Упражнение №11

«Композиция из цветной рекламы»

Большую роль в оформлении города играет реклама, которая в современных условиях стала мощным средством информации населения о системе государственных и общественных учреждений, различных предприятий, сфере культурного, торгового и бытового обслуживания жителей. Успех действенности рекламы зависит часто не от ее чисто коммуникативных, функциональных свойств, а от образно-пластических качеств, эмоционального воздействия на людей. Именно эта сторона рекламы получает все большее развитие в условиях города, где она гармонично обеспечивает жизненные потребности, духовные и эстетические запросы жителей. Вот почему процесс проектирования и создания рекламы в системе города во многом зависит от специфики работы того или иного предприятия, особенностей окружающего архитектурного ансамбля, условий ее восприятия.

Художественное решение рекламы – серьезная дизайнерская задача, которую должен выполнять архитектор на высоком профессиональном уровне. Выбор вида рекламы определяют характерные особенности предприятия, его местоположение, архитектура здания и градостроительные условия застройки. Необходимо органически увязывать ее со всей системой архитектурно-художественного, стилевого оформления зданий и сооружений. Реклама информирует о типе предприятия, его местоположении, назначении, времени работы, способствует повышению рентабельности предприятия.

Необходимым средством рекламы являются вывески названий. От их восприятия, оригинальности, броскости во многом зависит успех предприятия. Главной целью при размещении рекламы, выборе средств, материала и определения тематической направленности является создание психологического воздействия, чтобы реклама привлекала внимание посетителей, способствуя улучшению организации системы обслуживания (рис.61, 62). Для этого используют разнообразные декоративные шрифты (рис. 63 а, б, в, г, д). Разнообразно решенная реклама является существенным элементом формирования среды современного города.

Несмотря на то, что реклама имеет точно определенное функциональное назначение, она должна подчиняться законам архитектурно-пространственной композиции, гармонии, соответствовать эстетическим и художественным требованиям.

Цель работы: приобретение дизайнерских умений и навыков по разработке рекламных элементов, отражающих стиль оформления, специфику учреждения, приемы оформления рекламы. Развитие художественного вкуса, соблюдения чувства меры, лаконичности и выразительности.

Материалы и оборудование:

Планшет 75х50см, обтянутый ватманом, простой карандаш, резинка, рейсшина, линейки, угольники, рапидографы разной толщины, тушь черная.

Художественные материалы по выбору: гуашь, акварель, цветная бумага, картон, декоративный материал и т.п.

Приемы выполнения работы по выбору: акварельная отмывка, гуашевая техника, аппликация, объемное или полуобъемное выполнение, смешанная техника и т.п. (рис.60).

Этапы работы:

· Выполнение и проработка эскизных вариантов упражнения. Поиск наиболее интересных, выразительных вариантов рекламного оформления выбранного учреждения (выполняется на бумаге для эскизирования).

· Выбор, согласование и утверждение наиболее интересного эскизного варианта с руководителем по архитектурному проектированию.

· Выполнение выбранного решения упражнения на планшете в карандаше.

· Окончательное согласование и уточнение работы в карандаше с руководителем по архитектурному проектированию.

· Выполнение упражнения в выбранной художественной технике с применением соответствующих живописных или декоративных материалов.

· Оценка работы преподавателями.

· Срезка и сдача работы в методический кабинет кафедры.

 

Рекомендации по выполнению упражнения:

· Реклама может быть разного характера и содержания, но она должна обязательно включать в себя буквы, цифры, декоративные и абстрактные элементы, цвет и т.д.

· Реклама должна отвечать требованиям современного дизайна.

· В композиционном решении рекламы должен ясно читаться её центр или акцент (главное место) и быть обеспечено целостное восприятие листа со всеми составными элементами.

· Допускается в виде исключения частичная аппликация элементов композиции.

· Допускается в виде исключения монохромное или ахроматическое цветовое решение чертежа.

Состав проекта:

· Архитектурный чертеж рекламы в М 1: 10, 1: 20, 1: 25, 1: 30.

· Фасад здания, на котором располагается реклама в М 1: 50, 1: 100, 1: 150, 1: 200.

· Вид рекламы сбоку в М 1: 10, 1: 20, 1: 25, 1: 30, 1: 50

Рис. 60 Примеры выполнения упражнения

Рис. 61. Виды наружной рекламы

Рис. 62. Виды наружной рекламы

Рис. 63 а. Виды декоративных шрифтов, применяемых в рекламе

 

Рис. 63 б. Виды декоративных шрифтов, применяемых в рекламе

Рис. 63 в. Виды декоративных шрифтов, применяемых в рекламе

Рис. 63 г. Виды декоративных шрифтов, применяемых в рекламе

Рис. 63 д. Виды декоративных шрифтов, применяемых в рекламе