Монополистическая конкуренция. Неценовая конкуренция, сопровождающаяся дифференциацией выпускаемой продукции, приводит к созданию ситуации

Неценовая конкуренция, сопровождающаяся дифференциацией выпускаемой продукции, приводит к созданию ситуации, которая в экономической теории получила название монополистической конкуренции. Само это название на, первый взгляд может показаться противоречивым, так как согласно, традиционной точке зрения монополия и конкуренция являются альтернативными понятиями,, взаимоисключающими началами. Действительно, свободная конкуренция, как она была охарактеризована нами, исключает монополию и наоборот.

Свободная конкуренция предполагает производство идентичной, гомогенной продукции. Как только начинает осуществляться дифференциация выпускаемого продукта, так появляются элементы монополии, которые становятся все значительнее по мере усиления этой дифференциации. В результате создается ситуация, при которой каждый производитель, с одной стороны, обладает монополией на свой дифференцированный продукт, а с другой стороны, подвергается конкуренции со стороны производителей, изготовляющих взаимозаменяемые товары или товары-конкуренты.

Таким образом, рынок монополистической конкуренции характеризуется наличием, большого количества фирм, производящих определенную группу товаров, хотя и взаимозаменяемых, но отличающихся друг от друга некоторыми параметрами (дизайн, упаковка, место продажи и т.п.). В этих условиях понятие «отрасль» как бы размывается, очертить ее границы довольно сложно. Поэтому анализ монополистической конкуренции обычно ограничивается отдельной фирмой. Положение фирмы в данной рыночной ситуации отличается и от полной монополии, и от олигополии, и от совершенной конкуренции. Действительно, в отличие от полной монополии такая фирма, не будучи единственным производителем данного вида продукции, находится под воздействием конкуренции других фирм, производящих данную группу взаимозаменяемых товаров.

Далее фирма, находящаяся в ситуации монополистической конкуренции, может не учитывать ответную реакцию конкурентов на свои действия, поскольку производителей данной группы взаимозаменяемых товаров много и каждый из них оказывает ничтожное воздействие на общие условия реализации продукта. Этим монополистическая конкуренция отличается от олигополии.

И, наконец, в отличие от совершенной конкуренции, где продавец реализует любое количество товаров по заданной цене, при монополистической конкуренции объем сбыта, ограничен и определяется такими факторами как рыночная цена, особенности продукта и величина расходов на рекламу.

В состоянии монополистической конкуренции могут находиться предприятия рыночной торговли, парикмахерские, ателье индивидуального пошива, видеосалоны и т.д.

Линия спроса на продукцию каждого производителя будет иметь отрицательный наклон даже в том случае, когда фирма будет столь же мала, как и при совершенной конкуренции, незначительное изменение цены отдельной фирмой не меняет общей рыночной ситуации. Так при небольшом повышении тарифа на услуги какой-нибудь парикмахерской, например, круг ее клиентов не претерпит больших изменений. Основная часть клиентов не захочет сменить своего мастера, и лишь самые расчетливые воспользуются услугами других парикмахеров. Если же цена будет и дальше повышаться, то данная парикмахерская может потерять своих клиентов, которые предпочтут более дешевые услуги.

фирмы, как известно, предполагает соблюдение равенства МС = MR. Если количество производителей данной группы товаров фиксировано, то равновесие фирмы в длительном периоде будет определяться объемом Q и ценой Р, (рис.№4). При этом фирма будет получать экономическую прибыль в сумме, соответствующей площади прямоугольника P₁КLM. Однако в условиях монополистической конкуренции, как правило, отсутствуют какие-либо ограничения на переход в данную отрасль других производителей и на выход из нее. Более того, приток новых производителей облегчается тем, что фирмы невелики по размерам, а следовательно, требуются небольшие вложения капитала для открытия нового производителя. Поскольку совокупный спрос на продукцию отрасли неизменен, а число фирм в ней увеличилось, то спрос на продукцию данной отдельной фирмы уменьшится. В результате линия спроса D сдвинется влево и соответствующий сдвиг претерпит линия предельного дохода MR. Возникнет новое равновесное состояние, показанное на рис. №2 в точке К, т.е. в точке касания кривой средних издержек и отрицательной кривой спроса.

