Поведение потребителя. В предыдущем вопросе равновесие потребителя было определено при довольно жестких ограничениях: фиксированном доходе и неизменных ценах на товары

В предыдущем вопросе равновесие потребителя было определено при довольно жестких ограничениях: фиксированном доходе и неизменных ценах на товары. Подобные ограничения справедливы для мгновенного периода. Но при переходе от мгновенного к короткому периоду, а от него к длительному возрастает вероятность изменения и дохода и цен. Поэтому в ходе дальнейшего анализа необходимо рассмотреть, как потребитель будет перестраивать структуру своего потребления при изменении дохода и цен. Необходимо рассмотреть, как потребитель будет перестраивать структуру своего потребления при изменении дохода и цен.

Начнем с выяснения реакции потребителя на изменение дохода. Доход, следовательно, будет величиной переменной, а все другие условия (цены товаров и вкусы потребителя) будем рассматривать как постоянные величины.

При этих допущениях изменение дохода приведет к параллельным сдвигам бюджетной линии: если доход увеличивается бюджетная прямая сдвинется вверх и направо, если доход уменьшается - вниз и налево. Ряд таких параллельных линий
покажет, как могут изменяться покупки потребителя при изменении его дохода. Вернемся к нашей двухпродуктовой модели, предполагая первоначально, что оба товара являются нормальными и, следовательно, объем их закупок возрастает в той же пропорции, что и доход потребителя.

 

На рисунке а показаны бюджетные линии I, I₁, I₂, соответствующие растущему доходу потребителя. Для каждой бюджетной прямой найдем соответствующее равновесное состояние в точке ее касания с какой-то кривой безразличия - Е, Е₁, Е₂. По мере того как доход потребителя возрастает, он имеет возможность приобретать большее количество товаров х и у. Если соединить точки равновесия, то получим линию, которую Д. Хикс назвал кривой «доход - потребление». Экономический смысл этой линии в том, что она представляет множество равновесных комбинаций двух товаров при изменении дохода потребителя и постоянном соотношении товарных цен.

Линия «доход — потребление» всегда выходит из начала координат, но конфигурация ее может быть различной. На рис. а она представлена лучом, выходящим из начала координат. Это соответствует равномерному увеличению покупок каждого из благ по мере роста дохода потребителя. Однако эта линия может загибаться к одной из осей координат, как это имеет место на рис. 6. Это значит, что потребитель меняет структуру своих покупок, а один из покупаемых товаров является низкокачественным, неполноценным товаром. На рис. б таким товаром является товар х, покупки которого с ростом дохода потребителя сокращаются. При этом пока линия «доход - потребление» имеет положительный наклон оба товара являются нормальными. Превращению товара х из нормального в низкокачественный соответствует изменение положительного наклона данной линии в отрицательный.

Следует иметь в виду, что деление товаров на нормальные и низкокачественные весьма условно. Полноценность того или иного товара во многом определяется уровнем дохода потребителя: чем он меньше, тем более нормален данный товар для потребителя и наоборот.

Изучение влияния изменения дохода на структуру потребительских расходов показывает, что при росте дохода потребителя покупка им вторичных благ возрастает в большей степени, нежели потребление благ первой необходимости. Эта зависимость впервые была эмпирически установлена немецким статистиком Э. Энгелем и под его именем вошла в научный оборот.

Изменение предпочтений потребителя, а следовательно, и структуры его расходов по мере изменения дохода подчинено определенным закономерностям. Потребители, находящиеся за чертой бедности, весь свой скромный доход тратят на удовлетворение первичных потребностей. При выходе из этого нищенского существования потребитель начинает увеличивать расходы на питание: расширяется ассортимент продуктов питания, растет доля высококачественных продуктов. Если доход продолжает расти, приоритет в покупках смешается в сторону предметов длительного пользования (мебель, одежда, бытовая техника и т.д.).

При дальнейшем увеличении дохода в структуре расходов потребителя заметное место начинают занимать затраты на восстановление здоровья. И, наконец, шкала потребительских ценностей завершается приобретением наиболее дорогих предметов потребления, которые обеспечивают удовлетворение эстетических потребностей людей, профилактику заболеваний.; Речь идет о коллекционировании произведений искусства, покупке уникальных моделей одежды, драгоценностей, занятиях спортом, путешествиях и т.д.

