факторы производства (ресурсы) направляются в те отрасли, где в них существует наибольшая потребность.

Конкуренция выполняет стимулирующую функцию. Стремление максимизировать прибыль в условиях конкуренции заставляет предпринимателей улучшать качество продукции или/и снижать издержки производства. В конкурентной борьбе каждый продавец, предлагая лучшие или более дешевые товары, думает, прежде всего, о собственной выгоде, но тем самым приносит больше пользы своим покупателям и экономическому благосостоянию общества в целом.

В ходе конкурентной борьбы происходит распределение дохода в соответствии с вкладом и эффективностью использования факторов производства.

Конкуренция выполняет контролирующую функцию: если предприниматель использует ресурсы неэффективно, то он несет убытки и вытесняется с рынка. Стремление удержаться на рынке, максимизировать свою выгоду и порождает конкуренцию.

Существуют разные типы конкурентного поведения: креативное (созидательное) - поведение, направленное на создание предпосылок, обеспечивающих превосходство над соперниками; приспособленческое - учитывающее инновационные изменения в производстве (копирование) и упреждающее действия соперников; обеспечивающее (гарантирующее) - поведение, направленное на сохранение достигнутых позиций. С точки зрения активности участия в конкурентной борьбе на конкретном рынке различают: " лидеров " (фирмы, на долю которых приходится до 40% рынка); " претендентов на лидерство " (фирмы, на долю которых приходится до 30% рынка); " ведомых " (фирмы, на долю которых приходится до 20% рынка); " новичков " (фирмы, на долю которых приходится до 10% рынка).

Очевидно, что "ведомые" менее активны в конкурентной борьбе, большей остроты она достигает между "лидерами" и "претендентами на лидерство". Наиболее энергичными, атакующими конкурентами выступают "новички".

Конкуренция может быть: внутриотраслевой - между производителями одной отрасли за повышение доли на рынке; межотраслевой - между производителями различных отраслей за наиболее выгодные сферы приложения капитала.

По методам ведения различают ценовую и неценовую конкуренцию.

Используя метод ценовой конкуренции, производитель в целях создания на рынке для своей продукции более благоприятных условий и подрыва позиций конкурента снижает ее цену. При этом снижение цены может происходить как на основе уменьшения издержек производства, так и без их изменения путем установления монопольно низкой цены на продукцию.

Неценовая конкуренция предполагает, что производитель добивается конкурентного превосходства путем:

повышения технического уровня и качества продукции;
выпуска новой продукции;
создания товаров-заменителей;
предложения послепродажного обслуживания;
рекламы.
Следует отметить, что в современном мире неценовая конкуренция приобретает все большее значение.

Все это - методы честной, добросовестной конкурентной борьбы, они носят "законный" характер. Добросовестная конкуренция ведет к выигрышу потребителя - он получает больше разнообразной продукции, качество которой - выше, а цена - ниже.

Наряду с добросовестной, честной конкуренцией существует недобросовестная, нечестная конкуренция, под которой понимаются способы укрепления рыночного положения фирмы, связанные не с повышением качества и эффективности производства, а с использованием таких методов, как:

продажа по цене ниже себестоимости;
установление дискриминационных цен или коммерческих условий;
ложная информация и реклама, вводящая потребителя в заблуждение;
недобросовестное копирование товаров конкурентов;
нарушение качества, стандартов и условий поставок товаров;
использование чужих товарных знаков;
коммерческий шпионаж и т.п.

От недобросовестной конкуренции выигрывают производители (продавцы), но не покупатели. Недобросовестная конкуренция запрещается законодательством (гражданскими и уголовными кодексами) большинства стран с рыночной экономикой.

Наличие или отсутствие конкуренции, ее формы и методы зависят от рыночной структуры: количества и размера фирм, функционирующих на рынке; характера производимых товаров; легкости вхождения на рынок и выхода с рынка; доступности рыночной информации, необходимой для принятия решений и др. В зависимости от сочетания этих характеристик рынка различают:

рынок совершенной конкуренции;
рынок несовершенной конкуренции.

Рынку совершенной конкуренции, или классическому конкурентному рынку, свойственны следующие черты (признаки):

значительное число продавцов и покупателей на конкретном рынке;
незначительная доля отдельного производителя в общем объеме рыночного предложения;
невозможность повлиять на цену со стороны отдельного продавца;
всеми продавцами предлагается однородная, стандартная продукция;
свободный для всех участников рынка доступ к информации о положении дел на рынке;
свобода входа на рынок и свобода выхода с него: любая фирма может начать продажу данного товара или беспрепятственно покинуть рынок.

Продавцы, функционирующие на рынке совершенной конкуренции, не могут воздействовать на рыночную ситуацию и потому должны приспосабливаться к ней. Невозможность повлиять на цену заставляет конкурентные фирмы для сохранения или улучшения своей позиции на рынке снижать издержки производства, повышать качество продукции, использовать другие неценовые методы конкурентной борьбы.

