Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Рекламная фото- и видеосъемка





Рекламную фотосъемку принято относить не к рекламным технологиям, а к рекламному инструментарию и описывать ее в разделах типа «Технологии процесса разработки рекламного обращения». Однако рекламная фотосъемка давно уже выросла из «коротких штанишек» инструментария, став полноправной рекламной технологией. Поясню почему.

Все цивилизации, известные человечеству, можно разделить на три категории:

1) цивилизация мифов, куда относятся цивилизации периода от палеолита до Средневековья, а также современные примитивные общества;

2) цивилизация вещей — цивилизации от позднего Средневековья и эпохи Возрождения до новейшей истории, или, как сейчас принято говорить, до начала постиндустриальной эпохи;

3) цивилизация визуального восприятия информации — включает те общества, которые используют все, в том числе и новейшие, средства коммуникации; возникла на закате индустриального общества в начале 1970-х гг.

Получается, что, живя в эпоху визуального восприятия информации, методы создания визуального отражения информации становятся информационной доминантой современного общества. Исследования самих методов отражения информации, проведенные в США, показали, что всего у 7% респондентов желание купить товар вызвала реклама с текстовым описанием товара, у 24% респондентов — рисованная реклама и у 49% — фотореклама. Поэтому инструментарий, который формирует желание к покупке у половины населения, уже нельзя относить к инструментарию, это — полноправная рекламная технология, без которой многие другие технологии теряют смысл. Как, например, может существовать телевизионная реклама без видеосъемки? А ведь любая видеосъемка — это прежде всего набор кадров, каждый из которых есть самостоятельная фотография. Кстати, и во Всероссийском государственном институте кинематографии (ВГИК) процесс обучения будущих операторов начинается с постижения основ фотосъемки. Поэтому мы не будем позиционировать отдельно (как и во ВГИКе) рекламные фото- и видеосъемку (или телевизионную рекламу). И то и другое есть визуальное отражение информации, воздействующее на 50% современного общества, просто фотосъемка — это статичное визуальное отражение информации, тогда как видеосъемка — динамичное (+ звуковой рил). Обе технологии характеризуются сверхкоммуникабельностью и открытостью рекламной информации. Кроме того, зритель, получая рекламную информацию, находится в условиях максимальной комфортности.







Дата добавления: 2014-12-06; просмотров: 560. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!




Шрифт зодчего Шрифт зодчего состоит из прописных (заглавных), строчных букв и цифр...


Картограммы и картодиаграммы Картограммы и картодиаграммы применяются для изображения географической характеристики изучаемых явлений...


Практические расчеты на срез и смятие При изучении темы обратите внимание на основные расчетные предпосылки и условности расчета...


Функция спроса населения на данный товар Функция спроса населения на данный товар: Qd=7-Р. Функция предложения: Qs= -5+2Р,где...

Значення творчості Г.Сковороди для розвитку української культури Важливий внесок в історію всієї духовної культури українського народу та її барокової літературно-філософської традиції зробив, зокрема, Григорій Савич Сковорода (1722—1794 pp...

Постинъекционные осложнения, оказать необходимую помощь пациенту I.ОСЛОЖНЕНИЕ: Инфильтрат (уплотнение). II.ПРИЗНАКИ ОСЛОЖНЕНИЯ: Уплотнение...

Приготовление дезинфицирующего рабочего раствора хлорамина Задача: рассчитать необходимое количество порошка хлорамина для приготовления 5-ти литров 3% раствора...

Меры безопасности при обращении с оружием и боеприпасами 64. Получение (сдача) оружия и боеприпасов для проведения стрельб осуществляется в установленном порядке[1]. 65. Безопасность при проведении стрельб обеспечивается...

Весы настольные циферблатные Весы настольные циферблатные РН-10Ц13 (рис.3.1) выпускаются с наибольшими пределами взвешивания 2...

Хронометражно-табличная методика определения суточного расхода энергии студента Цель: познакомиться с хронометражно-табличным методом опреде­ления суточного расхода энергии...

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2025 год . (0.012 сек.) русская версия | украинская версия