Рассмотрим теперь, как потребитель реагирует на изменение цен товаров. Пусть цена одного из покупаемых товаров будет меняться, а доход потребителя и цена другого товара оставаться неизменными.

Например, цена товара х последовательно снижается (Р'х > Р²х > Р³х), а цена товара у, равно как и доход потребителя, не меняются. Снижение цены товара х отразится на графике в виде изменения угла наклона бюджетной линии. Построим _: три бюджетные линии, которые будут представлены прямыми, выходящими из точки А (см. рис.). Наклон этих линий, определяемый соотношением цен на товары, будет различным: Р'х:

Ру > Р²х: Ру > Р³х. Найдём состояние равновесия для каждого уровня цен. Оно будет смещаться от Е1 кЕ2-и Е3, соединив эти точки между собой, получим кривую «цена - потребление», которая будет представлять собой множество равновесных комбинаций товаров х и у при изменении цены одного из них. Эта кривая в отличие от кривой «доход - потребление» берет свое началом точке вращения смещающейся линии бюджета потребителя. На основе кривой «цена - потребление» несложно построить линию спроса на товар х..

Снижение цены одного из товаров при неизменном номинальном доходе означает увеличение его реального дохода или покупательной способности. Действительно, тот же самый набор товаров потребитель может купить за меньшую сумму денег, а на
сэкономленные средства увеличить закупки обоих благ.

Общий эффект изменения цены, следовательно, распадается на эффекты замещения и дохода. Эффект замещения проявляется в том, что при снижении цены товара х он становится более привлекательным для потребителя, закупки его растут, заменяя закупки товара у, эффект дохода состоит в увеличении реального дохода потребителя или его покупательной способности в результате чего увеличиваются закупки обоих товаров при условий,
что оба они являются нормальными.

Покажем на графике разложение общего эффекта от снижения цены товара х на эффект замещения и эффект дохода (см. рис.). Пусть исходной бюджетной линией будет АВ, а после снижения цены товара х она сместится в положение АС.

 

Проведем пунктиром касательную к кривой безразличия I так, чтобы она была параллельна линии АС. По своему экономическому содержанию это будет бюджетная линия того уровня дохода, которого было бы достаточно, чтобы при изменившемся соотношении цен потребитель сохранил прежний уровень удовлетворения или полезности. Поскольку точки Е1 и Е0 находятся на одной кривой безразличия, этот сдвиг будет представлять собой эффект замещения: закупки товара х увеличатся на х₁ х₀.

Точка Е2 находится на кривой безразличия II, которая дальше удалена от начала координат, чем кривая безразличия I и, следовательно, отражает более высокий доход потребителя. Поэтому сдвиг от Е0 к Е2 является эффектом дохода, который равен х₀ х₂.

Таким образом, общий эффект замещения и дохода. Это равенство известно в экономической теории как равенство Е. Слуцкого, который первым его сформулировал в 1915 г.

Следует подчеркнуть, что эффект замещения всегда действует в одну сторону: увеличиваются покупки подешевевшего товара. Так же действует и эффект дохода в отношении нормальных товаров. Для низкокачественных благ или товаров Гиффена направление действия эффекта дохода прямо противополождно6 их покупка сокращается.

Разложение общего эффекта на эффекты замещения и дохода важно не только в теоретическом плане. С его помощью можно предвидеть, как поведет себя потребитель в случае повышения цены с последующей компенсацией.

 

 

Пусть на рисунке 1, х представляет собой хлеб, цена которого будет повышена. А у – все остальные товары потребительской корзины с фиксированными ценами. АВ – исходная бюджетная линия с исходной комбинацией покупаемых товаров у1х1. повышение цен на хлеб сместит бюджетную линию. В положение АС, которому будет соответствовать комбинация товаров у2ху. Выплата полной компенсации графически означает параллельный сдвиг бюджетной линии АС вплоть до точки касания с кривой безразличия I. Даже при полной компенсации потребитель не возвращается к прежнему объему потребления товара, цена которого была повышена. В этом проявляется действие эффекта замещения.

Рассматривая спрос и предложение, мы графически определили излишек покупателя как площадь, ограниченную кривой спроса, линией цены и осью ординат. Понятие «излишек покупателя» можно рассмотреть, пользуясь техникой кривых безразличия.

