СЛОВАРЬ ТЕРМИНОВ. Агент производителя (англ

А

Агент производителя (англ. manufacturer's agent) — тот, кто представляет товар и партии товаров.

Адаптации (англ. adaptations) — копии оригинального дизайна.

Аксессуары (англ. accessory) — к аксессуарам одежды относятся: обувь, шляпы, сумочки, перчатки, галстуки, ремни, чулочно-трикотажные изделия, ювелирные изделия и бижутерия, солнцезащитные очки и мелкие кожаные изделия.

Акцентные цвета (англ. accent colours) — цвета, составляющие до 20% композиции. Применяются в композициях для центральных (фокусных) и мелких предметов.

Арт-директор (англ. art director) — специалист, как правило, с художественным (дизайнерским) образованием, генерирующий работу над визуальным рекламным рядом, а также осуществляющий надзор за изготовлением полиграфических макетов (макетов изданий). Организует съемки, утверждает окончательное решение макета.

Ассортимент (англ. assortment) — комплекс товаров, собранных в одном месте с целью их продажи.

Атмосфера (англ. atmosphere) — в мерчандайзинге: эмоциональное состояние, характерное для конкретной торговой зоны.

Б

Баннер (англ. banner) — 1) транспаранты-растяжки на городских улицах; 2) средство рекламы в Интернете — полоска в верхней или нижней части сайта.

К

Кадроплан — эскиз ключевых кадров при съемках рекламных роликов. То же, что «раскадровка».

Картуш — в рекламе: средство наружной рекламы, представляющее собой щит, панно с рекламным текстом и декоративными элементами.

Каскад (англ. slatwall) — конструкция из пластин 4x8 дюймов с горизонтальными перекладинами длиной 4 дюйма, прикрепленными вертикально, горизонтально и с наклоном. Перекладины чередуются, создавая тем самым рубчик для закрепления небольших висячих вешалок.

Копирайтер (англ. copywriter) — специалист рекламного агентства, работающий в паре с арт-директором. Занимается смысловой и текстуальной частями рекламных проектов. Как правило, предпочтение отдается людям с гуманитарным образованием, желательно, с журналистским.

Коррегирующее объявление — объявление, размещаемое в прессе о допущенной ошибке в рекламе, повлекшее за собой дезинформацию о товаре/услуге.

Креатив (творчество) (англ. creativity) — вербализация и визуализация оригинального замысла; процесс создания чего-то уникального, не стереотипного.

Креативный директор (англ. creative director) — специалист, формирующий стратегию развития творческого (креативного) отдела. Принимает непосредственное участие в разработке творческих стратегий рекламных кампаний и генерирует творческие идеи.

Кросс-мерчандайзинг (англ. cross merchandising) — использование товаров из различных отделов магазина с целью максимального приближения композиции к реальной жизни. Например, объединение стола, скатерти, цветов и посуды в одной композиции с целью продать определенный винный бренд.

Круглая стойка (англ. rounder) — торговая стойка круглой формы.

Купон — 1) средство сейлз-промоушн (sales promotion), предъявление которого гарантирует определенные льготы, чаще всего скидки в цене; 2) средство прямого сбыта, приложенное к рекламному объявлению, отослав которое рекламодателю покупатель выражает свое желание приобрести товар.

Л

Лайт бокс (англ. light box) — средство наружной рекламы, представляющее собой небольшой застекленный короб с подсветкой. Чаще всего располагается на тротуарах и на остановках общественного транспорта.

Ленточный торговый центр (стрип-центр) (англ. strip mall) — торговый центр на оживленной улице, включающий в себя недорогие магазины, супермаркет и товары повседневного спроса.

Линия (в дизайне) (англ. line of design) — силуэт, направление, текстура и эмоциональный ассоциативный ряд.

Линия (в одежде) (англ. line of apparel) — серия одежды.

Лицензионная торговая марка (англ. licensed brand) — пошлина розничных торговцев за покупку и хранение товара.

Личная продажа, персонал сейлинг (англ. personal selling) — средство прямого маркетинга, устное личное представление товара во время беседы с покупателями.

Логотип (англ. log) — стилизованный буквенный знак для идентификации марки и отличия одной марки от другой.

М

Медиа-байер (англ. media buyer) — 1) сотрудники рекламного агентства, вступающие по поручению клиента в контрактные обязательства со СМИ или посредниками-селлерами (англ. seller — продавец) по поводу размещения рекламы; 2) крупные рекламные агентства, перепродающие рекламные ресурсы и играющие на предоставляемых скидках за большие объемы размещаемой рекламы.

Менеджер по рекламе (англ. advertising manager) — управляющий рекламной деятельностью организации.

Метод возможностей (англ. affordable method) — метод формирования рекламного бюджета путем изначальной установки лимита расходов на рекламу.

Метод конкурентного паритета (англ. competitive-party method) — метод планирования рекламного бюджета, исходя из расходов на рекламу основных конкурентов.