Совершенная конкуренция - это некая идеальная рыночная структура, которая в реальной экономической действительности практически не существует, но служит образцом для сравнения с другими рыночными структурами. Конкуренция объективно ведет к вытеснению мелких или малоэффективных предприятий и концентрации производства на крупных. В результате на рынке остается одно или несколько крупных предприятий-производителей, доминирующих на рынке данной продукции. Возникает антипод конкуренции - монополия (от итал. " моно " - один, " полео " - продавец). В современных условиях совершенная конкуренция скорее исключение, чем правило. Сегодня наиболее близки к рынкам совершенной конкуренции рынки сельскохозяйственной продукции, ценных бумаг, валюты; большая же часть рынков в той или иной мере монополизирована.

Монополия: сущность, происхождение, типы

Понятие монополия имеет двоякий смысл: во-первых, под монополией понимается крупное предприятие, которое занимает ведущее положение в определенной отрасли ("Кока-кола", "Ксерокс", "Форд" и др.); во-вторых, под монополией понимается положение фирмы на рынке, позволяющее ей контролировать конкретный рынок.

Монопольное положение на рынке может занимать не только крупное, но и небольшое предприятие, если только оно поставляет на рынок основную массу продукции данного вида; с другой стороны, крупное предприятие может и не быть монополистом на рынке, если его доля в общем объеме рыночного предложения невелика.
Процесс возникновения монополий как объективное следствие конкуренции был интенсифицирован в последней трети XIX в.
Бурное развитие производства, связанное с быстрым ростом тяжелой промышленности, железнодорожным строительством, переходом к использованию электроэнергии, вело к образованию крупных предприятий. Захватывая большую часть рынка, крупные производители получали возможность диктовать цены, препятствовать вхождению в отрасль других предприятий.

Различают несколько типов монополий:

Искусственная монополия, возникающая в результате заключения между отдельными предприятиями тайных и явных соглашений, которые определяют объемы выпуска продукции, рынки сбыта, устанавливают цены и т.д.

Государственная (легальная) монополия - исключительные права государства на производство денег, наркотических средств, ядерного вооружения, водки (водочная монополия) и т.п.
Временная монополия, порождаемая научно-техническим прогрессом, возникает на основе монопольного обладания фирмой каким-либо научно-техническим достижением. Такая фирма занимает монопольное положение на рынке до тех пор, пока соответствующее достижение не получит всеобщего распространения;
Случайная монополия - результат ограниченного во времени превышения спроса над предложением. Случайная монополия может перерасти в искусственную, если дефицит сознательно закрепляется.
Естественная монополия - состояние рынка, при котором удовлетворение спроса эффективнее при отсутствии конкуренции. В силу технологических особенностей некоторых производств издержки производства на одном крупном предприятии ниже, нежели на множестве мелких (водо-, газо- и электроснабжение, телефонная связь и т.п.). Такие производства, как правило, защищаются от конкуренции государством.

Российское законодательство выделяет следующие отрасли, где допустима естественная монополия:

транспортировка нефти и нефтепродуктов по магистральным трубопроводам;
транспортировка газа по трубопроводам;
услуги по передаче электрической и тепловой энергии;
железнодорожные перевозки;
услуги транспортных терминалов, портов и аэропортов;
услуги общедоступной электрической и почтовой связи.

Государство регулирует естественные монополии, определяя цены на их продукцию, потребителей этой продукции и т.п., препятствуя тем самым реализации монополистом имеющейся рыночной власти.

Отдельно следует остановиться на особенностях монополизма, существовавшего в условиях плановой экономики. Этот тип монополизма базировался на монополии государственной собственности, носил тотальный характер, характеризовался чрезвычайно высоким уровнем концентрации производства. Многие производственные объединения, включавшие в себя десятки предприятий, создавались не из соображений экономической эффективности, а исходя из соображений удобства управления. Гигантские заводы-монополисты не были заинтересованы в техническом прогрессе, и покупатели были вынуждены покупать у таких предприятий продукцию любого качества и по ценам, утверждаемым государством. У покупателей не было выбора, а у производителей - проблем с реализацией продукции любого уровня. Именно сверхмонополизация российской экономики стала одной из причин падения ее эффективности и превратилась в главный барьер на пути экономических реформ.

Фирмы, реализующие большую часть продукции данного вида, обладают монопольной властью - возможностью воздействовать на цены, изменяя объем предложения в целях создания дефицита.

Устанавливая монопольно высокие цены (выше цены равновесия) на свою продукцию или/и приобретая ресурсы по монопольно низким ценам (ниже цены равновесия), монополии обеспечивают себе получение в течение длительного времени монопольно высокой прибыли.

Формой реализации монопольной власти является также ценовая дискриминация - продажа одного и того же товара в один и тот же промежуток времени разным покупателям по разным ценам. При этом различия в ценах не являются следствием различий в издержках производства, а служат средством расширения продаж и увеличения прибыли.

Различают следующие виды ценовой дискриминации:

временная (например, цены на продукты в первой половине и во второй половине дня);
пространственная (цены на один и тот же товар в центре города и на окраине);
в зависимости от социального статуса (цены, тарифы для пенсионеров и работающих);
в зависимости от объема приобретаемых благ (цена на одно изделие или на несколько одинаковых) и др.