 

 

Рассмотрим на оси ординат доход потребителя в денежном выражении, а на оси абсцисс - объемы приобретенного товара х (см. рис.). Положение равновесия потребителя определится точкой
касания бюджетной линии АВ к кривой безразличия I. В таком случае на покупку Ох1 товара х потребитель фактически израсходует часть своего дохода, равную АС. Оставшиеся у него деньги в размере ОС он потратит на приобретение каких-то других товаров. Проведем через точку А вспомогательную кривую безразличия II, вертикально параллельную исходной кривой безразличия I. В этих условиях наш потребитель будет согласен за Ох1 товара х уплатить сумму, равную АD, Следовательно, излишек покупателя составит АD - АС = СD = ЕЕ₁ и будет выражаться площадью прямоугольника СЕЕ₁D. Этот вывод будет справедлив в том случае, когда доход
потребителя меняется незначительно, а деньги сохраняют неизменную полезность.

В соответствии с количественной теорией полезность денег меняется в обратном направлении вместе с, изменением дохода. Поэтому рассмотрим данную ситуацию, исходя теперь из существенного роста дохода и снижающейся полезности денег. Для этого проведем еще одну кривую безразличия III, имеющую меньший наклон по сравнению с кривой I, что соответствует меняющейся полезности денег. В таком случае рента потребителя составит АF - АС = СF = ЕЕ₂ и будет определяться площадью прямоугольника СЕЕ₂F. Следовательно, она окажется меньше той суммы, которую, мы определили в предыдущем случае.

Таким образом, применение техники кривых безразличия позволяет внести новые моменты в изучение вопроса об излишке; получаемом покупателем товара.

Литература:

1. Банцинов П. Г., Задорожная М. В. Как работает рынок: модель взаимодействия спроса и предложения. //Экономика предприятия, 1999. №2, 3.

2. Банцинов П. Г., Задорожная М. В. Эластичность спроса и предложения. //Экономика предприятия, 1999. №.4, 5.

3. Гош А. Объективные основы ценообразования в постсоциалистической Украине. //Экономика Украины, 2001. № 1.

4. Давыдова Л. А. Особенности формирования спроса и предложения на продукцию отраслевой науки в переходный период //Вестник московского университета, 1998. №4.

5. Долан Э.ДЖ., Линдсей Д, Макроэкономика, пер. с англ. - С.-Пб., 1994. Гл.2.

6. Курс экономической теории. /Под общ. ред. Чуприна М.Н., Киселевой Е.А. - Киров, - 1995. Гл.6.

7. Лившиц А.Я. Введение в рыночную экономику. - М.: Станколит, 1994. Гл.3.

8. Макконелл Б., Брю С. Экономикс: Принципы, проблемы и политика - М.: Республика, 1993. Т.1. Гл.4., Т. II. Гл. 22.

9. Максимова В.Ф. Рыночная экономика. Учебник т.1. Теория рыночной экономики часть 1. Микроэкономика. - М.: «Соминтек», 1992 Гл. 7 2, §2

10. Пиндайк Р., Рубинфельд Д. Микроэкономика. - М.: «Экономика», 1992. Гл. 2.

11. Общая экономическая теория (политэкономия). Учебник. /Под. Общ. ред. В.И. Видяпина, Г.П. Журавлевой. - М.: Промо-Медиа, 1995. Гл.7.

12. Основы экономической теории (политэкономия) Учебник. /Под ред. Г-Н. Климко, В.П. Нестеренко - К.: Вища школа, 1997. Гл 17.

13. Пруссова Л.Г. Основы рыночной экономики. - К.: РПО «Полиграфкнига», 1993. Разд. 5

14. Романенко В., Калиниченко И. Изменение структуры продукции: факты и последствия. //Экономика Украины, 1999. № 8.

15. Самуэльсон П. Экономика т.1. - М.: МГП «Алгон», ВНИИСИ, 1992. Гл. 5.

16. Экономика: Учебник. /Под общ. ред. А.С.Булатова - М.: Изд-во БЕК, 1995. Гл. 3.

17. Экономическая теория: Учебник для вузов /Под ред. А.И. Добрынина, Л.С. Тарасевича. С-Пб: Изд.: СПБГУЭФ, 1997. Гл.7.

18. Экономическая теория. Учебное пособие. /Под общ. ред. Н.Н. Соловых -М.: «Талант» 1998, - С. 107-111.