Метод процента от суммы продаж (англ. percentage-of-sales method) — метод формирования рекламного бюджета от оборота компании (или общей выручки). Процент устанавливается либо от выручки прошлого года, либо от выручки, планируемой в будущем году.

Метод цели и ее достижения (англ. objective-and-task method) — метод Формирования рекламного бюджета путем определения конечной цели рекламной кампании и постановки задач, направленных на ее достижение. Для решения каждой задачи определяются конкретные действия, после чего выясняется их стоимость как составляющих. Сумма всех составляющих есть общий бюджет рекламной кампании.

Мерчандайзинг-бук (англ. merchandising book) — в мерчандайзинге: специальные ежесезонные каталоги с рекомендациями, как выкладывать каждую коллекцию одежды и аксессуаров, как декорировать торговый зал, как и какую продукцию выставлять в витринах.

Модератор — ведущий: 1) телепрограммы; 2) фокус-групп.

Монобрендовые и мультибрендовые магазины, бутики (англ. mono brand & multi brand boutiques) — ассортиментный показатель магазинов и бутиков, которые торгуют изделиями только одной торговой марки (бренда) или изделиями разных торговых марок (брендов) соответственно.

Моста — образец товара, посылаемый покупателю для предварительного ознакомления.

Мотив (англ. motif) — отличительный элемент дизайна или мотив как психологическое понятие, который необходимо отразить в уникальном торговом или эмоциональном предложении.

Муд бордс (англ. mood boards) — большие листы картона, на которых изображены основные визуальные знаки, отражающие настроение будущей рекламы.

Н

Настроение (англ. mood) — эмоциональная нагрузка композиции, дизайна и т.д.

Национальная ассоциация выставочной индустрии (NADI) — профессиональная организация визуальных мерчандайзеров.

Неформальный дизайн (англ. informal design) — нарочитая неправильность форм в дизайне как противопоставление тщательно структурированному дизайну.

Нужды (англ. needs) — побуждение клиента через его подсознательные потребности к покупке.

О

Осознанный риск (англ. perceived risk) — психологическое понятие, обозначающее беспокойство потребителя в момент принятия решения о покупке товара, услуги. Для уменьшения осознанного риска рекомендуется покупать товар тех торговых марок, которым

П

Пакгауз (англ. warehouse) — крупные розничные организации, продающие товар партиями в огромных упаковках; отличительный признак — простой интерьер здания, используемого как склад до, его превращения в магазин.

Питч (англ. pitch) — презентация товара агентом потенциальному покупателю.

Планограмма (англ. plannogram) — план или развертка торгового оборудования с учетом его высоты, иллюстрирующее размещение товара.

Плэннер (англ. planner — планировщик, проектировщик); в данном случае — менеджер-аналитик, продумывающий стратегию бренд-коммуникационных кампаний, ответственный за принятие решений.

Подразделение (англ. unit) — товарная группа предметов одежды; единица классификатора магазинов по товарам.

Призмаборд (от «призма» и англ. board — доска, поверхность) — рекламный щит форматом 6x3 м, совмещающий в одной плоскости три сменяющихся через определенное время изображения.

Пробел (англ. white space) — 1) в рекламе: белая рамка или пространство, отделяющее одно объявление от другого; 2) на выставках: пустое пространство между стендами, экспозициями.

Прогрессия (англ. progression) — линейное размещение товаров в сторону увеличения их размеров. Может быть равномерное и неравномерное.

Р

Радиальный баланс (англ. radial balance) — распределение предметов по кругу; организация экспозиции с учетом взгляда покупателя (реципиента) из центральной точки круга. Создает ощущение динамики экспозиции.

Рампа (англ. footlight) — в витринах: освещение, расположенное на полу, в передней части, сразу за стеклом витрины (смотровым стеклом).

Раскадровка — см. Кадроплан.

С

Сегмент рынка (англ. market segment) — группа потребителей с одинаковой реакцией на товар.

Сетевые магазины (англ. apparel stores) — расположенные в разных частях района, города, региона, страны, мира два и более магазинов, принадлежащие одной фирме.

Совместная реклама (англ. cooperative advertising) — реклама, затраты на которую поделены между производителями и дистрибьюторами.

Сопутствующие мероприятия (англ. tie-ins) — вывески, товары, мероприятия и рекламные кампании по стимулированию сбыта продвигаемого товара.

Специальное мероприятие (акция) (англ. special event) — единичное мероприятие, стимулирующее сбыт товара.

Спот (англ. spot) — короткое рекламное сообщение или телевизионный клип продолжительностью от 10 до 60 секунд.

Супермагазин (англ. superstore) — крупный магазин, реализующий все виды бакалейных товаров и оказывающий различные услуги.

Супермаркет (анга. supermarket) — крупный магазин, реализующий все виды продовольственных товаров и оказывающий различные услуги.

Сэмплинг (англ. sampling) — бесплатная раздача образцов продвигаемого товара.

Сэндвич-мен (человек-сэндвич) — прием наружной рекламы, когда нанятый человек носит на груди и плечах рекламные плакаты и раздает рекламные листовки.

