Для Кого?

2.1 Какие три группы потребителей будут пользоваться вашим продуктом чаще всего? На кого он рассчитан?

Опишите их по следующим параметрам или в свободной форме (в первую очередь опишите самую многочисленную группу – ядро целевой аудитории):

Важно! Избегайте шаблонных и поэтому бесполезных описаний! Опишите вашего потребителя как живого человека, чтобы по вашему рассказу можно было отчетливо представить конкретного человека и его действия.

N группа. Название «__________»

В каком процентном соотношении от общего потребления продукта его потребляет данная группа? ___%

Для Чего?

3.1 Для чего ваш продукт нужен потребителю?

Какие проблемы потребителя он решает, в чём облегчает его жизнь?

3.2 Когда и как потребитель будет пользоваться вашим продуктом чаще всего?

3.3 Является ли ваш продукт привычным для потребителя?

Как?

4.1 Какой покупкой является ваш продукт для потребителя: простой или сложной?

Покажите цепочку действий потребителя от желания купить продукт данной категории до непосредственно покупки продукта.

4.2 В какой ситуации, при каких условиях чаще всего потребитель будет покупать ваш продукт?Потребители N-ой группы

4.3 Ценовая и статусная характеристики вашего продукта.

4.4 Почему потребитель захочет платить такую цену за продукт и какие атрибуты продукта убедят его в данном статусе вашего продукта?

С Кем?

5.1 Опишите 3-х ваших основных конкурентов по следующим параметрам:

Где?

6.1 Масштаб интересов:

6.2 План дистрибуции вашего товара с указанием географических, временных и количественных показателей.

Что Еще?

7.1 Что еще на ваш взгляд нам важно знать о продукте/бренде, чтобы наша работа была эффективнее?

Дизайн-блок

Чтобы Что?

8.1 Для чего вам нужен лого и/или фирменный стиль?

Какие задачи должна решить разработка?

8.2 Точки контакта и носители. Где ваш логотип/фирменный стиль будет чаще всего видеть потребитель?

8.3 Какие ощущения у потребителя должно вызвать визуальное оформление?

Какой образ и характер бренда должен быть сформирован?

8.4 По каким критериям будет оцениваться эффективность разработки?

Форма и содержание

9.1 Языковые версии (кириллица, латиница и т.д.)

9.2 Название (для каждой языковой версии)

9.3 Какие визуальные образы отражают суть вашего бренда?

9.4 Какие образы и решения, на ваш взгляд, недопустимы для использования и почему?

9.5 Какой ХАРАКТЕР логотипа и стиля, на ваш взгляд, предпочтителен для создания желаемого образа бренда (сдержанный, экспрессивный, романтичный, мужской, волевой и т.д.)?

9.6 Какой ТИП лого, на ваш взгляд, предпочтителен для создания желаемого образа бренда? (12 основных типов лого)

9.7 Какой Стиль / Метод графического решения лого, на ваш взгляд, предпочтителен для создания желаемого образа бренда? (21 стиль логотипа)

9.8 Какие цвета (и их количество), на ваш взгляд, предпочтительны для создания желаемого образа бренда?

9.9 Приведите примеры логотипы и стили других брендов, которые вы считаете удачными с точки зрения создания желаемого образа бренда и объясните почему?

9.10 Приведите примеры лого и фирменный стиль других брендов, которые вы считаете НЕудачными с точки зрения создания желаемого образа бренда и объясните почему?

9.11 В производстве ваш фирменный стиль должен быть экономичным или допустимо использование нестандартных дизайнерских решений: необычная бумага, тиснение, вырубка, конгрев и прочее?

9.12 Какие носители фирменного стиля необходимо разработать?

9.13 Какого типа руководство по фирменному стилю вам нужно?

- Брендбук (описание маркетинговой стратегии + описание визуальных коммуникаций и стандартов работы с ними на примере различных носителей)

- Guideline (описание только стандартов и правил работы с фирменным стилем)

- Ничего не нужно

9.14 Что ещё, что уточнит задачу по разработке фирменного стиля, нам необходимо знать?

Административный блок

10. Информация о компании

10.1 Название и адрес компании

10.2 Контактное лицо

10.3 Дата заполнения брифа

 

Приложение 2