Экономический смысл процесса интернационализации
1. Международный маркетинг по праву считается " высшей школой маркетинга". Это объясняется тем, что экспорт во все времена отличался высоким уровнем организации торгового дела. Предприятия, работающие на внешний рынок, наиболее остро чувствуют необходимость применения достижений маркетинга. Понятие " международный маркетинг" следует отличать от понятия " экспорт". Традиционный экспорт состоит в том, что отечественные производители ограничиваются поставкой своей продукции фирмам другой страны, то есть импортерам. Поставщиков не заботит то, что с их продукцией происходит дальше, насколько удовлетворены ею потребители. Если же речь идет о международном маркетинге, то он предполагает систематическую, планомерную и активную обработку международных рынков на различных ступенях продвижения товара к покупателю. 2. Значение международного маркетинга следует рассматривать не только с позиции общерыночных представлений, но и в большей мере с позиции интернационализации (объединении) национальных экономик. Интернационализация экономических процессов становится в настоящее время самостоятельной силой. Она имеет ярко выраженную тенденцию квозрастанию. Интернационализация усиливается вследствие действия экономических, политических, технологических, социальнодемогра-фических и психолого-менталитетных факторов. 3. В экономическом смысле интернационализация производства ведет к углублению международного разделения труда, росту его продуктивности, расширению сферы приложения капитала, развитию техники и технологий, методов расчетов. Первоначально она осуществлялась преимущественно мультинациональными и международными предприятиями и обеспечивала успех отдельным крупным фирмам. Для современной экономики становится нормой, когда средние и малые предприятия, ранее ориентированные на внутренний рынок, выходят на рынки других стран и увеличивают свою долю экспорта. Экономические и политические факторы тесно переплетены. Образование международных политических институтов и корпораций, активное их объединение и слияние стали возможны только после второй мировой войны. Эти процессы происходили на фоне противоречивых явлений: с одной Стороны, ослабление протекционизма, а с другой — усиление покровительства правительств многих стран отечественным фирмам, создание для них условий наибольшего благоприятствования. ВОПРОС 130. Развитие международного маркетинга 1. Сущность международного маркетинга
|