Т

Теория снижения риска (англ. risk reduction theory) — теория потребительского поведения, согласно которой покупатель, принимая решение о покупке дорогих товаров или лекарств, всегда исходит из минимизации осознанного риска (см. Осознанный риск).

Торговая атмосфера (англ. shopping environment) — интерьер магазина, стимулирующий продажи с помощью как дизайна, так и представления товара.

Total look — в мерчандайзинге: форма и вид фирменного стиля, когда в дополнение к купленному товару, например обуви, бесплатно прилагается дорогая эксклюзивная кожаная коробка для обуви, мешочки для каждого ботинка, полировочные тряпочки, ложечки и пр. Также сюда принято относить индивидуальный заказ на рисунок и орнамент носков, галстуков, бижутерии, пуговиц и других аксессуаров. На данном этапе развития мерчандайзинга Total look характерен только для очень дорогих монобрендовых бутиков «первой» линии.

Трафик (англ. traffic) — движение покупателей в магазине.

Трафик-менеджер (англ traffic manager) — сотрудник рекламного агентства, отслеживающий и корректирующий сроки выполнения рекламным агентством заказа. Подчиняется непосредственно креативному директору.

Трехсторонняя стойка — стойка под одежду с тремя вешалками или круглая трехсекционная стойка.

Т-стенд (англ. T-stand) — стойка для одежды с горизонтальными перекладинами.

У

Убыточный лидер (англ. loss leader) — товар по цене ниже розничной; используется для привлечения покупателей.

Усиление — декоративные элементы, цвета, рисунки, подчеркивающие и усиливающие привлекательность предмета, товара, композиции.

Ф

Флайер (англ. flyer) — небольшая рекламная листовка.

Фокусная (фокальная) точка (англ. emphasis, focal point) — точка композиции, акцентирующая на себе внимание зрителей; призвана притягивать взгляд.

Фокусный товар (англ. focal merchandise) — товар, расположенный в самой заметной части выставки, композиции, создающий собой фокусную (фокальную) точку, см.

Формальный баланс (англ. formal balance) — симметричная группировка в композиции равнозначных товаров.

Формат half sheet — 1/2 стандартного формата вывески размером 22x28 дюймов.

Ц

Целевой маркетинг (англ. target market) — маркетинг, направленный на определенную целевую клиентуру.

Целевой потребитель (англ. target customer) — потребитель, на которого ориентируется магазин.

Целевой рынок (англ. target market) — сегмент потребителей, на которых ориентируется розничный магазин.

Центральный менеджмент (англ. central management) — управленческая группа менеджеров головного магазина, штаб-квартиры корпорации.

Ш

Шапка-лого — то же, что газетная, журнальная «шапка» или название издания. В условиях информационного общества, а также в связи с маркетинговой необходимостью в продвижении газеты, журнала как товара на рынке печатных СМИ обычная газетно-журнальная «шапка» приобретает статус бренда, поэтому требует к себе того же подхода, что и коммерческий логотип.

Э

Эхо-фраза — фраза, стоящая в конце текстового рекламного обращения и мотивационно или дословно повторяющая заголовок или мотив обращения.

Я

Якорные магазины (англ. anchor stores) — магазины типа «Sears», находящиеся в конце галереи торгового зала.

ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ЛИТЕРАТУРА

BTL как самая передовая маркетинговая коммуникация // Рекламный мир. 2003. № 1-2 (119).

PR: международная практика / Под ред. С. Блэка. М., 1997.

Аакер Д.А., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция бен-динга. М.: Издательский дом Гребенникова, 2003.

Агафонов А.Ю. Человек как смысловая модель мира. Пролегомены психологической теории смысла. Самара, БАХРАХ-М., 2000.

Адрианова Е. Рецепт мерчандайзинга от MANGO // Модный magazin. 2003, № 11.

Алешина И. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетологов. М.: Гном-пресс, 1997.

Арацкая Н., Лебедев А. Интерьер торговых залов как способ воздействия на принятие решения о покупке // Реклама. Advertising. 2000, №3.

Арнольд Н. Тринадцатый нож в спину российской рекламе и public relations. M., 1997.

Арнхейм Р. Новые очерки по психологии искусства. М.: Прометей, 1994.

Аронова С. Лучший выход – в Интернет// Рекламный мир. 2003. № 1– 2(119).

Арутюнян Ю.В., Дробижева Л.М., Сусоколов А.А. Этносоциология: Учебник для вузов. М.: Аспект-пресс, 1999.

Ахмедов Э. Исследование рынка: разведка перед боем // Сб. статей менеджеров рекламного агентства «Sorec Media». M.: Sorec Media при участии Р.И.М. «Porter-Novelli», 2003.

Бакулев Г.П. Современные концепции и теории массовой коммуникации в контексте новых медиа: Автореф. дис... д-ра филол. наук / Моск. ин-т повышения квалификации работников телевидения и радиовещания. М., 2003.

Баркеро Кабреро Х.Д. Связи с общественностью в мире финансов. М., 1996.

