Примерный перечень вопросов к зачету. 1. Маркетинг в системе управления предприятием (понятия, цели, комплекс маркетинга).
1. Маркетинг в системе управления предприятием (понятия, цели, комплекс маркетинга). 2. Маркетинг как экономический процесс, как функция управления и как философия современного бизнеса. 3. Принципы и функции маркетинга. 4. Производственная и товарная концепция маркетинга: содержание и условия применения. 5. Сущность сбытовой и маркетинговой концепции маркетинга. 6. Концепция социально-этичного маркетинга. 7. Понятие, цели и виды маркетинговых исследований 8. Маркетинговая информация: назначение классификация, источники. 9. Методы сбора первичной информации. 10. Опрос как основной способ сбора первичной информации. 11. Взаимосвязь побудительных факторов маркетинга и ответной реакции потребителей (модель покупательского поведения). 12. Процесс покупки в потребительской среде. 13. Основные направления маркетинговой деятельности. 14. Емкость рынка: понятие и методы определения. Рыночная доля фирмы. 15. Позиционирование услуги на рынке. 16. Понятие, цели и признаки сегментации рынка. 17. Критерии выбора целевого сегмента рынка. 18. Понятие услуги и ее роль в современной экономике. 19. Классификация услуг. Жизненный цикл услуги. 20. Оценка товара в трех измерениях: факторы привлекательности товара. 21. Транспортные услуги и их классификация. 22. Маркетинговые стратегии транспортных услуг. 23. Специализация предприятий транспорта. 24. Факторы, оказывающие влияние на формирование уровня цен. 25. Методы ценообразования и условия их применения. 26. Рыночная корректировка цен: скидки как инструмент ценовой политики. 27. Комплекс маркетинговых коммуникаций: понятие, функции и виды. 28. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций: характеристика, преимущества и недостатки. 29. Методы паблик рилейшнз. 30. Направления и методы стимулирования продаж. 31. Организационное построение служб маркетинга. 32. Организация службы маркетинга по функциональному и товарному признаку: характеристика и условия эффективности. 33. Товарно-функциональная и сегментная организация службы маркетинга: характеристика, преимущества и недостатки.
7 Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины Основная литература 1. Григорьев М.Н. Маркетинг: учебник/М.Н. Григорьев- 3-е изд. Перераб. и доп. – М.: Издательство Юрайт, 2011 2. Маркетинг: теория и практика: учеб.пособие для бакалавров/ под общ.ред. С.В. Карповой – М.: Издательство Юрайт, 2012 3. Соловьев Б.А. и др. Маркетинг:Учеб.для вузов/Соловьев Б.А., Мешков А.А., Мусатов Б.В.-М.:ИНФРА-М,2010.-336с.-Спис.лит.стр.335.-ISBN 978-5-16-003647-2.
Дополнительная литература 1. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник. – М.:КНОРУС, 2005 2. Григорьев М.Н. Маркетинг: учебн.пособие для студентов вузов – М.: Гардараки, 2006 3. Ким С.А. Маркетинг:Учеб.пособ.для вузов.-М.:Издат.-торговая корпорация "Дашков и К",2008.-240с.-ISBN 978-5-91131-259-6. 4. Маркетинг в отраслях и сферах деяльности:Учеб./Под ред.В.А.Алексунина.- 5. 5-е изд., перераб. и доп.- М.: Изд-во «Дашков и К»,2007.- 716с. Спис.лит.стр.708-714 6. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник для студентов, обучающихся по спец.061500 «Маркетинг»/А.П. Панкрухин; Гильдия маркетилогов.-3-е изд. – М.: Омега – Л, 2005
Программное обеспечение и интернет-ресурсы: Internet-ресурсы:
|
