ГЛАВА II. РЕКЛАМНОЕ СООБЩЕНИЕ: ПРОЦЕСС РАЗРАБОТКИ
Тесты 1.В соответствии с мультирегиональной концепцией, реклама должна: А) распространяться только на территориях, на которых проживает значительная доля целевой аудитории Б) реклама должна иметь особенности выражения свойств товара в соответствии с региональной спецификой В) реклама должна учитывать изменение климатических условий в регионах и сезонность продаж Г) реклама должна учитывать накал конкурентной борьбы на территории разных регионов. 2. Цель аффективного воздействия рекламы заключается: А) в трансформации массива передаваемой информации в систему установок, мотивов, норм и принципов получателя обращения Б) в передаче определенного объема информации, совокупности данных о товаре; факторов, характеризующих его качество и т.п. В) в использовании как осознаваемых психологических элементов, так и элементов бессознательного, что связано с тем, что определенная часть рекламного послания может усваиваться адресатом, минуя сферу активного мышления Г) в «подталкивании» получателя к действию (к получению дополнительной информации, встрече с продавцом, к покупке), в подсказывании ему ожидаемых от него действий. 3. Используемый в рекламе, мотив защиты окружающей среды относится к: А) экологическим мотивам Б) рациональным мотивам В) нравственным мотивам Г) эмоциональным мотивам 4.Контроль с использованием «хвостов» относится к тем технологиям оценки качества рекламы, когда: А) рекламные объявления предъявляются респондентам при помощи специального электронного устройства, регламентирующего время просмотра Б) контрольные рекламные ролики показывают при помощи проектора в таком месте, как, например, торговый центр В) посетителям торговых центров показывают телерекламу в конце фильма, затем просят высказать мнение об этой рекламе, представляя купоны, позволяющих сделать покупку этих товаров по сниженным ценам. Купоны получают и покупатели, не видевших рекламы в хвосте фильма. Степень воздействия рекламы определяют по соотношению предъявленных купонов двумя этими группами. Г) посетителям торговых центров, помимо «пропуска» на просмотр коммерческой информации о новом ассортименте товаров, предоставляется отрывной купон – «хвост», который он должен оставить при выходе из зала, если увиденная им информация вызвала его интерес и он выбрал для себя покупку. 5. В функции телепродюсера входит: А) представление торговые предложения в привлекательной форме, выдвижение новых идей, создание тем и сюжетов в рекламные сообщения. Б) преобразовывание и поддержка аргументов идей копирайтера, с которым они работают вместе, как творческий коллектив, и могут сотрудничать с несколькими заказчиками. В) разработка идей и замыслов рекламы, последовательности сцен (часто в виде комиксов) подбор актеров и музыкального сопровождения. Г) художественное и техническое редактирование, умелого преобразование имеющегося материала для максимального облегчения процесса восприятия рекламы. Глава III. ОСНОВЫ ТЕХНОЛОГИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ Тесты Рекламные технологии можно охарактеризовать А) рекламным сообщением Б) технологическим оборудованием В) уровнем развития медиа-среды Г) медиаканалами 2. К задачам рекламных технологий можно отнести: А) разработку рекламного сообщения, совершение технологий производства рекламных средств, обеспечение эффективного медиа-планирования Б) совершенствование креативного творчества, совершенствование технологических аспектов производства рекламных продуктов и услуг В) достижение экономического и коммуникационно-психологического эффекта рекламы Г) достижение важнейших коммерческих задач повышения сбыта, ускорения товарооборота, увеличение доли прибыли. Функции, присущие рекламе как одному из видов коммуникаций А) информативная и коммуникационная Б) социально-экономическая В) коммуникационно-психологическая Г) когнитивная
|