Барт P. Camera lucida. Комментарии к фотографии. М.: Ad Marginem, 1997.

Барт Р. Мифологии. М.: Изд-во им. Сабашниковых, 1996.

Бауер В., Дюмотц И., Головин С. Энциклопедия символов. М.: КРОН-ПРЕСС, 1998.

Бахтин М.М. Проблема содержания, материала и формы в словесном художественном творчестве // Бахтин М.М. Работы 1920-х гг. Киев, 1994.

Беквит Г. Продавая незримое. Руководство по современному маркетингу услуг. М.: Альпина Бизнес Букс, 2004.

Беньямин В. Произведение искусства в эпоху его технической воспроизводимости: Избранные эссе. М., 1996.

Березин И. Практика исследования рынков. М.: Бератор-Пресс, 2003.

Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. СПб.: Питер, 2001.

Блажное Е.А. Паблик рилейшнз. М., 1994.

Блинкина-Мельник М.М. Рекламный текст: Задачник для копирайте-ров. М.: ОГИ, 2003.

Боумен У. Графическое представление информации. М.: Мир, 1971.

Бузин В.Н. Основы медиапланирования. М.: Мир, 2002.

Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. СПб.: Триз-Шанс, 1995.

Ворошилов И. Региональный Интернет-маркетинг и маркетинг регионального Интернета // Рекламный мир. 2001. № 8.

Все о франчайзинге в модном бизнесе // Сб. докладов семинара «Франчайзинг в моде. Территориальная экспансия устойчивого бизнеса». Модный magazin. M., 2003.

Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М.: РусПартнер Лтд., 1994.

Голиков А. Реклама в Интернете // ТЭФИ-обозрение. 1999. № 7.

Головушкин М. POS-портрет в аптечном интерьере // Рекламный мир. 2002. Апрель (121).

Голубкова Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. М.: Финпресс, 1998.

Голубкова Е.П. Маркетинговые коммуникации. М.: Финпресс, 2000.

Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. М.: Гелла-Принт, 1996.

Гончарова Н.А. Теория изображения. М.: МГУП, 1997.

Городжий А.Э. Тропеические совмещения неязыковых знаков //Дизайн знаковых систем. Труды ВНИИТЭ. М.: ВНИИТЭ, 1984. Т. 27.

Грейнер Л.К. Общие основы композиции промышленных изделий. Ленинград, Знание, 1970.

Даулинг Г. Репутация фирмы: создание, управление и оценка эффективности. М.: Имидж-контакт, 2002.

Дейян А., Троадек А., Троадек Л. Стимулирование сбыта и реклама на месте продаж. М.: Прогресс-Универс, 1994.

Денисенко О. Direct mail: взгляд изнутри // Маркетинг и реклама. 2000. № 11-12.

Дибб С, Симкин Л. Практическое руководство по сегментированию рынка. СПб.: Питер, 2002.

Дубицкая В. Телевидение. Мифотехнологии в электронных средствах массовой информации. М., 1998.

Душков Б.А., Королев А.В., Смирнов Б.А. Психология труда, профессиональной, информационной и организационной деятельности. М.: Академический Проект, 2003.

Евстафьев В.А., Яссонов В.Н. Введение в медиапланирование. М.: Рой, 1998.

Ельмслев Л. Можно ли считать, что значения слов образуют структуру? // Сб. статей по теоретической лингвистике. Благовещенск: Благовещенский гуманитарный колледж им. И.А. Бодуэна де Кур-тенэ, 1998.

Жиндер Ж.-Л. Маркетинг без тормозов. Новосибирск: Изд-во Новосибирского университета, 2003.

Зверинцев А. Коммуникационный менеджмент. Рабочая книга менеджера PR. СПб., 1997.

Землянская Л.М. Современная американская коммуникативистика. М., 1995.

Земпер Г. Практическая эстетика. М.: Искусство, 1970.

Зинченко В.П. Формирование зрительного образа. М., 1969.

Зяблюк Н.Г. Индустрия управляемой информации («Паблик рилейшнз» – система пропаганды большого бизнеса США). М., 1971.

Иванов А. Что такое директ-маркетинг? // Рекламный мир. 1997. № 10.

Иванов Вяч. Вс. От упорядоченных списков фонетических знаков клинописи к последующим алфавитам. Исследование по структуре текста. М., 1987.

Иден М. Другие задачи распознавания образов и некоторые обобщения // Распознавание образов. М., 1970. Ч. 2. Гл. 8.

Имери В. Как сделать бизнес в Iiilcinel. Киев; М.; СПб.: Комиздат, Диалектика, 1998.

Имери М.Б. Интернет: советы Бывалого Чайника. М.: Лаборатория Базовых Знаний, 1998.

Псковских Л. Конкурс как инструмент маркетинговых коммуникаций// Маркетинговые коммуникации, М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. № 5 (17).

Казанцев А. Спонсорство телевизионных игр, сериалов и спортивных соревнований как форма рекламного воздействия на потребителей // Бренд-менеджмент. 2002. № 1.