 

 

Заметим, что точка К находится левее минимума кривой средних издержек LAC. Следовательно, в условиях монополистической конкуренции объем производства меньше, чем при свободной конкуренции, а средние затраты и цена выше. Экономическая же прибыль сокращается до нуля. Все это можно рассматривать как своеобразную плату за большое разнообразие выпускаемой продукции. Если данную ситуацию считать неэффективной с общественной точки зрения, то для ее устранения целесообразно ввести большую стандартизацию: выпускаемой продукции. В результате более полного использования производственных мощностей разница между объемами производства Q₂h Q₃ будет сокращаться. При полной стандартизации продукции линия спроса Р будет параллельна оси абсцисс, а монополистическая конкуренция трансформируется в иную рыночную структуру - совершенную конкуренцию.

 

Литература:

1. Банцинов П. Г., Задорожная М. В. Как работает рынок: модель взаимодействия спроса и предложения. //Экономика предприятия, 1<)99. №2, 3.

2. Банцинов П. Г., Задорожная М. В. Эластичность спроса и предложения. //Экономика предприятия, 1999. № 4, 5.

3.Гош А. Объективные основы ценообразования в постсоциалистической Украине. //Экономика Украины, 2001. № 1.

4.Давыдова Л. Л. Особенности формирования спроса и предложения на продукцию отраслевой науки в переходный период // Вестник московского университета, 1998. №4.

5. Долан Э.ДЖ., Линдсей Д. Макроэкономика, пер. в с англ. – С.-Пб., 1994. Гл.2.

6. Курс экономической теории. /Под общ. ред. Чуприна М.Н., Киселевой Е.А. - Киров, 1995. Гл.6.

7.Лившиц А.Я. Введение в рыночную экономику. - М.: Станколит, 1994. Гл. 3.

8. Макконелл Б., Брю С. Экономикс: Принципы, проблемы и политика. - М.: Республика, 1993. Т.1. Гл.4, Т. II. Гл. 22.

9. Максимова В.Ф. Рыночная экономика. Учебник т.1. Теория рыночной экономики часть 1. Микроэкономика. - М.: «Соминтек», 1992. Гл. 2, § 2.

10. Миндайк Р., Рубинфельд Д. Микроэкономика. - М.: «Экономика», 1992. Гл. 2.

11. Общая экономическая теория (политэкономия). Учебник. /Под общ. ред. В.И. Видяпина, Г.П. Журавлевой. - М.: Промо-Медиа. 1995. Гл.7.

12.Основы экономической теории (политэкономия) Учебник. /Под ред. Г.Н. Климко, В.П. Нестеренко - К.: Вища школа, 1997. Гл. 17.

13. Пруссова Л.Г. Основы рыночной экономики. - К.: «Полиграфкнига», 1993. Разд. 3.

14. Романенко В., Калиниченко И.Изменение структуры продукции: факты и последствия. //Экономика Украины, 1999. № 8.

15. Самуэльсон П. Экономика т.1. - М.: МГП «Алгон», ВНИИСИ, 1992. Гл.5.

16. Экономика: Учебник. /Под общ. ред. А.С. Булатова - М.: Изд-во БЕК, 1995. Гл.З.

17. Экономическая теория: Учебник для вузов. /Под ред. А.И. Добрынина, Л.С. Тарасевича.- С-Пб: Изд.: СПБГУЭФ, 1997. Гл.7.

18. Экономическая теория. Учебное пособие. /Под общ. ред. Н.Н. Соловых – М.: «Талант» 1998. С.107-111.