Индекс Фога
Выбирается отрывок из 100 слов в середине вашего материала. 100 слов делятся на количество предложений в этом отрывке, чтобы выяснить среднюю длину предложения. Просчитывается количество слов, состоящих из трех и более слогов в изучаемом отрывке, не учитывая имена собственные. Два полученных результата складываются и умножаются на 0, 4. Полученное число показывает, каков необходимый образовательный уровень для усвоения данного материала. Люди с высшим образованием способны воспринимать тексты с индексом 16, в то время как большинство любовных романов написаны языком в индексом 7-8. Сложность языка газет, например, составляет около 9-10, что вполне соответствует уровню 8 класса средней школы.
Формула Флеша Выбирается отрывок из 100 слов в середине текста. 100 слов делится на количество предложений, чтобы выяснить среднюю длину предложения. Подсчитывается количество слогов в отрывке и полученный результат делится на 100, чтобы выяснить среднюю длину слова. Полученные результаты вставляются в следующую формулу. Полученные данные сравниваются со следующими стандартами: ‑ 70-80 = очень легко (любовные романы); ‑ 60-65 = стандартно (газеты); ‑ 50-55 = интеллектуальный уровень (деловые издания, литературные журналы); ‑ 30 и ниже = научный уровень (профессиональная и научная литература). Индекс Фога и формула Флеша являются прекрасным способом оценки того, будет ли материал воспринят целевой аудиторией. Однако эти формулы не могут определить реакцию на послание. Деятельность любого PR-профессионала непосредственно связана с работой с печатным словом и подготовкой всей совокупности PR-документов. Грамотное использование методики их написания становится одним из базовых условий профессиональной состоятельности PR-специалиста. Особую роль играет не только умение писать, а скорее знание, как и когда использовать различные PR-документы: когда и в какой форме готовить пресс-кит, а когда ограничиться пресс-релизом или информационным письмом. Соответствие и форма подготавливаемого PR-документа моменту - важный элемент профессиональной PR-культуры. Недостаточно иметь представление о своей целевой аудитории, с ней необходимо уметь общаться. А каждой целевой аудитории соответствует своя группа PR-документов, знание методики подготовки и функционального значения которых позволит успешно решать главные PR-задачи: информировать и убеждать.
Литература
1. Лазутин В.В. Роль PR в государственной системе// " PR против кризисов". Под общ. ред. А.Ю. Борисова. РАСО, 1999. 2. А. Векслер Власть и общество: от монолога к диалогу // Журнал " Советник". № 7 1999. 3. В.А. Моисеев Паблик Рилейшнз. Теория и практика. К.: ВИРА-Р, 1999. 4. Fraser P. Seitel The practice of PR. 1998. Chapter 17. Government. 5. Связи с общественностью в России. Законодательное регулирование, нормативные документы, практика Ред. С.А. Болышева. Екатеринбург, 1998 г. Раздел 2. Связи с общественностью федеральных органов власти и органов государственного управления. Указы и распоряжения Президента РФ. 6. ФЗ РФ О порядке освещения деятельности органов государственной власти в государственных средствах массовой информации. 7. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Часть 1. Монография. М.: Евразийский регион, 1998. Глава 2, лекция 7 " Реклама и " паблик рилейшнз". 8. Векслер А.Ф. Проблемы взаимоотношений региональных органов власти со СМИ (из опыта Нижегородской области) // PR против кризисов. Под общ. ред. А.Ю. Борисова. РАСО, 1999. 9. Effective Communication. A Local Government Guide / Editor K. Wheeler. 1994. 10. Г. Почепцов " Спиндоктор" как средство создания благоприятного имиджа власти // Ежемесячный альманах " Лаборатория рекламы". № 1. февраль 1999. 11. Недошвин В.М. Хозяин PR-агентства - государство … // PR против кризисов. Под общей редакцией А.Ю. Борисова. РАСО, 1999. 12. Для практической части, исследующей Управление по связям с государственными и общественными организациями Минфина России, использовались следующие источники: ‑ интервью с Начальником Управления Леоновой О.А.; ‑ положение Об Управлении по взаимодействию с законодательными, исполнительными органами и общественными организациями Министерства финансов РФ; ‑ Календарь рассмотрения вопросов ГД ФС в части, относящейся к деятельности Минфина России с 10 по 24 марта 2000 года; ‑ Еженедельная сводная информация о мероприятиях, проводимых в Федеральном Собрании РФ (22-29 февраля 2000 года.). 13. Савин А.Ю. Финансовое право. М.: Финстатинформ, 1997г.
|