Камминз Джулиана. Стимулирование сбыта. Как провести эффективную промо-кампанию. М.: Имидж-контакт, 2002.

Кеворков В. Слоган. М.: РИП-Холдинг, 2003.

Кирк Ч. Internet: книга ответов. СПб.: Питер, 1998.

Кисин Б.М. Графическое оформление книги. М.: Гизлегпром, 1947.

Кисмерешкин В.Г. Реклама в продвижении российских товаров. М.: Экономика, 2000.

Кляйн Наоми. NO LOGO. Люди против брендов. М., 2003.

Колборн Р. Мерчандайзинг. 15 условий успеха розничного магазина. СПб.: Нева, 2004.

Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. М.: Рефл-бук; Киев, Ваклер, 2002.

Креатив в директ-маркетинге. М.: Информационно-почтовая служба «М-Сити», 2002.

Креатив. Рекламные идеи. Осень 2002 – зима 2003. М.: Остров, 2002.

Кривцова Е. Цветочные фантазии в интерьере магазина // Модный magazin. 2004. № 16.

Кринский В.Ф., Ламцов И.В., Туркус М.А. Элементы архитектурно-пространственной композиции. М.: Госстройиздат, 1934.

Крэнделл Р. 1001 способ успешного маркетинга, даже если вы ненавидите продавать. М.: Фаир-Пресс, 2002.

Куликов П. РОБледний дюйм // Рекламный мир. 2001. № 10.

Куликов П. Ты – мне, я – тебе // Рекламный мир. 2002. №11–12(118).

Курбанова Д. Direct-marketing то же, что и подписка // Рекламный мир. 2000. № 8.

Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. СПб.: Наука, 1996.

Лебедева Т.Ю. Искусство обольщения. Паблик рилейшнз по-французски. Концепции. Практика. М., 1996.

Лебедева Т.Ю. Паблик рилейшнз. Корпоративная и политическая режиссура. Модели, система ценностей, каналы СМК. М., 1999.

Леей М., Бейтц Б. Основы розничной торговли. СПб.: Питер, 1999.

Лосев А. Ф. Логика символа // Контекст, «Литературно-теоретические исследования». М., 1973.

Макарон Л. С, Головко Б.Н. Экспертный анализ рекламной продукции. М.: МГУП, 2002.

Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. СПб.: Питер, 2000.

Манн И. Маркетинг на 100%. СПб.: Питер, 2003.

Мирошниченко A. A. Public Relations в общественно-политической сфере. М., 1998.

Морозова И. Структурный анализ рекламного пространства // Рекламные технологии. 2002. № 2.

Музыкант В. Реклама: международный опыт и российские традиции. М., 1996.

Мэнтл Д. Бенетон. Семья, бизнес и бренд. М.: ДеНово, 2002.

Назайкин А.Н. Эффективная продажа рекламы. Технология получения заказа на покупку рекламных площадей, эфира, пространства. М.: Дело, 2002.

Наша марка. Создание и продвижение российских марочных товаров. Иллюстрированный каталог. М.: ООО «Наша Марка Маркетинговые технологии», 1999.

Тоже. М., 2000.

Тоже. М., 2001.

Невзлин Л.Б. «Паблик рилейшнз» – кому это нужно? М., 1993.

Новое «оружие» мерчандайзера// Рекламный мир. М., 2002. № 10 (117).

Нордстрем Къелл А., Риддерстрале Й. Бизнес в стиле фанк. Капитал пляшет под дудку таланта. СПб.: Стокгольмская школа экономики, 2003.

Ньюсом Д., ВанСлайк Дж., Крукеберг Д. Все о PR: Теория и практика паблик рилейшнз. М.: Имидж-контакт. 2002.

Оглоблин В.А. Рекламная фотосъемка, или «А сколько это стоит?» // Маркетинг и реклама. 1999. № 6.

Олвуд Д., Монтгомери Б. Выставки: планирование и дизайн. Новосибирск, Интербук, 1991.

Осокин Ю.В. К проблеме изучения социокультурной роли искусства в культуре общества (культурологический подход) // Теория художественной культуры. М.: Государственный институт языкознания, 1998. Вып. 2.

О'Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход. СПб.: Питер, 2001.

Паблик рилейшнз. Связи с общественностью с сфере бизнеса. М., 1999.

Пасечник В. POS-материалы: очередная статья расходов или средство роста продаж? // Маркетинг и реклама. 2000. № 7–8.

Паттен Д. Успешный маркетинг для малого бизнеса. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003.

Петров В.М. Знаковый статус, информативность и форма. На примере анализа прямоугольных объектов // Дизайн знаковых систем. Труды ВНИИТЭ. М.: ВНИИТЭ, 1984. Т. 27.

Пименов П.А. Витрина как трехмерная обложка // Модный magazin. 2003. № 13.

Пименов П.А. Геополитика мировой моды // Модный magazin. 2004. № 5 (18).

Пименов П.А. Единообразие в деталях// Модный magazin. 2003. № 13.