Рынок несовершенной конкуренции Не только монополизация, но и любые нарушения условий совершенной конкуренции ведут к ее подрыву.

Рыночная структура, в которой отсутствует хотя бы один признак совершенной конкуренции, называется несовершенной конкуренцией. На таком рынке подавляющая часть продукции предлагается ограниченным числом фирм, которые, занимая господствующее положение на рынке, могут влиять на условия реализации продукции и, прежде всего, на цены.

Существует три основные структуры (модели) рынка несовершенной конкуренции:

чистая монополия;
олигополия;
монополистическая конкуренция.

Чистая монополия - это рынок, на котором функционирует один продавец. В условиях чистой монополии отрасль состоит из одной фирмы, т.е. понятия фирма и отрасль совпадают. Вхождение в отрасль для других фирм блокировано.

Препятствием для вхождения в отрасль других фирм могут быть: низкие издержки производства крупной фирмы, монополизировавшей рынок (эффект масштаба); наличие государственных патентов и лицензий; исключительные права на важнейшие источники сырья; предоставление правительством одной фирме статуса единственного продавца (транспортные услуги, связь, газоснабжение).

Условием существования чистой монополии является уникальность предлагаемой продукции, отсутствие близких заменителей. Чистая монополия в масштабах национального хозяйства явление редкое, однако, она достаточно широко представлена на местных рынках коммунальных услуг (электро- водоснабжение, общественный транспорт, телевизионные услуги и т.п.) В связи с тем, что чистая монополия не просто ограничивает, а фактически ликвидирует конкуренцию, государство в отношении чистых монополий проводит антимонопольную политику.

Олигополия (от греческого " олиго " - немногие и " полео " - продаю) - это рынок, на котором доминирует несколько крупных фирм. (Так, например, в США имеется 9 фирм-продавцов жевательной резинки, на долю которых приходится 95% годовых продаж). Четкого критерия олигополии в виде числа фирм нет, но обычно оно колеблется от трех до десяти.

Олигополия, состоящая из 3-4 фирм, называется "жесткой"; состоящая из 4-8 фирм, на долю которых приходится 70-80% рынка, - "аморфной".

Олигополия может существовать на рынке стандартизированной продукции (нефть, уголь, цемент) или на рынке дифференцированной продукции (автомобили, бытовая техника).

Различают олигополию сбалансированную (несколько фирм, одинаковых по масштабам деятельности) и асимметричную (один продавец-лидер и ряд небольших продавцов).

Фирмы, функционирующие на олигополистическом рынке, получают высокие прибыли потому, что, как и в случае чистой монополии, вхождение в отрасль для фирм-аутсайдеров затруднено. Характерной особенностью олигополистического рынка является взаимозависимость фирм, функционирующих на таком рынке. Результаты деятельности фирмы-олигополиста зависят не только от ее собственной политики, но и от поведения ее конкурентов. (Если, например, "Кока-кола" снизит цену на свою продукцию, то "Пепси-кола" будет вынуждена тоже снизить цену на свою продукцию.)

Ценовая конкуренция среди фирм-олигополистов носит разорительный характер, поэтому фирмы стремятся к соглашению о ценах, смещая конкуренцию в направлении качества, рекламы, индивидуализации продукции.

Монополистическая конкуренция. На рынке такого типа функционирует множество продавцов, продающих однотипную, но дифференцированную продукцию (например, джинсы, зубную пасту разных фирм), в отношении которой продавец ведет себя как монополист.

Продавцы самостоятельно определяют цену на свои товары, объемы продаж. Но поскольку продавцов аналогичной продукции много и объем продаж отдельной фирмы относительно невелик, постольку контроль фирмы над ценами ограничен. Основные методы конкуренции - товарные знаки, реклама, выделяющие различия товаров.

Вход на рынок монополистической конкуренции относительно свободен, так как эффект масштаба не имеет большого значения, а первоначальный капитал, требующийся для начала дела, относительно невелик.

Внешне монополистическая конкуренция схожа с совершенной конкуренцией, однако наличие хотя ограниченной, но монопольной власти ведет к тому, что производство осуществляется с издержками более высокими, чем в условиях совершенной конкуренции.

В то же время широкий выбор марок, видов, стилей, качества продукции позволяет лучше удовлетворять разнообразные потребности покупателей, компенсируя тем самым потери общества от более высоких издержек производства.

Основные характеристики рынков несовершенной конкуренции приведены в таблице 10.1.

Таблица 10.1

Характерные черты рынков несовершенной конкуренции

Помимо этих трех основных типов (моделей) рынка несовершенной конкуренции существуют и другие типы этого рынка: дуополия - рыночная ситуация, при которой на рынке функционируют лишь два производителя; монопсония - рынок, на котором множеству продавцов противостоит один покупатель; дуопсония - рыночная структура, при которой на рынке имеется лишь два покупателя, но много продавцов; олигопсония - рынок, на котором имеется несколько покупателей, которым противостоит множество продавцов.