Пименов П.А. Русская визуальная реклама: каков поп, таков и приход // Рекламный мир. 2002. № 4 (110).

Пименов П.А. Семиология – дизайн: Теория и практика. М.: МГУП, 2000.

Пименов П.А. Холодное, теплое, горячее // Модный magazin. 2004. № 16.

Писарский И. PR и реклама: смешать, но не взбалтывать // Сб. статей менеджеров рекламного агентства «SOREC MEDIA» (при участии Р.И.М. «PORTER-NOVELLI). M.: Sorec Media, 2003.

Плохих В. BTL нового тысячелетия – конец медийного бума // Сб. статей менеджеров рекламного агентства «SOREC MEDIA» (при участии Р.И.М. PORTER-NOVELLI). M.: SOREC MEDIA, 2003.

Полукаров В.Л. Телерадиореклама. Информационные технологии. М., 1998.

Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. М.: Рефл-бук; Киев, Ваклер, 2000.

Почепцов Г.Г. Теория и практика коммуникации. М.: Центр, 1998.

Правдолюбов В.А. История письма. М.: Г.П.П. изд. «Красная новь», 1924.

Рекламный рынок. Итоги. Тенденции. Перспективы. 11 Всероссийская конференция. М.: Издательский дом Гребенникова, 2003.

Ривкин С., Сейтель Ф. Мудрая идея. Трансформация ваших идей в успешные инновации. СПб.: Питер, 2002.

Ризов В. Ставим на зеро. Мечты и реальность спонсорства // Реклама и жизнь. 2003. № 2 (26).

Ромат Е. Спонсорство как элемент маркетинговой деятельности фирмы // Маркетинг и реклама. 1997. № 5–6.

Самые успешные PR-кампании в мировой практике. М.: Имидж-контакт, 2002.

Саркисян О.А. Транзитная реклама. М.: РА «НЬЮ-ТОН», 2002.

Семенов И.А. Интернет. М.: Пул, 2000.

Сидоренко В.Ф. Генезис проектной культуры // Вопросы философии. 1984. № 10.

Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. М., 1998.

Ситников А.П., Гундарин М.В. Победа без победителей. Очерки теории прагматических коммуникаций. М.: Имидж-контакт, 2002.

Слейтер Я. Эффективна ли стратегия стимулирования продаж с использованием купонов на скидку? Отказ от использования купонов компании Procter& Gamble // Маркетинговые коммуникации. 2001. №3.

Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга: Учебное пособие. М.: Юнити-Дана, 2001.

Сморчкова М. Франчайзинг: практические шаги к успеху // Модный magazin. 2003. № 4–5.

Сморчкова М. Франчайзинг в моде. Территориальная экспансия устойчивого бизнеса // Модный magazin. 2003. № 4–5.

Сморчкова М. Франчайзинг в торговле одеждой и обувью // Модный magazin. 2003. № 4–5.

Соколов И. Технология популярности, или Паблик рилейшнз. Минск, 1999.

Старобогатов И.И. Техника оформления газеты. М.: Изд-во МГУ, 1958.

Стоун М., Дейвис Д., Бонд Э. Прямое попадание: факторы успеха прямого маркетинга. Минск, Амалфея, 1998.

Суздалкин С. Корпоративный менеджмент: кадры решают все // Сб. статей менеджеров рекламного агентства «SOREC MEDIA» (при участии Р.И.М. PORTER-NOVELLI). M.: Sorec Media, 2003.

Таврин А. Рекламная фотография: просто о сложном // Маркетинг и реклама. 1998. № 4.

Темпорал П., Tpomm M. Роман с покупателем. СПб.: Питер, 2002.

Толкачев Е.В. Заголовок в газете. М.: Искусство, 1959.

Траут Дж. Новое позиционирование. СПб.: Питер, 2002.

Траут Дж. Сила простоты: руководство по успешным бизнес-стратегиям. СПб.: Питер, 2001.

Уилсон Р. Планирование стратегии интернет-маркетинга. М.: Издательский дом Гребенникова, 2003.

Ульяновский А. Мифодизайн рекламы: Институт личности. СПб.: Питер, 2002.

Флоренский П.Л. Symbolarium (словарь символов) // Соч. в 4 т. М.: Мысль, 1996. Т. 2.

Фоксол Г., Голдсмит Р., Браун С. Психология потребителя в маркетинге. СПб.: Питер, 2001.

Хайн Т. Все об упаковке: Эволюция и секреты коробок, бутылок, консервных банок и тюбиков. СПб.: Азбука-Терра, 1997.

Хилл С, Рифкин Г. Радикальный маркетинг. М.: Альпина Бизнес Букс, 2004.

Хофф Р. Я вижу вас голыми. Как подготовиться к презентации и с блеском ее провести. М., 1996.

Червак Р. Секреты создания атмосферы супермаркета // Маркетинг и реклама. 2002. № 5–6.

Честара Дж. Деловой этикет. Паблик рилейшнз. М., 1997.

Шабский К. Теле- и радиобайинг: маленькие секреты больших покупок // Сб. статей менеджеров рекламного агентства «SOREC MEDIA» (при участии Р.И.М. «PORTER-NOVELLI). M.: Sorec Media, 2003.

Шницер Я.Б. Иллюстрированная всеобщая история письмен. СПб, 1903.

Шредер К. Специализированный магазин. М.: Альпина Бизнес Букс, 2004.

Элиаде М. Аспекты мифа. М., 1995.

Эльконин Б.Д. Знак как предметное действие // Дизайн знаковых систем. Труды ВНИИТЭ. М.: ВНИИТЭ, 1984. Т. 27.

Энджел Д.Ф., Блэкуэлл Р.Д., Миниард П.У. Поведение потребителей. СПб.: Питер, 1999.

Эстетика: Информационный подход. М.: Смысл, 1997.

Юренков В. Первые шаги рекламных олигархов Рунета // Рекламный мир. 2002. №11-12(118).

Ян В. Проведение рекламных кампаний. М.: Вершина, 2003.

[1] Цит. по: Почепцов Г.Г. История русской семиотики до и после 1917 г.: Учебно-справочное издание. М.: Лабиринт, 1998. С. 96.

[2] Коэльо П. Вероника решает умереть. Киев: София; М.: ИД «София», 2003. С. 221.

[3] Асмолов А. Формирование установок толерантного сознания как теоретическая и практическая задача // Российская пресса в поликультурном обществе: толерантность и мультикультурализм как ориентиры профессионального поведения. М.: Независимый институт коммуникативистики, 2002. С. 16.

[4] Там же. С. 17.

[5] Мета- (от греч. meta – между, после, через) – часть сложных слов, означающая промежуточность, следование за чем-либо, переход к чему-либо другому, например метагенез. Толерантность (лат. tolerantia – терпение) – в межкультурных коммуникациях и в рекламе выполняет функции качества общения как средства коммуникации, тогда как сам метаязык структурно должен моделироваться путем выявления общих культурных и исторических архетипов (как кодов), присутствующих абсолютно во всех культурах мира.

[6] Дзялошинский И. О некоторых причинах интолерантного поведения // Российская пресса в поликультурном обществе: толерантность и мультикультурализм как ориентиры профессионального поведения. М.: Независимый институт коммуникативистики, 2002. С. 32.

[7] Сахаров А марта.

[8] Аргументы

[9] Это список десяти самых известных в мире брендов (поданным компании «Inter-brand»).

[10] Лазутина Г. Толерантность как условие оптимального общественного саморегулирования // Российская пресса в поликультурном обществе: толерантность и мультикультурализм как ориентиры профессионального поведения. М.: Независимый институт коммуникативистики, 2002. С. 71.

[11] Кэррол Л. Приключения Алисы в Стране Чудес. Сквозь Зеркало и что там увидела Алиса, или Алиса в Зазеркалье. М.: Пресса, 1992. С. 234–235.

[12] Советский энциклопедический словарь. М., 1985.

[13] Использованы материалы Центра исследований Российской ассоциации маркетинга (ЦИ РАМ).

[14] С российской стороны это уже упоминавшийся Центр исследований Российской ассоциации маркетинга (ЦИ РАМ) и Институт социологии Российской академии наук.

[15] См.: Кузнецов В.Г., Демин К.С. Использование психографических характеристик потребителей для формирования и продвижения бренда // Brand Book. Каталог–2002. М., 2002.

[16] См.: Там же.

[17] Цит. по: Бажанова И. Почему киноакула не может съесть негра? // Креатив. 2002. № 3. С. 38-43.

[18] Зимен С., Бротт А. Бархатная революция в рекламе. М.: Эксмо, 2003. С. 20.

[19] См.: Джефкинс Ф. Реклама. М: Юнити-Дана, 2002.

[20] Беклешов Д.В. Реклама книг сегодня. М.: Книга, 1986. С. 10.

[21] Там же.

[22] Зимен С, БроттА. Указ соч. С. 22.

[23] Так, Зимен напоминает, что большинство режиссеров рекламных роликов – это неудавшиеся кинорежиссеры, а креативщики — неудавшиеся художники, журналисты или драматурги. Но считают они себя даже большими художниками, нежели удавшиеся.

[24] Огилви Д. Огилви о рекламе. М.: Эксмо, 2002. С. 24.

[25] Там же. С. 24.

[26] Кстати, подобные синергетические изыски свойственны исключительно теоретикам «от рекламы», тогда как действительно знаменитые во всем мире практики, в частности и Зимен, и Огилви, предпочитают синергетике целей, задач и других теоретических подходов к рекламе в системе маркетинговых коммуникаций синергетику методов успешного воздействия на аудиторию, исходя из собственного эмпирического опыта.

[27] См.: Ромат ЕВ. Реклама. СПб.: Питер, 2003.

[28] Ромат Е.В. Указ. соч. С. 132.

[29] Зимен С, БроттА. Бархатная революция в рекламе. С. 52–54.

[30] Сразу оговоримся, что приведенные примеры служат только одной цели — показать морфологию отражения сообщения о производителе в товарных знаках, логотипах. Поэтому обсуждать качество товарных марок, логотипов как отражения товаров, услуг, фирм-производителей в этом разделе мы не будем.

[31] Ожегов С.И. Словарь русского языка. М.: Советская энциклопедия, 1964.

[32] Огилви Д. Огилви о рекламе. М.: Эксмо, 2003. С. 110.

[33] Там же. С. 115.

[34] Там же. С. 25–26

[35] Цит. по: Веркман К.Дж. Товарные знаки: создание, психология, восприятие. М.: Прогресс, 1986. С. 50.

[36] Зимен С., Бротт А. Бархатная революция в рекламе. М.: Эксмо, 2003. С. 65.

[37] Бажанова И. Почему киноакула не может съесть негра? // Креатив. 2002. № 3.С. 39.

[38] Бодрийяр Ж. Система вещей. М.: Рудомино, 1995. С. 142.

[39] Бодрийяр Ж. Указ. соч. С. 137-138.

[40] Огилви Д. Огилви о рекламе. С. 11–12.

[41] Цит. по: Ромат Е.В. Реклама. СПб.: Питер, 2003. С. 147.

[42] См.: Ромат Е.В. Указ. соч. С. 139. Схема «Основные средства системы маркетинговых коммуникаций».

[43] Конечно, это не только мое понимание. Просто мой взгляд на отношения «реклама — маркетинг» как рекламиста-практика совпадает со взглядами Д. Огилви и С. Зимена, Д. Шульца и Б. Барнса, Д. Аакера и Э. Йохимштайлера и многих других рекламистов-практиков. В данном случае происходит обычное противопоставление эмпирическогоопыта теоретическим разработкам. Предоставляю каждому читателю самому определить, что ему ближе — мнение, высказываемое на этих страницах, или мнение, принятое рядом других авторов дидактической литературы по рекламе, например Е.В. Ромата, экономиста, докторанта Украинской академии государственного управления при Президенте Украины, чей учебник «Реклама» входит в номинацию «300 лучших учебников для высшей школы в честь 300-летия Санкт-Петербурга».

В этой связи хочется процитировать слова Ж.Л. Жиндера из его книги «Маркетинг без тормозов» (Новосибирск, 2003): «Маркетинговая теория — это описание и систематизация накопленного опыта, алгоритм удачных решений. Но не всегда правила... можно применить к конкретной ситуации. Всегда более эффективными будут нестандартные маркетинговые решения. Еще Форд писал, что 90% маркетологов читают учебники и действуют по указанным схемам и лишь 10% интуитивно способны к правильным решениям».

[44] Зимен С., Бротт А. Бархатная революция в рекламе. М.: Эксмо, 2003. С. 7.

[45] Огилви Д. Огилви о рекламе. М.: Эксмо, 2003. С. 184.

[46] Бове К.Л., Арене УФ. Современная реклама. Тольятти: Издательский дом «Довгань», 1995.С. 610.

[47] См.: Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб.: Питер, 1999.

[48] Вуден Р. Стремление к добру // Рекламный мир. 2001. № 98. С. 19.

[49] Автор книги присутствовал на открытии выставки в качестве специального обозревателя журнала «Креатив», где и записал на диктофон эти слова С.В. Ястржембского.

[50] Ананьев А.А. Призвание Рюриковичей, или Тысячелетняя загадка России. М: Новости, 1996. С. 503-504.

[51] НТВ. Программа «Намедни». 2002. 16 июня.

[52] Рейган Р. Откровенно говоря: Избранные речи. М.: Новости, 1990. С. 347.

[53] См.: Boxer Sarah. A New Poland, No Joke // New York Times. 2002. December 1.

[54] Фоли Дж. Энциклопедия знаков и символов. М.: Вече-АСТ, 1997. С. 214.

[55] Веркман К.Дж. Товарные знаки. Создание, психология, восприятие. М.: Прогресс, 1986. С. 337.

[56] Цит. по: Фоли Дж. Указ. соч. С. 219.

[57] Там же. С. 190.

[58] См.: Культура и культурология: Словарь / Пзд ред. А.И. Кравченко. М.: Академический Проект; Екатеринбург: Деловая книга, 2003. С. 446.

[59] Советский энциклопедический словарь. М., 1985.

[60] Ромат Е.В. Реклама. СПб.: Питер, 2003. С. 8.

[61] Советский энциклопедический словарь.

[62] Режабек Е.Я. Миф: когнитивные возможности и ограничения (экспозиция к лекциям по исторической культурологии). Ростов н/Д., 2002.

[63] Цит. по: Лола Г.Н. Дизайн. Опыт метафизической транскрипции. М.-. Изд-во Московского университета. 1998. С. 197.

[64] Леви-Строс К. Структурная антропология. М.: Наука, 1985. С. 181.

[65] Корочанцев В.А. Африка – земля парадоксов. М.: Армада